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34º Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas. “Tecnologías Verdes” (Argentina)

El pasado 10 de noviembre del corriente año, en la Universidad de Belgrano, se llevó adelante una nueva edición del Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas, organizado por la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. La temática central del Encuentro fue “Tecnologías Verdes”, debido a que desde Presidencia de la Nación fue declarado el año 2017 como “El año de las energías renovables”, donde todas las actividades y acciones se unifican para resaltar y difundir la importancia del uso de las energías renovables para el desarrollo del país, en un ambiente sustentable.

La tradicional jornada dirigida a estudiantes y jóvenes profesionales, consistió en diversos bloques que brindaron actividades lideradas por referentes del sector en búsqueda de aprendizaje e intercambio profesional. Bajo la temática “Tecnologías verdes”, los participantes pudieron conocer aspectos de la comunicación vinculados a las  energías renovables y nuevas tecnologías.

La apertura contó con la participación de Pablo Cattoni, Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Carolina Carbone, Directora de la Carrera Relaciones Públicas en la UB.

La jornada comenzó con el primer bloque que tenía como objetivo comprender cómo se trabaja un concepto abstracto, como lo es sustentabilidad en diferentes áreas. En este momento, dos máximos exponentes toman la palabra en el escenario para demostrar a todos los asistentes cómo se trabaja tal término; en acciones concretas que se desarrollan tanto en el ámbito público como en el privado. Como moderador de esta charla, se contó con la presencia de Gustavo Pedace –Gerente Corporativo de Relaciones Institucionales en Grupo Roggio.

El Ministro de Ambiente y Espacio Público del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Eduardo Macchiavelli, como representante del ámbito público contó cuales son los principales cambios que se realizan en la Ciudad para aportar a la construcción de un país, sociedad y planeta sustentable.

En palabras del Ministro, “La sustentabilidad es difícil pero cuando se logra, los cambios son profundos y se convierte en beneficios para la comunidad”. Algunos ejemplos que se pueden observar en la Ciudad son: “No Fumar” en Bares y Restaurants,  dejar de entregar bolsas de plásticos, etc.

Más tarde, se enfocó la charla en las acciones, a nivel privado, que se realizan para tratar la temática sustentabilidad. En este caso, con la palabra de Pablo Cattoni, Director de Asuntos Públicos y Gubernamentales de Dow-Región Sur-América Latina.

La empresa Dow, grupo de empresas químicas, petroquímicas y agrícolas, cuenta con 60 años de funcionamiento en Argentina.

  • Pretenden liderar el modelo: colaborar en políticas públicas, ciencia y tecnología para contribuir a desarrollar un plan de sustentabilidad para el planeta.

Teniendo como camino central, poner el foco en redefinir la relación de las compañías con la sociedad. Para ello, Dow se propone participar en las políticas públicas y actuar junto a diferentes actores sociales claves para garantizar beneficios a la comunidad y garantizar mesas de debate.

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Seguidamente se dio inicio al segundo bloque que tuvo como objetivo brindar a los estudiantes y jóvenes profesionales herramientas para aprender cómo maneja, consultoras y periodistas, la información. Dicho bloque contó con la presencia de Gabriela Korovsky, Co.Founder URBAN Grupo de Comunicación, y Laura Rocha, Periodista de Infobae, editora del blog Ecológico y del sitio web Marabunta y conduce el programa de radio Cuestión Ambiental, en FM Radio Cultura, es la Presidente de la ONG Periodistas por el Planeta y es asesora en temas de comunicación y ambiente a empresas y entidades.

Por su parte Gabriela expresó que las marcas pueden alinear todo el sistema y que la comunicación se basa en vínculos que son el diferencial competitivo de las marcas, hacer storydoing ya que un relato se cuenta a través de la acción, hay que definir los puntos de vistas y abordar los temas relevantes, pero sobre todas las cosas la comunicación debe ser honesta y transparente. A su vez recalcó que las empresas tienen que medir el impacto.

Por otro lado, Laura manifestó que las empresas se han apropiado del “discurso verde” y que los periodistas tienen el objetivo de elevar el discurso ambiental y vincularlo a cuestiones económicas, políticas, entre otras. Del mismo modo deben adaptar las narrativas a las nuevas herramientas y para esto necesitan información de calidad. Asimismo enumeró algunos tips a tener en cuenta para tener una buena relación con los periodistas entre los que destacó que: se debe saber con quién se habla, hay que tener información del perfil, ver qué publican para poder enviar información relevante y generar un vínculo de confianza.  Concluyó diciendo que los profesionales de Relaciones Públicas tienen un doble objetivo: por un lado procuran que la nota sea levantada por el periodista, pero a su vez representan a la marca, por lo cual aconsejó a los asistentes a que estén informados, que lean los diarios y que estén en las redes.

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Para fomentar el networking entre los asistentes durante media hora se llevó adelante un coffee break, que permitió conocerse e intercambiar experiencias del ámbito profesional y académico.

Luego se retomó la actividad con dos talleres que se desarrollaron en simultáneo, uno sobre Charlas TED que estuvo a cargo de la Lic. Paula Estrada y otro sobre Media Training a cargo de Sandra Borghi, Periodista y Locutora.

Al dar inicio al taller de Media Training, Sandra dejó en claro que el Media Training es el entrenamiento mediático que prepara a los voceros, políticos, Dircom, etc, para enfrentar a la prensa pero no solo en situaciones de crisis. En el entrenamiento le enseñan cómo tienen que decir las cosas y no el qué decir. Cómo decir incluye cambiar la tonalidad de la voz y acompañar lo que se está diciendo con el movimiento correcto de manos, los gestos y las posturas también deben tenerse en cuenta, ya que la comunicación es lo más importante de las compañías. A su vez resaltó que los mensajes se componen por el 55% lo visual, 38% tono de voz y 7% contenido y que hay que tener en cuenta que cada medio tiene su particularidad, en la radio predomina la voz, por ende cambiar la tonalidad, ser claro y tener una buena dicción es lo más importante, en el caso de la televisión la voz y los gestos son importantes y en las redes hay que mantener el perfil, chequear lo que se comparte y ser cuidadosos.

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Al mismo tiempo, en el taller de Charlas TED  Paula Estrada, Coach Ejecutiva y Ontológica Profesional certificada en la Escuela Latinoamericana de Coaching (ELAC). A través de una dinámica con participación continua de la audiencia, expuso los principales ingredientes que dan forma a una charla para que sea considerada una “Charla Ted” : vivencias personales, resultados extraordinarios y talentos innatos.

Como punto de partida el origen del formato Ted en el año 1984, hizo un breve recorrido histórico llegando a nuestros días y contando el movimiento que representa a nivel mundial esta forma de contar historias frente a una audiencia masiva.  De este modo, se explicó por qué no sólo se trata de la narrativa, sino de la presencia del narrador con su lenguaje corporal y emocional sobre el escenario, el famoso círculo rojo.  Según Paula Estrada, cuenta la leyenda que quien estuvo sobre él alguna vez, se quería quedar allí.

Se trató de un taller dinámico con teoría y práctica, un ida y vuelta continuo de los participantes con la expositora.  Podemos considerar que el formato de las charlas ted llegó para quedarse  en el mundo de la oratoria y principalmente, en la manera de hablar en público en nuestra profesión.

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Se prosiguió con el tercer bloque que buscaba acercar a los jóvenes nuevas herramientas que les permitan desarrollarse en su profesión y gestionar la comunicación digital, para esto se contó con la presencia de Leandro Zanoni, Periodista, Consultor en Tecnología y Emprendedor en medio digitales y Horacio Granero, Abogado, Doctor en Ciencias Jurídicas, Fundador y actual Director de la Carrera de Posgrado de Abogado Especializado en Derecho de Alta Tecnología en UCA, la moderación de dicho bloque estuvo a cargo del Mg. Maximiliano Bongiovani.

En primer lugar tomó la palabra Leandro Zanoni que planteó el sistema existente hace 30 años: Marca – Información – PR – Medios – Audiencias, pero enfatizó que este esquema cambió porque la audiencia interviene en todos los estadíos; las fuentes oficiales perdieron legitimidad, actualmente todo se cuestiona y se pone en duda, en este punto es donde aparece el concepto de la Posverdad en donde influyen más las emociones y los sentimientos que los hechos concretos.  También afirmó que hoy en día Inteligencia artificial, big data, nube, Internet todo está encadenado.

A continuación Horacio Granero analizó que muchas profesiones han ido desapareciendo por el avance tecnológico, ya que el trabajo fue remplazado por la computadora y que la inteligencia artificial consiste en intentar modelizar la inteligencia racional.  Planteó que el concepto de privacidad, que es lo protegible, ha cambiado y que debe diferenciarse de la intimidad.  Asimismo contó sobre el proyecto de Inteligencia Artificial Sherlock-Legal que desarrolla elDial conjuntamente con Cognitiva, empresa que administra el programa Watson de IBM. Por último mencionó que el impacto tecnológico debe ser analizado y manifestó que los profesores deben enseñar a pensar.

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El público asistente realizó algunas preguntas sobre la protección de datos y sobre las nuevas tecnologías, cerrando de esta forma dicho bloque y dando lugar al cuarto bloque que consistió en la entrega de los diplomas de las Olimpíadas de Relaciones Públicas que año a año realiza la Comisión de Educación del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, las Olimpíadas se realizan el día anterior al Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas y consisten en que alumnos de diferentes casas de estudios realicen un análisis de casos y armen la estrategia de Relaciones Públicas que llevarían adelante para la resolución del mismo, los casos son evaluados por profesionales que seleccionan aquellos que han cumplido mejor con la consiga. En esta oportunidad se premió por el nivel inicial (alumnos de 1º y 2º año):

  • Puesto: Universidad CAECE Mar del Plata
  • Puesto: Universidad del Salvador
  • Puesto; Universidad de Belgrano

Por el nivel Avanzado (alumnos de 3° y 4° año):

  • Puesto: Universidad Siglo 21 Córdoba
  • Puesto: Universidad del Salvador
  • Puesto: Universidad CAECE Mar del Plata

Todos los equipos recibieron una breve devolución del jurado donde explicaban los motivos por los cuales habían sido ganadores, a su vez cada equipo pudo contar brevemente su experiencia.

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Finalmente se dio inicio al bloque cinco actividad moderada por la Lic. Magalí Castillo, Presidente de la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, tuvo el agrado de contar con la participación de la Lic. Lorena Marino, Subsecretaría de Medios y Prensa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, en representación del sector público; el Lic. Federico Etiennot, Director de Asuntos Externos y Comunicaciones de HSBC, por el sector privado; y el Mg. Gabriel Sadi, Profesor titular, Investigador y Director de la carrera de Relaciones Públicas de la UAI, como disertante del ámbito académico.

Con una duración de poco más de 60 minutos, se llevó a cabo una agradable charla – debate en donde los disertantes contaron experiencias personales desde sus inicios en la profesión.

El numeroso auditorio tuvo la posibilidad de conocer los parámetros que se tienen en cuenta actualmente al momento de ser elegido para trabajar en comunicación; esfuerzo, compromiso, dedicación, “hambre de crecer”, proactividad, fueron algunos de los conceptos que los profesionales del panel destacaron tener en cuenta a la hora de buscar profesionales que  integren sus equipos de trabajo. Además, los asistentes pudieron realizar preguntas específicas sobre casos concretos y obtener recomendaciones para la vida universitaria, como por ejemplo: generar un vínculo duradero con los profesores y futuros colegas (Networking), leer artículos académicos oficiales de la profesión, buscar la posibilidad de realizar pasantías, entre otros.

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Si algo quedó claro es que hay que estar atento a las oportunidades, es necesario darse a conocer, poseer compromiso y reinventarse. Aptitudes diferenciales y valoradas en el ámbito profesional de las relaciones públicas.

Como cierre a esta jornada, la Lic. Magalí  Castillo, Presidente de la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, agradeció al público asistente, a los disertantes y al equipo de trabajo, y los convocó a sumarse a las diferentes actividades que organiza la Comisión de Jóvenes, esperando volver a encontrarlos el próximo año.

El público asistente brindó un efusivo aplauso dando por finalizado el 34º Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas.

Por: Comisión de Jóvenes

Fuente: CPRP

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