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Entrevista Pablo Cattoni novo presidente do Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina, além de novo patrono da Fundacom

Pablo Cattoni

Presidente y patrono

CPRP - Fundacom

Pablo Cattoni, diretor de Assuntos Públicos e Governamentais de Dow para a Região Sul da América Latina (Argentina, Bolívia, Chile, Paraguai e Uruguai), é o novo presidente do Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina, além de novo patrono da Fundacom, a fundação para o impulso da comunicação em Espanhol e Português no mundo. Igualmente, Cattoni, em 2016, foi eleito Comunicador do Ano pelos Prêmios Eikon.

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Como diretor de Assuntos Públicos e Governamentais de Dow, que elementos considera chave quando uma organização busca fortalecer as relações com diferentes atores, como o governo, jornalistas e líderes de opinião?

O elemento fundamental é o conhecimento e, junto com ele, os esforços permanentes para obtê-lo e reforça-lo constantemente. As organizações devem conhecer os atores com os quais interage, seus interesses e motivações, suas capacidades de comunicação e as oportunidades e ameaças que estas geram. Do mesmo modo, aqueles que são os responsáveis pela comunicação nas organizações devem fazer esforços para conhecer em detalhe as estruturas internas que geram os fins que motivam essa instituição, para assim orientar suas estratégias de forma a ser um fator fundamental para o êxito. Ao ser um link entre a organização e seu entorno, só por meio do conhecimento poderia buscar os pontos de encontro que permitam ter uma gestão bem-sucedida.

Como interagem o lobby e a comunicação?

O lobby é comunicação. É o conjunto de atividades, de indivíduos, de organizações e de grupos de interesse para influenciar decisões do setor público que tentam legislar e regulamentar questões que possam afetar sua própria sustentabilidade. Permite desenvolver estratégias que garantam um ambiente em que possam ser cumpridos todos os objetivos definidos, fornecer informação antecipada sobre potenciais ameaças e oportunidades para os fins definidos e construir laços e assegurar o espaço necessário para que as posições cheguem ao destino. Por isso, é uma atividade de comunicação e baseada na comunicação: para antecipar tomadas de decisão, compreender e prever horizontes reguladores, comunitários e políticos do entorno, contar com informação relevante para contribuir para que a autoridade disponha de conhecimento especializado de quem trabalha em uma determinada área de atividade. Integra-se diretamente com outras ações de comunicação para buscar canais alternativos para obter posições, consolidar uma reputação corporativa que permita ser considerado uma fonte confiável de informação e gerar capacidade de estabelecer boas relações com autoridades e políticos de referência.

Em quais objetivos o Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina estará focado durante sua gestão? Por quê?

Com base no compromisso de todos que formamos a nova Comissão Gestora, queremos revitalizar a instituição para dar aos associados uma oferta de valor e atrair aqueles colegas que ainda não se somaram ao Conselho. Queremos consolida-lo como um parceiro do associado em cada passo de sua carreira profissional. Buscamos ser uma referência e uma voz clara em temáticas relacionadas com nossa profissão por meio de um centro de estudos, consolidar posições públicas e dar visibilidade a elas usando os meios de comunicação e os âmbitos acadêmicos, sociais e políticos. Além disso, buscamos gerar um trabalho conjunto com as instituições acadêmicas para formar profissionais de acordo com as necessidades profissionais presentes e futuras, e elevar assim o padrão profissional de nosso país. Buscaremos ter uma gestão aberta que incentive a participação dos associados e o envolvimento de todos, para além da Comissão Gestora.  Queremos enfrentar os desafios, promover discussões que tenham sentido e aprofundar nessas questões. Em conclusão, ter o valor de transformar. A partir disso, nos comprometemos a comunicar, comunicar e comunicar. Isso é o que fazemos e sabemos fazer.

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