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Aberje en asociación con Abag Lançam Lab de Comunicación de Agronegocios

El pasado 2 de septiembre se celebró el lanzamiento del Lab de Comunicación Aberje/Abag para Agronegocios, patrocinado por Bayer en São Paulo. Contó con un auditorio abarrotado y fue la primera iniciativa para debatir temas relacionados con la comunicación en el sector y estimular el intercambio de experiencias.

Hamilton dos Santos (Director General de Aberje) abrió el lanzamiento del Lab de Comunicación de Agronegocios y destacó la importancia de discutir este tema para el sector. También dijo que entre el 2019 y 2020 se discutirán los temas del Lab 12 para mejorar la reputación de los agronegocios brasileños a través de la comunicación como: estrategia, verdad, claridad de contenido, diplomacia, colaboración, diversidad, comunidad, gobierno, información, seguridad, memoria.

A continuación, Paulo Nassar (presidente de Aberje y profesor de ECA/USP), hizo una presentación sobre “memoria”, uno de los temas que serán discutidos en el futuro por Lab y enfatizó: “La memoria histórica dice mucho sobre la compañía, el pasado es el punto de partida para futuras acciones “.

También se presentó, la investigación sin precedentes La Comunicación de los Agronegocios en Brasil, que mapeó la estructura de comunicación de las principales empresas del sector en el país y servirá como base para las acciones de Aberje y, sin duda, también será una herramienta para guiar a aquellos que quieran comprender y mejorar la comunicación en este sector.

El evento fue dividido en dos mesas redondas, la primera a la que asistieron Marcello Brito (Presidente del Consejo de Administración de ABAG – Asociación Brasileña de Agronegocios), el Diputado Alceu Moreira (Presidente del Frente Parlamentario de Agricultura), el Diputado Zé Silva (Presidente del Frente Parlamentario Asistencia Técnica y Extensión Rural), y mediada por Nicholas Vital (Jefe de Contenido de Aberje y Curador del Laboratorio de Agronegocios) discutiendo el tema: agronegocios, comunicación, poder y sociedad.

El tema de la segunda mesa abarcó la comunicación, la prensa y los agronegocios. Contó con la presencia de Paulo Pereira (Director de Comunicación Corporativa de Bayer), Leandro Narloch (Columnista de la revista Crusoé), Juliana Lopes (Directora de Sustentabilidad, Comunicación y Cumplimiento de Amaggi) y Gislaine Balbinot (Gerente de Comunicación de la Asociación Brasileña de Agronegocios (Abag) como mediadora.

En ambos paneles de discusión, el enfoque se centró en utilizar la comunicación de manera efectiva y sus desafíos para desmitificar los agronegocios y su visión distorsionada ante el público de los grandes centros urbanos y, en consecuencia, mejorar su imagen y reputación.