GANADORES PREMIOS FUNDACOM 2018

NOTICIA6-ACTUALIDAD

Congreso APCE 2018

“Comunicación Hoy: Digital. Innovación. Reputación” fue el tema que se abordó en la edición 2018 del Congreso APCE, celebrada el 23 de mayo. Este evento reunió a 31 ponentes y a más de un centenar de participantes portugueses, españoles y de países de América Latina.

“Comunicando la Marca País”: Adolfo Mesquita Nunes comentó sobre su experiencia como secretario de Estado de Turismo y habló sobre la como fue la comunicación para el cambio estratégico de la marca de Portugal. Ilustró la forma en que fue diseñado el plan (centrado en la humanización y la narración) y cómo fue implantado en los medios digitales.

Paulo Neves, presidente del Instituto para la Promoción de América Latina y el Caribe, moderó el panel “Comunicando la Marca País: Innovación y Reputación” donde, junto con Adolfo Mesquita Nunes y Jorge Vinha da Silva, habló sobre la importancia de la comunicación como la tarjeta de visita de una ciudad innovación y de la reputación de cada país. Portugal es visto ahora, no sólo como destino de ocio sino como lugar de eventos premium y corporativos.

“Buenas prácticas en las redes sociales”: Los proyectos finalistas de los premios Fundacom 2018, en la categoría Campaña de Redes Sociales, fueron presentados por Ivo Miguel Jorge (CTT), Marlene Gaspar y Julio Caballero (Llorente & Cuenca) con dos proyectos distintos, y por Lorena Barroso (Pernod Ricard España).Filipe Carrera (IPAM) moderó el debate.

“El impacto de lo digital: RGPD y Reputación”: Gabriel Coimbra, Teresa Carvalho, Tiago Vidal y el moderador António Rapoula tuvieron la oportunidad de explorar las implicaciones del nuevo Reglamento General de Protección de Datos para las organizaciones y las posibles consecuencias para la reputación de las mismas.

¿Qué piensan asociaciones que nos representan ?: Alejandra Brandolini (CPRP, Argentina), António Rapoula (FEIEA), Hamilton dos Santos (ABERJE, Brasil), José Manuel Velasco (Global Alliance), Montserrat Tarrés (Dircom, España) y el moderador Sebastián Cebrián (Fundacom) hablaron de la relevancia de sus organizaciones (que en total representan a cerca de 120.000 profesionales) para el panorama de la Comunicación y Relaciones públicas en sus países y de los desafíos que la profesión enfrenta actualmente.

“Automatización de la comunicación. Robótica y Ética”: La discusión en este panel permitió aclarar los diversos conceptos en torno a la robótica (IA, robots y machine learning), desmitificando algunas ideas comunes sobre el tema y debatiendo de qué forma se puede garantizar la exigencia ética que la programación de un robot impone. También se comentó lo que es posible hacer en los programas que tratan con robots.

“Buenas Prácticas en Estrategia de Comunicación Corporativa”: Pedro Torres Pinto (Fibria Celulose), Isabel Perancho (Planner Media), Ana Karina Zenklusen (Pan American Energy), Susana Medeiros (Cofidis), e Maria Armanda Duarte (Ageas), moderados por Conceição Zagalo (APCE), presentaron los proyectos finalistas de la categoría Estrategia Global de Comunicación Corporativa en la edición de 2018 de los Premios Fundacom.

“La digitalización de los líderes”: en el último panel del día, se abordó la importancia de los medios sociales en el panorama actual, como éstos pueden humanizar la figura del CEO y su organización, pero también las dificultades que, claramente, se encuentra en la gestión de esta tipología de perfiles.

El congreso APCE tuvo lugar gracias al apoyo de BPI-Fundação “la Caixa”, Ageas, EDP y Llorente & Cuenca.

 

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