El Laboratorio de Comunicación de Agronegocios debate la sostenibilidad como una ventaja competitiva en el sector

Por Aurora Ayres

En las últimas semanas, empresarios e inversores de diferentes sectores, han mostrado preocupación por el medio ambiente, pidiendo abiertamente el compromiso del gobierno de Brasil con una agenda más sostenible frente a la conducta actual como estrategia para mejorar el escenario económico pospandémico. Pensando cómo la sostenibilidad puede ser un diferencial competitivo de los agronegocios brasileños, Aberje celebró otra reunión del Laboratorio de Comunicación para Agronegocios, patrocinado por Amaggi.

«Debido a que es rica en biodiversidad, Brasil necesita unirse para crear valor en la ‘Floresta Viva’ y alinear el discurso para liderar una nueva agenda global», comenta Nicholas Vital, mediador de la reunión y curador del Laboratorio de Agronegocios.

Al webinar asistieron André Guimarães, director ejecutivo del Instituto de Investigación Ambiental del Amazonas (IPAM), Bruna Lima, coordinadora de Comunicación Corporativa en Votorantim Cimentos, Caio Penido, comunicadora, articuladora del sector y productora rural, Juliana de Lavor Lopes, director de Sostenibilidad, Comunicación y Cumplimiento de Amaggi.

La mayor potencia ambiental del mundo

Una de las iniciativas mencionadas durante el seminario web fue el Programa Floresta Mais de la Política Nacional de Pagamento por Serviços Ambientais (PNPSA – Brasil), recientemente lanzado por el Ministerio del Medio Ambiente, destinado a ayudar a los productores, indígenas, quilombolas y comunidades tradicionales, a conservar las áreas de conservación. En opinión del comunicador y articulador del sector, Caio Penido, los propios brasileños no tienen la percepción de que Brasil es la mayor potencia ambiental del mundo ni de que sea una referencia mundial en la legislación ambiental. “Nuestra biodiversidad está brindando servicios ambientales gratis para el mundo. Y hay un costo para conservar esta biodiversidad, tanto para el gobierno como para el productor de la granja”, dice.

«Tenemos que explicar al inversor internacional que nuestro país tiene un Código Forestal complejo y que necesitamos crear mecanismos para valorar el ‘Bosque Vivo’. Es una cobardía para un país como Brasil, en desarrollo, con millones de hectáreas de áreas de conservación, asumir un costo enorme para conservar estas áreas de biodiversidad que brindan servicios ambientales de forma gratuita para todo el planeta. El mundo necesita poner su mano en su bolsillo y dedicarse a crear mercados que valoren los activos ambientales”, concluye el productor rural.

Para André Guimarães, del IPAM, «Floresta Mais» es un programa meritorio, que trata de dar un paso concreto con un volumen sustancial de recursos para remunerar el bosque sin ser derribado. “Este es el mérito. Ahora necesitamos ver cómo funcionará. Es posible conciliar la agenda de conservación y producción. Mantener vivo el bosque tiene un costo, ya sea para inspeccionar o el cuidado de no quemar, además de ofrecer beneficios para el mundo. Esta ecuación financiera debe ser rediseñada o, más bien, creada. Para esto, Brasil necesita volver a liderar esta agenda global, a través de una nueva narrativa y comunicación”, argumenta.

El momento de actuar de Brasil es ahora. Esta es la opinión de Juliana Lopes, de Amaggi, una de las principales empresas de agronegocios de América Latina. “Tenemos que posicionar todo lo que sea positivo para el mercado internacional para comprender lo que es bueno y no cuestionar ciertos puntos. Somos campeones en términos de siembra directa, reciclaje de envases y preservación de áreas permanentes con un proceso de calidad total para ríos que pasan por propiedades agrícolas, por ejemplo”, enfatiza.

“Tenemos que hablar aquí adentro para llevar una narrativa que sea consistente con lo que queremos. No queremos deforestar Brasil, queremos una remuneración por los servicios ambientales, producir más, intensificar nuestra agricultura, mejorar el manejo del ganado, convertir las áreas degradadas en cultivos, pero todo esto presupone una inversión. Tenemos que ir al mercado extranjero de la mano de la narrativa correcta para atraer capital”, agrega Guimarães.

En cuanto al ejercicio de comunicación, Juliana entiende que el Agro necesita trabajar mejor en su comunicación, en cómo acercarse al colaborador que está en el campo, por ejemplo. “Debemos tener en cuenta que somos ejemplos en muchas cosas, pero también debemos comunicar los desafíos que tenemos: todavía no hemos alcanzado un consenso bien estructurado sobre políticas públicas o un consenso de acción entre todos los sectores que harán que Brasil se destaque. Tenemos información, la forma de hacerlo también, ahora es cómo nos unimos para ganar fuerza «, argumenta el ejecutivo.

Bruna Lima, coordinadora de comunicación corporativa en Votorantim Cimentos, una empresa líder en materiales de construcción en Brasil que se ha posicionado como una empresa de materiales, minerales y soluciones, dice que la empresa ha invertido cada vez más en la diversificación de negocios para servir al productor rural. “Era necesario acercarse al agricultor, comprender sus atributos para crear un vínculo de identificación con el productor rural. A través de la investigación, llegamos a la conclusión de que la renovación constante del suelo es importante para el agricultor y creamos Viter, la nueva marca para la unidad de negocios de insumos agrícolas”, explicó. La nueva identidad refuerza la estrategia de la compañía de expandir su desempeño en los agronegocios, acercándose aún más al productor rural brasileño.

A pesar de tener más del 60% de su territorio destinado a la conservación de la vegetación nativa, según datos de la Corporación Brasileña de Investigación Agrícola (Embrapa) y un código forestal conservacionista, revisado en 2012, que trajo un marco regulatorio para el tema ambiental, Brasil, el mayor proveedor de servicios ambientales del mundo, no puede obtener una ventaja competitiva. Con un ambiente altamente rico en biodiversidad, el país es el regulador del clima global y necesita crear valor para mantener sus bosques «en pie». Sin embargo, el desafío no se limita a los jugadores brasileños de agronegocios, sino a toda la sociedad global.

El Laboratorio de Comunicación de Agronegocios se puede ver en su totalidad en el canal de Youtube de Aberje.

Laboratorio de Comunicación para Agronegocios

El Laboratorio de Comunicación para Agronegocios tiene como objetivo discutir la comunicación en este sector que es fundamental para la economía brasileña, realizar investigaciones, difundir las mejores prácticas, promover el debate sobre narrativas de agronegocios e intercambiar experiencias con la comunicación de otros sectores. En 2019, Aberje lanzó la investigación «La comunicación de los agronegocios en Brasil», que mapeó la estructura de comunicación de las principales empresas del sector en el país.

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