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Mensaje del Presidente y decisión del Patronato sobre la gala de los premios por el COVID-19

31 marzo 2020 |by Augusto Santos | Comentarios desactivados en Mensaje del Presidente y decisión del Patronato sobre la gala de los premios por el COVID-19 | Actualidad, Noticias

Queridos amigos:

Estamos aprendiendo a vivir ante una situación nunca antes vista. Desde Fundacom, somos muy conscientes del impacto global que el COVID-19 está teniendo en nuestras vidas, tanto en el ámbito profesional como en el personal y de que, en esto momentos, la comunicación tiene un papel protagonista, no sólo en las organizaciones, sino también en la sociedad, en general.

Cuando el distanciamiento social se impone, aprendemos a valorar más el contacto con nuestros seres queridos, amigos y familiares, y esta circunstancia nos invita a mostrar nuestro lado más humano y a reconectarnos a través de la tecnología. Hoy más que nunca tenemos que ser capaces de transmitir nuestros valores, aún en medio de la incertidumbre.

Como he dicho en alguna ocasión, el término ‘crisis’, en chino, tiene una doble acepción: crisis y oportunidad. Y ésta es, sin duda, una oportunidad para concretar y dar visibilidad al propósito de nuestras organizaciones. Debemos, siempre que sea posible, seguir trabajando, haciendo las cosas bien y manteniendo una actitud responsable y disciplinada, como instrumento realmente valioso en estos tiempos difíciles.

Desde el primer momento, en Fundacom estamos adoptando medidas para ajustar nuestros proyectos a esta nueva realidad. Estamos comprometidos, no sólo con los profesionales que forman parte de la fundación, sino también con toda la sociedad, en general. Continuamos creando puentes y conectando culturas a través de nuestras lenguas y seguimos fortaleciendo nuestros lazos para poder brindar la información que sea relevante.

Una decisión importante que hemos tenido que tomar en el Patronato ha sido cómo se llevará a cabo nuestra celebración anual de los Premios Fundacom programada para junio en Ciudad de México, cuyo número de inscripciones ha superado el de los años anteriores con 283 proyectos inscritos. A pesar de esta situación tan crítica, consideramos que debemos seguir celebrando las buenas prácticas en comunicación y reputación. Especialmente, en un momento como éste, es importante mantener la normalidad en la medida de lo posible. Por ello, llevaremos a cabo la ceremonia de entrega de premios en el mismo día 25 de junio a través de las muchas posibilidades que nos ofrece la tecnología. Os mantendremos informados al respecto, pues estamos trabajando en la definición del evento digital, que os aseguramos estará a la altura del desafío.

Desde Fundacom queremos darte las gracias por tu flexibilidad, trabajo y esfuerzo en esta situación, y queremos garantizarte que seguimos trabajando para ti y para la sociedad.

#YoMeQuedoEnCasa

Miguel López-Quesada
Presidente de Fundacom

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Dircom lanza ‘17 + 1 tendencias para dirigir la Comunicación’, una pieza clave para anticipar el futuro

28 febrero 2020 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Dircom lanza ‘17 + 1 tendencias para dirigir la Comunicación’, una pieza clave para anticipar el futuro | Actualidad | ,

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, recopila en formato digital las tendencias clave de los Anuarios de la Comunicación de Dircom de 2017, 2018 y 2019

Madrid, 3 de febrero de 2020. La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, edita una edición especial y única que reúne las tendencias clave de los Anuarios de la Comunicación Dircom de 2017, 2018 y 2019, analizando los estudios más relevantes de la profesión de los últimos años y definiendo las 17 + 1 tendencias en las que debe poner el foco el profesional de la comunicación.

La Trilogía de la Comunicación de Dircom, 17 + 1 tendencias para dirigir la Comunicación, recoge los elementos clave del ámbito de la comunicación, fundamentales para ayudar a interpretar los cambios que el sector y la sociedad está sufriendo de forma cada vez más acelerada, de la mano los principales expertos en cada una de las áreas.

Esta trilogía responde a las demandas de los profesionales de la Comunicación de contar con una publicación única que albergue los elementos clave que les permitan dirigir la Comunicación a través de las tribunas, casos y análisis de las tendencias que marcarán el futuro.

Una edición que nace en formato digital y que se puede consultar a través de cualquier dispositivo electrónico con acceso a internet, ya sea un ordenador, tablet o smartphone.

‘17 + 1 tendencias para dirigir la Comunicación’ se puede adquirir a través del canal digital de venta de Dircom en Amazon, teniendo así la posibilidad de llegar a públicos de todo el mundo y de difundir el conocimiento del sector entre los profesionales interesados.

‘17 + 1 tendencias para dirigir la Comunicación’

La publicación recoge los ámbitos de trabajo que destacan en el presente del sector de la Comunicación y señala aquellos que lo harán en el futuro. Podremos encontrar temáticas tan interesantes como la confianza, estrategia, comunicación interna, comunicación móvil, big data, contenidos, empresa social, Inteligencia Artificial, posverdad, comunicación visual, management, marketing-comunicación, ética y verdad, blockchain y comunicación, comunicación y personas, marcas con propósito, medición, y las Global Capabilities.

La Trilogía de la Comunicación de Dircom se encuentra disponible en formato KDP Print Réplica el canal de Dircom en Amazon, a un precio especial de 19,95 €.

Puedes hacerte con tu ejemplar en el siguiente enlace.

El Manual de la Comunicación de Dircom, también a la venta en formato digital

Dircom puso en marcha en septiembre de 2019 su canal de venta digital en la plataforma Amazon, en un paso más por el compromiso de llegar a todos los públicos.

La primera publicación que se puso a disposición de los usuarios fue el ‘Manual de la Comunicación que recoge cómo se debe estructurar un departamento de Comunicación en empresas e instituciones.

La edición digital está disponible de igual forma en el canal de Dircom en Amazon, por tan solo 5,99 €. Puedes adquirir también este ejemplar aquí.

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El futuro de la profesión, siempre en acción

28 febrero 2020 |by Fundacom | Comentarios desactivados en El futuro de la profesión, siempre en acción | Actualidad |

Con mucho entusiasmo y expectativa por el año que comienza, la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CPRPRA), ya se encuentra en marcha. Este equipo trabaja para cultivar una relación de mutuo beneficio e intercambio de experiencias que hagan al acontecer profesional, para así contribuir a la formación de profesionales idóneos, responsables y comprometidos con la actividad.

De esta forma, realizan diversas actividades, capacitaciones y workshop que acerquen las Relaciones Públicas a quienes empiezan a transitar sus primeros pasos en esta apasionante carrera, con el fin de guiarlos y acompañarlos en el proceso. De estas acciones, la más destacada es el Encuentro Nacional de Jóvenes, que realizan de manera ininterrumpida hace 36 años. Este evento reúne estudiantes de todo el país y profesionales destacados del mas alto nivel en una jornada de aprendizaje, reflexión y networking. Pero su compromiso no termina allí, pues durante el año llevan su labor a distintos rincones de Argentina de la mano de los Pre-Encuentros. Estas son actividades que se realizan hace 4 años en diversas provincias, contribuyendo al crecimiento de la profesión y acercándola a todos aquellos con ansias de aprender y desarrollarse.

Con una agenda tan completa, este año decidieron arrancarlo más temprano que tarde, y el 18 de enero se reunieron en una estancia para pasar un día juntos y al aire libre. Así, entre risas y el infaltable mate argentino, plantearon su estrategia 2020, definieron objetivos y diseñaron la dinámica de las actividades que planean desarrollar. Se presentaron los nuevos equipos y sus líderes, junto con las propuestas que cada uno traía para contribuir en esta labor. Inundados de proyectos, entusiasmo y muchas ganas, la Comisión de Jóvenes está lista para arrancar un año desafiante, pero que de seguro les valdrá su recompensa.

Este equipo cuenta con más de 20 integrantes, y proyecta seguir creciendo con la incorporación constante de nuevos miembros y con el alcance de sus acciones y actividades. Siempre se encuentran abiertos a recibir a los jóvenes que tengan ganas de aprender y de aportar a la profesión, escuchando y debatiendo sus ideas y proyectos. Sin dudas, podemos confiar que el futuro de las Relaciones Públicas, está en buenas manos.

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Las narrativas rituales en el libro: Tendencias en Comunicación Organizacional

28 febrero 2020 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Las narrativas rituales en el libro: Tendencias en Comunicación Organizacional | Actualidad |

El libro “Tendências em comunicação organizacional: temas emergentes no contexto das organizações” coordinado por el Grupo de Investigación EstratO de la Universidad Federal de Santa María (UFSM) brinda 20 temas actuales que impactan el estudio de la comunicación organizacional.

Paulo Nassar, catedrático de ECA-USP y presidente de Aberje, Luiz Alberto de Farias, profesor titular de ECA-USP y Emiliana Pomarico, doctora en Comunicación por la ECA-USP y gerente de la Escola Aberje de Comunicação, contribuyeron a la obra con un capítulo titulado “Narrativas rituales: una aproximación entre comunicación y antropología”. En el texto, los autores generan trazos comunes entre las áreas de Comunicación y Relaciones Públicas con la Antropología, la Literatura y la Historia, basándose en reflexiones de mitos, rituales y narrativas. “En tiempos de obesidad informacional y de hambre de sentido y significados, la comunicación de una organización, sea institución o empresa, adquiere una dimensión estratégica”, afirman.

Entre los otros temas que trata el libro están: Influencers, WhatsApp, Big Data, diversidad, accesibilidad, Fake News y la responsabilidad socioambiental. El prólogo del libro es escrito por Ivone de Lourdes Oliveira, profesora del programa de Posgrado en Comunicación Social de PUC-Minas.

Se puede acceder al e-book a través de la web de USFM en este enlace.

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Se crea Dircom Panamá

27 febrero 2020 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Se crea Dircom Panamá | Actualidad |

La junta directiva integra a profesionales de agencias de comunicación, asesores independientes y Dircoms del sector público y privado.

Febrero 2020. Panamá cuenta con su primera Asociación de Directores de Comunicación, Dircompa, un punto de encuentro para los profesionales de la comunicación en Panamá.

Dircompa se crea como un centro de pensamiento, desarrollo profesional y promotor de esta profesión con base en la generación de conocimientos, la orientación de los valores y principios que deben regir el desempeño de los Dircom. Un espacio para el intercambio de las buenas prácticas y experiencias compartidas entre los profesionales de la comunicación y áreas afines.

“A través de la asociación queremos poner en valor la comunicación estratégica y el papel de los directores de comunicación en las organizaciones. La comunicación estratégica se basa en un diálogo oportuno, abierto y constructivo entre las organizaciones y los grupos de interés, un trabajo integral donde los Dircom son clave”, comentó Margorieth Tejeira, presidenta de Dircompa.  

 “Nos llega de orgullo ser parte de Fundacom, estamos seguros que esta alianza será de beneficio para los profesionales panameños. La cuarta revolución industrial está cambiando el mundo y las comunicaciones, nosotros como Dircom tenemos que estar un paso adelante para adaptarnos y aprovechar estos nuevos retos para el desarrollo de nuestra profesión”, agregó, Margorieth Tejeira.  

La junta directiva de Dircompa esta integrada por: Margorieth Tejeira, presidenta; Bruno Basile, vicepresidente; Olga Barrio, vicepresidente; Monique de Saint Malo Eleta, vicepresidenta; Julissa Centeno, secretaria; Manuel Domínguez, subsecretario; Melissa Arauz, secretaria; Evans Rivera, subsecretario; María Eugenia Grimaldo, vocal; Gustavo Vargas, vocal; Gustavo Manrique, vocal; Gina Forte, vocal; Vera muñoz, vocal y Yenifer Bolivar, vocal.

La agrupación ha recibido su resolución oficial de constitución y se prepara para la apertura de sus inscripciones. Sus pilares de trabajo son el diálogo para el desarrollo profesional, difusión de la profesión y networking.

Para mayor información: Dircom Panamá en Linkedln

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Se conforma el capítulo México de GWPR

16 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Se conforma el capítulo México de GWPR | Actualidad |

Global Women in PR, la Asociación Civil que agrupa a mujeres en roles de Relaciones Públicas de alto nivel, dio a conocer el surgimiento del Capítulo México, el cual estará presidido por Lorena Carreño, experimentada publirelacionista en el país.

En el lanzamiento de GWPR México estuvieron presentes Angela Oakes & Susan Hardwick, Co-Fundadoras de la GWPR en Londres, quienes a través de los diferentes capítulos alrededor del mundo tienen una red que conecta a más de 30,000 mujeres de negocios en más de 30 países y cuya intención es empoderarlas para alcanzar sus metas de manera profesional sin importar la industria.

“Las mujeres somos quienes lideramos el mundo de las Relaciones Públicas y nuestra disciplina están en todas las industrias, la idea es compartir con todas las mujeres que son exitosas en sus áreas de acción mejores prácticas, y sobre todo, aprender de sus experiencias”, expresó Angela Oakes durante la ceremonia que marcó el inicio de actividades de la GWPR México.

Durante su intervención, Lorena Carreño como presidenta de esta organización mencionó que el 26 de septiembre es un día emblemático para la profesión, primero dijo, porque se celebra el Día Interamericano de las Relaciones Públicas. Una iniciativa que se le atribuye al mexicano Federico Sánchez Fogarty quien en el interés de fortalecer los acuerdos y lazos entre los países que formaron parte de aquella emblemática reunión de Relaciones Públicas en México en 1960, conformaron la CONFIARP, que después pasó a ser una entidad consultora de la Organización de Naciones Unidas; y segundo, porque nuevamente un 26 de septiembre, 59 años después, se da inicio oficialmente al capítulo México de la Global Women in PR.

“El siglo XXI nos muestra que es así, que cada día podemos lograr más ese balance de género en nuestra profesión. El mundo se está abriendo a la inclusión, siempre seremos nosotras persiguiendo esos valores, somos capaces de lograr lo que nos propongamos y debemos vernos como seres completamente iguales” expresó Lorena Carreño.

Mujeres de gran trayectoria en Relaciones Públicas en el país como Ángeles Meráz, Directora de Comunicación Corporativa de HumanaMente México; Lizet Esquivel, Directora de Comunicación Corporativa de Welum Magazine & Books, Adriana Valladares, Consultora de Relaciones Públicas independiente, anterior CEO de Burson-Marsteller; Toni Torres, CEO en ToniTorres PR; Gina Alfeirán, CEO en GinaAlfeiran PR; Beatriz Ramírez, Directora de Comunicación Corporativa en IBM de México;  Lorena Villareal, Directora de Reputación Corporativa en Coca-Cola México; Alma Zavala, Directora de Asuntos Corporativos y Comunicación en American Express México, Lorena Reza, Directora de Comunicación Corporativa en Dupont México y Elisenda Callejas, Directora General de Llorente y Cuenca México, conforman la Mesa Directiva, y acompañarán a Lorena Carreño, quien se desempeña como CEO de Marketing Q Strategies & Communications.

Para más información accese el link: https://globalwpr.com/groups-and-affiliates/mexico/

Acerca de GWPR

GWPR es una organización de membresía global para mujeres en puestos de relaciones públicas de alto nivel. La comunidad internacional brinda a asociados oportunidades para establecer contactos, ideas y liderazgo reflexivo sobre temas clave de prácticas laborales flexibles y remuneración de género. GWPRMéxico es el capítulo a nivel nacional.  

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Escalando el futuro: Premiación de jóvenes funcionarios de McDonald’s y Universitarios de Sao Paulo y Rio de Janeiro

16 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Escalando el futuro: Premiación de jóvenes funcionarios de McDonald’s y Universitarios de Sao Paulo y Rio de Janeiro | Actualidad | , ,

Llegó el fin de la jornada. El sábado 19 de octubre, en la sede de Aberje en São Paulo, se presentaron los veinte jóvenes finalistas de “Escalando el Futuro”. Después de la presentación, los jueces premiaron los cuatro proyectos más destacados: Déborah Ferreira, de 23 años, de la Universidad Federal de la Universidad Fluminense (UFF), con el proyecto «McNews: Hambre de noticias»; João Pedro Aguiar, de 19 años, alumno de Publicidad de la Universidad de São Paulo (USP), con el proyecto «Trilogía de ficción McHistórias»; Leonardo Adelino, 26, empleado de McDonald’s en Botucatu, con el proyecto «Mi ‘para siempre’ primer trabajo»; y Vinicius da Silva, de 22 años, empleado de McDonald’s en Río de Janeiro, con el proyecto «De las olas de radio a la podosfera». Cada ganador recibe como premio un monto de cinco mil reales.

El jurado fue formado por: Ligia Sato, Gerente de Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de LATAM Airlines Brasil; Mariana Augusto dos Santos, Gerente de Comunicaciones Corporativas en Arcos Dorados Brasil – McDonald’s; Fernando Palacios, especialista en Storytelling; y Hamilton dos Santos, Director General de Aberje.

Escalando o Futuro es una iniciativa de Aberje patrocinada por McDonald’s, cuyo objetivo es encontrar talentos en Comunicación y buenos narradores de historias. Ariane, Dryelle, Neto, Luan, Glauber, Maria Clara, Marianne, Marcelle, Julia Reimberg, Julia Heloisa, João, Gabrielle, Luísa, Catarina, Deborah, Vinicius, Beatriz, Gianlucca, Leonardo y Raphael fueron los 20 jóvenes seleccionados que desarrollaron sus proyectos creativos, tras una inmersión de capacitación con los mentores JP Cuenca, en redacción creativa; Andre Pill, en audiovisual; Marc Tawil, presentación del proyecto; Edward Pimenta, producción de contenido; Larissa Câmara, guión; y Fernando Palacios, storytelling. Tuvieron una semana llena de contenido en la Universidad de las Hamburguesas, en Barueri (Brasil), a inicios de septiembre. Ahora, además del dinero del premio, existe la posibilidad de que los ganadores tengan sus proyectos producidos y lanzados al mercado.

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XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata

16 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata | Actualidad | ,

El Centro Mexicano para la Filantropía, AC (Cemefi) anuncia la convocatoria del XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata, que premia a los mensajes publicitarios con causa social de Iberoamérica.

Ciudad de México a 8 de noviembre de 2019.  El Cemefi  informó la apertura de la vigésima  convocatoria al Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata, que premia los mejores mensajes publicitarios de beneficio social producidos por empresas, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil.

Las campañas de comunicación -que son distinguidas anualmente- se caracterizan por generar conciencia respecto a desafíos sociales y ambientales, al tiempo que educan e invitan a participar en su solución. Las categorías de participación son seis: Audiovisuales / Gráfica / Medios Alternativos / Medios Digitales / Radio / Campañas Integradas

Elena Rivera, responsable del programa, comentó: “Resulta muy gratificante ver este gran logro del programa Caracol de Plata, promoviendo los mensajes de beneficio social en toda la región de Iberoamérica, que han estado dirigidas a cambios positivos de comportamientos. En estas dos décadas hemos constatado que a través de estas campañas se mejora la calidad de vida de una sociedad.  Más de 7,500 mensajes han participado, provenientes de 21 países de Iberoamérica y casi 800 empresas han adoptado en sus estrategias de comunicación las campañas con causa social.

Es un gran ejemplo ver que empresas con el Distintivo ESR®, como Coca Cola, Grupo Modelo, Nestlé, Biopappel, Cinépolis, GNP, Unilever, BBVA, entre muchas más, han ampliado sus acciones estratégicas de responsabilidad social al área de comunicación y mercadotecnia y que, ahora, también han sido reconocidas como ganadoras del Caracol de Plata”.

CASOS DE ÉXITO

“Aprende a decir no”

Un mensaje contundente de Fundación Televisa, que tiene más de 17 años promoviendo valores por medio de la campaña “Tienes el Valor o Te Vale” desarrollado por la agencia Beker.  Este programa ha impulsado y educado a la población mexicana acerca de los valores más esenciales de convivencia. Ver mensaje: https://bit.ly/2YDQ2aj

The Good accident

BudLight y su agencia Anónimo, proponen en un spot destruir un auto antes que la vida de quien o quienes viajen en él bajo la influencia del alcohol.  Haciendo uso de las redes sociales, se puede ver la salida de un antro y jóvenes pidiendo su coche al valet parking. Cuando detectan un conductor bajo los efectos del alcohol que se niega a pedir un taxi y va a manejar, dejan caer una enorme bola para destruir el auto.  Ver caso:  https://bit.ly/30wwG8Z

Therapy Book

Otro claro ejemplo fue el experimento social que, para conmemorar el día del maestro, Scribe y Archer Troy lanzaron “Therapy Book” que buscaba resolver el gran problema de comunicación entre padres e hijos, en el que una libreta es el puente para completar la tarea pendiente de responder a las preguntas que sus hijos nunca habían hecho. Con resultados como estos, los mensajes de beneficio social reafirman el compromiso de las empresas, para generar relaciones más significativas entre las marcas y sus consumidores. Ver caso: https://bit.ly/2Hwo22Q

Las inscripciones al Caracol de Plata se pueden realizar en línea hasta el día 16 de diciembre de 2019, la información está disponible en www.caracoldeplata.org y www.cemefi.org/esr donde también se puede conocer las bases y requisitos del concurso.

Acerca de Caracol de Plata

Caracol de Plata es un programa del Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi), que promueve la comunicación con causa social desde 1999,  impulsando la adopción del mensaje publicitario de beneficio social, como herramienta de responsabilidad social.

Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata

Concurso de mensajes y campañas de beneficio social, realizados por profesionales, que tiene como propósito motivar a las empresas de anunciantes, empresas de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil, a crear más y mejores mensajes de ese tipo.

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I edición de los Premios Eikon en Chile

16 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en I edición de los Premios Eikon en Chile | Actualidad |

Se conocieron los ganadores a los Premios Eikon 2019 a la excelencia en la comunicación institucional en su primera versión en Chile. Los premios Eikon son otorgados en Argentina hace 20 años y en su primera edición en Chile, cuentan con el patrocinio del Foro de las Comunicaciones Corporativas, FOCCO-Dircom Chile, A.G.

Entre los casos ganadores figuran campañas de: Unilever, Easy, PepsiCo, Arcos Dorados, Huawei, Cencosud, Banco Santander, Novartis, Uber Chile, Centro de Estudios Públicos, Evópoli, Fundación Encuentros del Futuro, Ripley, Metro de Santiago, Fox Sports y Emirates.

Los premios fueron entregados el 13 de noviembren la Gala de Premiación, que tuvo lugar en el Salón Irarrázaval de la Casa Central de la UC, con la presencia de destacados profesionales de las comunicaciones, entre ellos, miembros del Jurado conformado por Eduardo Arriagada, Patricio Dussaillant, Francisco Aylwin, Sol Revelant, Serrana Verges, Tatiana Guiloff, Francisco Celedón, Melanie Fuschs, Branko Karlezi, María José Echeverría, Claudia Labarca, entre otros. Estuvieron presentes también los fundadores de los Premios EIKON.

Los Premios EIKON Chile se incorporan así a la escena local con el ánimo de abrir una puerta al crecimiento de las Comunicaciones Institucionales en nuestro país (Chile).

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“Los periódicos no morirán cuando lo hagan sus actuales lectores. Hay que sumar jóvenes periodistas con visiones nuevas a las redacciones”

6 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en “Los periódicos no morirán cuando lo hagan sus actuales lectores. Hay que sumar jóvenes periodistas con visiones nuevas a las redacciones” | Actualidad |
  • Jean Christophe Demarta, Senior VicePresident Global Advertising de The New York Times ha compartido las claves del éxito del centenario medio estadounidense
  • ‘The New York Times’ apuesta por un modelo basado en las suscripciones para el futuro de los medios
  • “El branded content se debe crear siempre pensando en el lector” 

Madrid, 16 de octubre de 2019. La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha organizado un encuentro exclusivo con Jean Christophe Demarta, Senior VicePresident Global Advertising de The New York Times, quién ha compartido las claves de la transformación editorial y digital de este influyente medio estadounidense. La jornada ha tenido lugar en la Universidad CEU San Pablo de Madrid, y ha contado con más de un centenar de asistentes, entre directivos y estudiantes de periodismo de la propia universidad.

Entre los temas que se han debatido en la jornada han destacado la importancia de contar con gente joven en las redacciones periodísticas, así como con técnicos cualificados capaces de crear contenido visual, interactivo y atractivo. 

Demarta ha reconocido que uno de los problemas actuales que tiene el periodismo y los medios es la propagación masiva de las fake news, contra las que el New York Times trabaja de forma constante para la verificación de datos: “Es muy difícil y complicado hablar de este tema. Incluso nosotros mismos, como medio, hemos sido calificados de fake news”.

La base del éxito del grupo editorial con el modelo de pago más grande del mundo – 4,7 millones de suscripciones de pago -, es dar al lector información de calidad, contrastada y con nuevos diseños de contenido para que resulte atractiva la información. “En 2017, el mercado empezó a reconocer que un cambio de modelo económico para un medio de información basado en la suscripción de contenidos de calidad era necesario y que la información gratuita no tenía sentido», ha manifestado Demarta durante su intervención.

El Vicepresidente de New York Times también ha destacado que cuando la principal fuente de financiación para un medio no es la publicidad, se puede centrar en la información de calidad sin pensar a quién beneficia o perjudica. “Es un mito pensar que la publicidad digital puede llegar a pagar únicamente un periodismo de calidad. No es cierto». Demarta ha puesto como ejemplo el modelo de negocio de su medio, que centra la mayor parte de los ingresos en las suscripciones de sus lectores y no en la publicidad.

La bienvenida al acto ha sido llevada a cabo por Natalia Pérez Velasco, directora del Grado de Periodismo en la Universidad CEU San Pablo, quién ha recordado la importancia que tiene la profesión para el futuro de la democracia.

Eduardo Bartolomé, vicepresidente de Dircom y director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Siemens, ha sido el encargado de conducir y presentar el posterior diálogo con Demarta y los asistentes.

Asimismo, Demarta ha planteado que una de las claves del futuro de la financiación de los medios no está tanto en la publicidad tradicional, sino en la generación de Branded Content de calidad. “Hay que mantenerse fiel a tu promesa de marca, crear historias que se adapten a todas las plataformas, hacerlo interesante, visual y con movimiento, y fomentar la interacción de los lectores”.

Sobre Dircom

Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras.

Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

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