Noticias

Fundacom > Noticias

CEMENTOS PROGRESO OBTIENE EL PREMIO FUNDACOM 2019 A LA MEJOR ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN

10 mayo 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en CEMENTOS PROGRESO OBTIENE EL PREMIO FUNDACOM 2019 A LA MEJOR ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN | Actualidad, Noticias

Más de 180 organizaciones han participado en esta tercera edición de los Premios Fundacom

Madrid, 8 de mayo de 2019.- Fundacom, la fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués en el mundo, ha otorgado hoy, en el Palacio de Viñuelas en Madrid (España), el premio a la Mejor Estrategia Global de Comunicación Corporativa a la empresa guatemalteca Cementos Progreso por su proyecto “Voces Progreso“.

Durante el evento, Miguel López-Quesada, presidente de la fundación, entregó dos reconocimientos por “toda una vida dedicada a la comunicación”: a Paulo Nassar, presidente de Aberje, y a Joan Costa, presidente de Joan Costa Institute.

Más de 180 organizaciones de diferentes países de Iberoamérica se han presentado a esta III edición de los Premios Fundacom, en la que han competido más de 235 proyectos en las distintas categorías.

En las categorías correspondientes a mejor campaña, las empresas ALURRALDE JASPER + ASOC. + MCDONALD´S ARGENTINA, ONTIER y BBDO ESPAÑA/TIEMPO BBDO + FUNDACIÓN VICENTE FERRER, han recibido el premio a “Mejor campaña externa” según el sector al que pertenecen. Posteriormente, CEPSA + BBDO ESPAÑA / CONTRAPUNTO BBDO, y NOVARTIS han sido las vencedoras en la “Mejor Campaña Interna“, en el ámbito trasnacional y nacional respectivamente. En lo referente a las campañas integradas, EDESUR DOMINICANA ha sido la ganadora en la categoría “Campaña de Cambio Organizacional”, PROYECTO LIBERA + SEO BIRD LIFE / ECOEMBES en “Campaña en Redes Sociales” y LLYC ESPAÑA + COCA-COLA ESPAÑA en la correspondiente a “Campaña de Innovación en Comunicación”.

En Gestión Responsable, los ganadores han sido MOVISTAR y GRUPO RENAULT.

Además de los ya mencionados, en el área de eventos, GRUPO RENAULT y GALP ENERGIA + DESAFIO GLOBAL han sido las ganadoras en las categorías de “Evento Interno” de hasta 500 trabajadores y para más de 500 trabajadores respectivamente; siendo EGF – EMPRESA GERAL DE FOMENTO y EDELMAN MÉXICO + BOOKING.COM los vencedores en las dos categorías de “Evento externo”.

Por último, en lo que respecta a publicaciones, las empresas CAP, PRODIGIOSO VOLCÁN + IESE BUSINESS SCHOOL y WEADDYOU + CHOVÍ, han sido las ganadoras; además, EDP – ENERGIAS DE PORTUGAL, CTT – CORREIOS DE PORTUGAL, SUPERVIA TRENS URBANOS y GRUPO RENAULT han obtenido el primer lugar en las 4 categorías de “Multimedia & Digital”.

Miguel López Quesada, presidente de Fundacom, y António Rapoula, coordinador de los Premios, han agradecido a todos los participantes y han manifestado la importancia que tiene el que organizaciones de habla española y portuguesa generen espacios para compartir buenas prácticas y trabajen en a favor de la importancia que tiene la comunicación para el desarrollo de las organizaciones, de los países y de las sociedades.

 

Conoce los ganadores de los Premios Fundacom 2019

 

Sobre Fundacom

Fundacom es una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 7.000 directivos y profesionales de la comunicación. Su objetivo es impulsar la labor de dichos profesionales como ejecutivos clave en la gestión empresarial del siglo XXI en los países de habla hispana y lusa. Las asociaciones integrantes de Fundacom son: Aberje (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana),

AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) Dircom (España) y Dircom Guatemala (Guatemala).

 

KEEP READING

Un 40 % de organizaciones en Latinoamérica han sido atacadas al menos una vez por ‘fake news’

10 mayo 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Un 40 % de organizaciones en Latinoamérica han sido atacadas al menos una vez por ‘fake news’ | Actualidad, Noticias
  • El 37,8 % de las noticias falsas proceden de los medios de comunicación
  • Los temas estratégicos con mayor importancia son la transformación digital, el uso de big data y la transparencia
  • El estrés laboral afecta a cuatro de cada diez profesionales de la comunicación en Latinoamérica
  • La brecha salarial queda probada significativamente para los niveles más altos en comunicación

 

Madrid, 8 de mayo de 2019. La amplia mayoría de los gestores de comunicación latinoamericanos afirman prestar atención al problema de las fake news (62,5%) y están convencidos de su influencia en la esfera pública de su país (62,7%). Las principales fuentes de origen de fake news son las redes sociales (83,8%) y los medios de comunicación periodísticos (37,8%).

 

Estas son algunas de las principales conclusiones que arroja el estudio Latin American Communication Monitor (LCM 2018-2019), que se ha presentado durante el transcurso de CIBECOM 2019, la II Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica. El estudio está organizado por la European Public Relation Education and Research Association (EUPRERA) junto con la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom; Fundacom, la fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués en el mundo; y con el apoyo de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Oregón. 

 

En su tercera edición, el LCM se impone como el principal estudio sobre la gestión de la comunicación en Latinoamérica y refleja en la profesión complejos procesos políticos y económicos en la región, como la situación política de Venezuela, el plebiscito por la paz en Colombia, la crisis financiera en Argentina o los comicios en México, Brasil, República Dominicana, etc.

 

Aunque las organizaciones gubernamentales son las más afectadas, el problema también alcanza a las empresas y organizaciones sin ánimo de lucro. Más de un cuarto de las organizaciones ya han implementado directrices y rutinas formales para identificar las noticias falsas, aunque sólo un 7 % ha instalado tecnologías y sistemas específicos. En concreto sólo un 9,7 % de las organizaciones latinoamericanas se pueden considerar avanzadas en la protección frente a las fake news.

 

 

Gráfico 1. Las organizaciones gubernamentales son las más afectadas por las fake news en los países de Latinoamérica
Gráfico empresas afectadas por fake news

 

 

La investigación, realizada con una base de 2.575 respuestas de profesionales de 19 países, presenta una panorámica de la función de la comunicación en empresas cotizadas y no cotizadas, organizaciones gubernamentales y políticas, organizaciones no gubernamentales, agencias y consultoras. El 60 % de los encuestados ocupan cargos directivos de comunicación. La mayoría cuentan

con más de 10 años de experiencia y reportan a la dirección, aunque sólo un tercio participa en los consejos de las organizaciones. Con un fuerte predominio de las mujeres, en torno a un 60 % de profesionales tienen estudios de máster y doctorado.

 

La gestión de comunicación es una de las profesiones con mayor estrés

 

Los retos más importantes para la profesión en los próximos años están ligados a la transformación digital de la función de comunicación. Un análisis longitudinal con las ediciones previas del estudio muestra que el primer tema estratégico para 2021 será enfrentarse con la evolución digital y la web social.

 

En relación con estos retos, cuatro de cada diez comunicadores latinoamericanos sienten estrés durante su jornada laboral y uno de cada cuatro consideran que no tienen los recursos necesarios para hacerle frente. La gestión de comunicación o relaciones públicas es una de las profesiones con mayores niveles de estrés en todo el mundo. Uruguay México y Costa Rica manejan los niveles más altos de estrés en la región.

 

 

Gráfico 2. Clúster de estrés laboral en Latinoamérica: Uruguay, México y Costa Rica son los países con un mayor número de profesionales con serios problemas de estrés
Gráfico nivel estrés por países

 

Los factores que producen más estrés laboral en Latinoamérica están relacionados con la excesiva carga de trabajo, la necesidad de estar constantemente disponibles fuera del horario de trabajo a través de los dispositivos móviles, y las largas jornadas laborales.

 

A pesar de ello, tres de cada cuatro comunicadores latinoamericanos se sienten satisfechos con su trabajo. Un análisis longitudinal revela que están más satisfechos hoy que hace cinco años. Al comparar entre países, el rango de satisfacción va desde el más bajo de los uruguayos hasta el más alto de los mexicanos.

 

Una gran mayoría de los CEOs valora el papel de la Comunicación

 

Los resultados del análisis también nos muestran que un 70,6 % de los CEOs en Latinoamérica ya comprenden el valor de la comunicación. Proporcionar información a quienes toman las decisiones es una práctica habitual y cada vez más importante en todos los países de América Latina. Un 83 % de las agencias y los departamentos de comunicación ya proporcionan información a los altos ejecutivos y a los clientes.

 

Sin embargo, todavía la mayor parte de esa información es la que tiene que ver con las noticias de los medios de comunicación (75,1 %) y con las métricas de redes sociales (74,3 %). Otro tipo de información más procesada y estratégica como la obtenida a través de informes de antecedentes de temas, informes de antecedentes de stakeholders, resultados de encuestas, informes de reputación o marca o informes de auditorías, son mucho menos frecuentes.

 

 

Gráfico 3: Los informes diarios se restringen mayoritariamente al contenido de los medios escritos; es menos habitual el monitoreo de televisión y de redes sociales
Gráfico información toma de decisiones

 

 

La brecha salarial también sigue presente en los países latinoamericanos, y queda reflejado de una forma bastante evidente en la alta dirección – más de 125.000 dólares al año-, dónde los hombres (8,3 %) superan ampliamente el porcentaje de mujeres (3 %). Esta diferencia es aún más acusada en el tramo entre 60.000 a 125.000 dólares al año, en el que los hombres (26 %) duplican el porcentaje de mujeres (10,5 %).

 

El estudio presenta también en esta edición el índice del liderazgo del Plan Center for Leadership (EE.UU.) y muestra que, en los departamentos excelentes de comunicación, los líderes de comunicación participan más en la toma de decisiones, son más éticos, tienen más conocimiento de comunicación, desarrollan coaliciones productivas, lideran a los equipos de trabajo y proporcionan una visión convincente del valor de la comunicación.

Los directores del estudio, Dra. Ángeles Moreno y Dr. Juan Carlos Molleda han comentado que “se da la paradoja de que nunca antes las organizaciones habían invertido tanto en comunicación y, sin embargo, está se está produciendo un drástico descenso de la confianza hacia los gobiernos, las empresas y otras instituciones”.

El LCM integra la investigación académica y la práctica profesional. Forma parte de la serie Global Communicaiton Monitor, el mayor estudio sobre la comunicación estratégica en el mundo. Es un proyecto organizado por la European Public Relations and Research Association (EUPRERA) y cubre más de 80 países en Europa, Norteamérica Latinoamérica y Asia-Pacífico. En Latinoamérica el estudio se lleva a cabo por un conjunto de investigadores de 14 universidades, bajo la dirección de la Dra. Ángeles Moreno, Presidenta Electa de EUPRERA e investigadora del Grupo de Estudios Avanzados de la Universidad Rey Juan Carlos (España), el Dr. Juan Carlos Molleda, Decano de la Universidad de Oregón (EEUU) y el Dr. Alejandro Álvarez-Nobel, Universidad Nacional de Córdoba (Argentina).

 

Tras esta primera presentación en exclusiva para Cibecom 2019, el Latin American Communication Monitor 2018-2019 se presentará en los próximos meses en São Paulo, Buenos Aires, Montevideo, México DF, Santiago de Chile, Caracas, Santo Domingo, Medellín, y otras ciudades latinoamericanas y españolas.

 

El estudio completo puede consultarse gratuitamente en:

http://latincommunicationmonitor.com

 

 

Sobre EUPRERA. La European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) es una organización académica de referencia en Europa interesada en el desarrollo de la investigación y el conocimiento científico en comunicación estratégica. Es una entidad autónoma con unos 500 miembros de 40 países. A través de las universidades afiliadas se realizan diversos proyectos de investigación y educativos transnacionales y comparativos.

Para poder difundir nuevas metodologías y resultados de investigación, cada otoño EUPRERA organiza un congreso anual muy reconocido en colaboración con una universidad seleccionada dentro de Europa.www.euprera.org

Más información: Ángeles Moreno. Presidenta Electa  mariaangeles.moreno@urjc.es

 

Sobre Dircom. Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras. Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

 

Sobre Fundacom. Fundacom es una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 7.000 directivos y profesionales de la comunicación. Su objetivo es impulsar la labor de dichos profesionales como ejecutivos clave en la gestión empresarial del siglo XXI en los países de habla hispana y lusa. Las asociaciones integrantes de Fundacom son: Aberje y Dircom Guatemala (Guatemala), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) y Dircom (España).

KEEP READING

La transparencia como modelo de gestión en el contexto actual

17 abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , ,

La generación de confianza y compromiso a través de la comunicación y la importancia de la transparencia se analiza en Cibecom

Miami, 7 de abril de 2017.- La transparencia como modelo de actuación en el contexto actual, en el que las organizaciones están más expuestas que nunca, ha sido el eje temático en el tercer día de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, que se ha celebrado durante los días 5 al 7 de abril. El lema de este evento fue “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI“.

La filtración periodística que dio origen a los Papeles de Panamá ha sido expuesta por Marcos García Rey, miembro del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación.

Igualmente, los medios de comunicación han estado representados por Cynthia Hudson, vicepresidente senior de CNN en Español, Mario San Román, vicepresidente de Consejo de TV Azteca, Alberto Avendaño, director del Washington Bureau y corresponsal ante la Casa Blanca de la Asociación Nacional de Prensa Hispana, y Elvira Salazar, periodista de MegaTv, quienes han tratado el nuevo modelo de negocio de la prensa en el escenario de la transformación digital y la competencia con plataformas y redes sociales donde la transparencia es clave. Ian McCluskey, managing director de Thinking Heads Americas, ha moderado este panel.

Hudson destacó que “el fake news es un factor importante en todo lo que significa la propaganda… es muy difícil para la persona average diferir cual es el fake news y el news de verdad”.

Por su parte Avendaño señaló “Faltan expertos hispanos que hablen inglés. La realidad es que una cosa que es la inmigración y otra cosa es el hispanounidense”. También que “tecnológicamente estamos yendo más rápido de lo que emocional y humanamente somos capaces de adaptarnos”.

El rol cada vez más importante de las empresas e instituciones en la generación de contenidos ha sido abordado por Ignacio Jiménez Soler, director de Comunicación Corporativa de BBVA, Paulo Speller, secretario general de la Organización de Estados Iberoamericanos (OEI),  Juan Zegarra, gerente de Comunicación Corporativa de Telefónica de Perú y Juan Manuel Mora, vicerrector de comunicación de la Universidad de Navarra.

El ejemplo de transparencia en las empresas ha sido ampliado a través de los casos prácticos que presentaron Paulo Marihno, superintendente de Comunicación Corporativa de Itaú Unibanco y Juan Iramain, director ejecutivo de Asuntos públicos y Gubernamentales de CITI Latam.

Por último, las conclusiones de CIBECOM’2017 han sido expuestas por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence quien ha precedido la clausura que ha realizado, Teresa Mañueco, patrono de Fundacom.

Sobre Fundacom

Fundacom es una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 8.000 directivos y profesionales de la comunicación. Su objetivo es impulsar la labor de dichos profesionales como ejecutivos clave en la gestión empresarial del siglo XXI en los países de habla hispana y lusa. Las asociaciones integrantes de Fundacom son: Aberje y Conferp (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) y Dircom (España).

KEEP READING

La sostenibilidad como modelo de gestión ante la demanda social en Cibecom’2017

7 abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias

El papel de la comunicación en la relación con los grupos de interés es determinante para la gestión responsable.

La sostenibilidad como modelo de gestión de las organizaciones para responder a una demanda social creciente ha sido uno de los temas tratados en la segunda jornada de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica que se está celebrando hasta el 7 de abril, bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI

Durante el pilar de sostenibilidad, se ha abordado esta temática desde el punto de vista de las empresas y las instituciones, y se ha enfatizado también en la importancia de la relación con los grupos de interés a través de la comunicación para contribuir a la gestión responsable de las organizaciones; el papel de los profesionales de comunicación en este ámbito ha sido uno de los ejes fundamentales de las ponencias.

Martha Patricia Herrera, directora corporativa de Responsabilidad Social de CEMEX, ha iniciado el programa, explicando cual es el modelo de gestión responsable que aplican en la multinacional cementera. Igualmente, Marcos González de Corresponsables ha presentado las conclusiones del monográfico iberoamericano de Comunicación Responsable y ha resaltado la importancia que tiene la responsabilidad social.

Herrera Gonzalez destacó que “Tenemos que crear modelos de negocios que sean sostenibles, pero también innovadores (…) Necesitamos reconocer que requerimos de un cambio radical si realmente queremos transformarnos para transcender.

Por su parte Marcos González señaló que “Nunca se llega a ser cien por ciento responsable porque todos tenemos virtudes y todos tenemos defectos (…) No se puede comunicar el mismo mensaje a todo el público.

Daniel Tisch, expresidente de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, Anthony Gooch, director de Asuntos Públicos y Comunicación de la OCDE, Amalia Navarro, directora de comunicación de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) y Raúl de Mora Jiménez, Communications Specialist de Sustainable Developement Goals Fund, participaron en la mesa “Modelos de Sostenibilidad Práctica de las instituciones y Fundaciones“ y enfatizaron cómo estos modelos pueden apoyar el logro de los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

Tisch apuntó que “Somos todos compañeros de viaje en nuestras empresas (…) En el tema de sostenibilidad tenemos 3 problemas grandes: aunque queremos ser más sostenible cada año somos menos. Segundo, negocios son motivados por la imagen y relaciones públicas y no por ser un criterio central en su estrategia. Tercero, la confianza en el gobierno y las empresas ha empeorado

Por su parte Gooch señalo que “Debe existir una sintonía entre nuestros aportes y las necesidades (…) El interés aquí es qué nos están contando nuestros ciudadanos” Navarro subrayó “Es importante trabajar y acompañar la innovación que los ciudadanos producen para generar soluciones a los retos que se encuentran en la vida cotidiana (…) La sostenibilidad va ser un camino largo.”

La importancia de la fortaleza de la relación con los grupos de interés se ha abordado a través de las ponencias de Paulo Henrique Soares, director de Comunicación del Instituto Brasileño de Minería, Juan Maria Hernández Puértolas, director de Comunicación de Abertis, y Sybelle D’Marco, head of Influencer Relations & Earnings Customer References de SAP Latam. La moderación ha estado a cargo de Jorge Villalobos, presidente ejecutivo del Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).

Durante la sesión, se han tratado también los casos prácticos de diferentes multinacionales a través de sus representantes como Juan Cierco, director de Comunicación y RRII de Iberia, Alejandro Zapata, director ejecutivo de Portafolio Verde, y Leonardo Báez, director de Comunicaciones de TECHO Internacional.

Los tres ejecutivos han destacado casos de éxito es los campos de sostenibilidad corporativa desde experiencias en la gestión empresarial de sus respectivas compañías.

KEEP READING

La contribución de la comunicación a la reputación, uno de los temas tratados en Cibecom’2017

7 abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias

Se ha realizado un recorrido sobre su impacto en países, sectores y empresas, y como puede ser la palanca del crecimiento

La importancia de la reputación para las organizaciones y países y cómo contribuye la función de la comunicación a esta gestión, ha sido uno de los ejes temáticos del segundo día de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, que se está celebrando hasta el 7 de abril, en el hotel Hilton Miami Downtown, Estados Unidos, bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”.

En la jornada dedicada al pilar de la Reputación, Jaume Giró, director general de Fundación Bancaria “la Caixa” ha abierto el programa con una ponencia sobre el contexto complejo de la posverdad en el que se desenvuelven las organizaciones en la actualidad.

Giró ha destacado “El lenguaje es impreciso y confunde y nuestra comprensión está condicionada por cosas que no controlamos (…) La reputación no nos pertenece, la queremos porque nos la dan, pero no es nuestra”.

Posteriormente, se ha presentado el Informe sobre Reputación en Países de Iberoamérica y EEUU, a cargo de Fernando Prado, managing partner de Reputation Institute, quien ha expuesto este estudio que mide la reputación de los 55 países con mayor producto interior bruto (PIB) a partir de la evaluación de 17 atributos agrupados en tres dimensiones: calidad institucional, nivel de desarrollo y calidad de vida.

Prado ha señalado en su ponencia que “Invertir o trabajar en la reputación de un país puede llevar a más exportaciones, inversiones y turismo.

Este tema ha sido también abordado por el presidente de Guatemala (1986- 1991) Vinicio Cerezo y por Luis Alberto Lacalle, presidente de Uruguay (1990-1995). Los exmandatarios han evaluado la importancia de la reputación para el desarrollo económico por su peso para la generación de confianza y la atracción de inversores. La mesa ha sido moderada por Amalia Navarro, directora de Comunicación de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB).

El presidente Cerezo ha señalado que “Tenemos que comunicarnos entre todos y definir una estrategia en conjunto para mejorar nuestro prestigio y darnos la apertura del mundo y el reconocimiento internacional.” También el presidente Lacalle destacó “Estamos solos en la multitud, estamos en un autismo de información. Lo que estamos perdiendo de relación personal, de cara a cara, de oír voz, de tomar la mano, de compartir una mesa o un vino es la verdadera relación.

La reputación de las empresas ha sido el tema sobre el que ha girado el panel compuesto por Sergio Aranda Moreno, director general de Latinoamérica de Gas Natural Fenosa; José Raúl González, CEO de Cementos Progreso; César Cernuda, presidente de Microsoft Latinoamérica, y António Martins da Costa, director ejecutivo de EDP-Energías de Portugal, que ha sido moderado por José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLORENTE & CUENCA

Por su parte Cernuda destacó “Hoy no solamente tienes que tener mejores productos y servicios, sino tienes que ser capaz de generar confianza”. Por su parte Aranda Moreno subrayó “Necesitamos anticiparnos, ver dónde están los riesgos, y que se puede hacer para reducirlos.”

Javier Rosado, asesor estratégico y Edwin Cabrera, director de Radio Panamá, han expuesto el caso de estudio Canal de Panamá, en el que la reputación de un sector y un país tuvieron un impacto determinante en la evolución de las obras de ampliación de esta obra pública. “El canal de Panamá es el canal de Panamá y está en el ADN de todo panameño.” Subrayó
Rosado durante su intervención.

Finalmente, ha tenido lugar la presentación del Latin American Communication Monitor (LCM) a cargo de Ángeles Moreno, directora ejecutiva de Euprera, y Juan Carlos Molleda, decano de la Universidad de Oregón y miembro de la junta de regentes del Institute for Public Relations
(IPR). Este estudio realiza una panorámica sobre los retos más importantes para los profesionales latinoamericanos y acerca de su perfil competencial.

Moreno destacó “La noción de influencia ha vuelto a cobrar importancia recientemente en los estudios de comunidad estratégica y esto es debido al social media.

KEEP READING

EL ALCALDE DE MIAMI PRESENTA LA CUMBRE CIBECOM

4 abril 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en EL ALCALDE DE MIAMI PRESENTA LA CUMBRE CIBECOM | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , , , ,

Este foro reunirá a más de 200 congresistas de más de 20 nacionalidades para debatir sobre los retos de la comunicación del siglo XXI.

KEEP READING

Más de 40 empresas iberoamericanas son finalistas en los Premios Fundacom

4 abril 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Más de 40 empresas iberoamericanas son finalistas en los Premios Fundacom | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias |

La entrega de estos galardones se realizará durante la cumbre Cibecom

Un total de 42 empresas de diferentes países de Iberoamérica han sido nominados a la fase final de la I edición de los Premios Fundacom, unos galardones que distinguen la excelencia y las buenas prácticas en relaciones públicas y comunicación en las organizaciones, premiando los mejores proyectos realizados en español y portugués en el mundo.

Se han presentado un total de 114 proyectos en las 25 categorías de estos premios, cuyos ganadores se conocerán el 5 de abril, durante la ceremonia de entrega de los Premios Fundacom, la cual tendrá lugar en Miami, en el Hilton Downtown.

Los miembros del jurado, 75 expertos de 8 países, han sido los responsables de la evaluación de todos los proyectos a lo largo de dos fases, una nacional y una internacional. Los jurados de estos premios, que pertenecen a los países de las asociaciones que impulsan Fundacom, son profesionales de prestigio del sector de la comunicación, que han evaluado la creatividad, la innovación, la gestión y los recursos utilizados.

A este certamen se han presentado tanto empresas, como profesionales y agencias de comunicación que han realizado proyectos de comunicación en español y/o portugués de un total de 10 países.

Los Premios Fundacom son una antesala a la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, CIBECOM‘2017. Un evento que bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI” tendrá lugar el 5, 6 y 7 de abril en Miami.

KEEP READING

Fundacom y CEIB firman convenio de colaboración para impulsar la comunicación en Iberoamérica

4 abril 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Fundacom y CEIB firman convenio de colaboración para impulsar la comunicación en Iberoamérica | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | ,

Fundacom y el Consejo de Empresarios Iberoamericanos (CEIB) han firmado un convenio de colaboración, con los objetivos de fomentar la cooperación con las organizaciones empresariales iberoamericanas en la formulación de estrategias de comunicación en el entorno de las Cumbres Iberoamericanas, y de apoyar los eventos sobre comunicación estratégica que realice la fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués.

La firma de este acuerdo, realizada por Joan Rosell, en representación de la CEIB, y Sebastián Cebrián, director de Fundacom, se enmarca en los acuerdos institucionales que está llevando a cabo la fundación con organizaciones del ámbito iberoamericano.

KEEP READING

Fundacom y OEI firman un convenio de colaboración para el desarrollo de la comunicación en Iberoamérica

15 marzo 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Fundacom y OEI firman un convenio de colaboración para el desarrollo de la comunicación en Iberoamérica | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , ,

El 1 de marzo, Fundacom, fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués en el mundo, y la OEI, la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura, han firmado un convenio de colaboración a fin de fomentar la comunicación estratégica en Iberoamérica.

Con este convenio, ambas organizaciones buscan facilitar la influencia, el conocimiento, el networking y la formación de todos los profesionales implicados en la materia.

En el acto de la firma han estado presentes Teresa Mañueco, patrono de Fundacom; Carlos Abicalil, director general de Programas Educativos y Culturales de la OEI; Sebastián Cebrián, Director de Fundacom; y Carmen Rodríguez, Técnico de Educación de la OEI.

Durante el acto, se puso de manifiesto la importancia que tiene la comunicación como elemento fundamental y transversal para el éxito de las organizaciones y el desarrollo de los países.

Fundacom es un organismo que está siendo impulsado por 12 organizaciones de comunicación en Iberoamérica. Esta fundación trabaja en base a seis líneas estratégicas, siendo una de ellas la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, CIBECOM’2017. Un evento que bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”, tendrá lugar en Miami, el 5, 6 7 y de abril.

FIRMA-CONVENIO-FUNDACOM-OEI-2

KEEP READING

Recuperar la confianza

8 marzo 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Recuperar la confianza | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | ,

Los resultados del Edelman Trust Barometer de 2017 arrojan resultados preocupantes. Hay una crisis de confianza, no sólo en México, sino en todo el mundo. Los 28 países en donde Edelman lleva a cabo esta encuesta registran el desplome más grande en la confianza del público en las instituciones (gobierno, medios, empresas y organizaciones de la sociedad civil) desde el año 2000, fecha en que Edelman comenzó a implementar la encuesta para medir la confianza alrededor del mundo.

En México, la confianza general en las instituciones bajó 11 puntos con respecto al año pasado, al medir la opinión de público informado, mientras que en población en general la caída es de 7 puntos. Permea el sentimiento de que el sistema nos está fallando: el 67% de los mexicanos siente que el sistema es injusto y los decepciona, y tan sólo 8% cree que funciona. El resurgimiento del nacionalismo, los miedos y la oposición a lo extranjero (léase refugiados y migrantes) así como llamados aislacionistas y el abandono al libre comercio están frenando ese camino que algunos dábamos por hecho hacia sociedades más libres, abiertas, democráticas y transparentes. Nos hemos topado, en cambio, con muros y prohibiciones, puertas cerradas y oídos sordos.

Mariana Sanz Lapiedra, Directora General de Edelman México

Mariana Sanz Lapiedra, Directora General de Edelman México

¿Es la desconfianza síntoma o causa de esta situación? El Trust Barometer muestra que es un ciclo que se alimenta a sí mismo. El sentir que el sistema está fallando alimenta nuestros miedos e inseguridades, lo que acentúa la erosión de la confianza en las instituciones quienes deberían ayudar a resolver los retos actuales.

Por lo mismo, el asombro no puede dar lugar a la inacción. Así como vemos el resurgimiento de enemigos que creímos haber vencido, tenemos que regresar a los elementos básicos donde inicialmente se construye la confianza de la sociedad: en las familias, en nuestra colonia, la escuela, en el trabajo, con nuestros amigos. Es decir, en nuestras comunidades.

La desconfianza generalizada en las instituciones es una señal de que no nos sentimos representados adecuadamente, que tanto el gobierno como el sector privado, los medios e incluso las ONGs no están escuchando a la gente. ¿Queremos un lugar en la mesa? ¿Participar en la toma de decisiones? Entonces debemos pasar a la acción. Como recordó Barack Obama en su discurso de despedida, la democracia depende de nuestra participación; que el sistema empiece a funcionar es nuestra responsabilidad.

Desde nuestra trinchera, las agencias de comunicación y relaciones públicas tenemos mucho trabajo que hacer para ayudar a clientes a navegar por esta complicada coyuntura. Paralelamente, hay una responsabilidad compartida por parte de nuestros clientes en atajar la desconfianza. En Edelman trabajamos para evolucionar, promover y proteger a las organizaciones y marcas con las que colaboramos. Estos tres ejes no significarían mucho si no impulsáramos a nuestros clientes a establecer un diálogo transparente con sus audiencias. Esto es más necesario que nunca.

La desconfianza en los medios (en México cuentan con un 47% de confianza) es un llamado para que las empresas hagan un trabajo profundo en proporcionar información clara a los consumidores. Los medios son clave y necesarios y podemos ayudar a fortalecer su rol al trabajar con ellos para llegar a los públicos. La desconfianza en el sector privado es un llamado a las empresas a voltear más hacia sus comunidades, para asumir la responsabilidad social como un elemento clave en su negocio. Las agencias podemos y debemos trabajar en establecer y fortalecer esta relación.

Sin duda, el Edelman Trust Barometer 2017 pinta un escenario difícil. Pero también nos ofrece datos que explican las causas que nos llevaron al punto que estamos viviendo, y por ello, nos da claves sobre el camino a seguir para revertir esta situación. De nosotros depende que el cambio sea positivo.

 

KEEP READING
Página 1 de 41234

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros, para recopilar información con la finalidad de mejorar nuestros servicios, para mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias, así como analizar sus hábitos de navegación. Si continua navegando, supone la aceptación de la instalación de las mismas. El usuario tiene la posibilidad de configurar su navegador pudiendo si así lo de sea, impedir que sean instaladas en su disco duro, aunque deberá tener en cuenta que dicha acción podrá ocasionar dificultades de navegación de la página web.

ACEPTAR
Aviso de cookies