CONOCE LOS GANADORES DE LOS PREMIOS FUNDACOM 2019!

7-hamilton-dos-santos

La Global Alliance y el crecimiento del asociativismo

Hamilton de los Santos

Director General

Aberje

Periodista, maestro y doctorando en Filosofía por la USP, con especialidad en Gestión de Negocios por la Stanford Global Business School. Actuó en redacciones de grandes medios del país y en el RH de la Editora Abril, donde estuvo por 20 años. Hoy es director general de Aberje, miembro del Consejo de Administración de la Poisís y uno de los líderes del movimiento Tem Mais Gente Lendo.

La Global Alliance for Public Relations and Communications Management – de la que Aberje forma parte del board desde 2010 – es una asociación global que congrega a las principales asociaciones de relaciones públicas del mundo. Uno de sus aspectos más interesantes es la forma isonómica como trata a las entidades de diferentes países. Es importante destacar que el 80% de la gestión de la Global Alliance es hecha por voluntarios. Sin embargo, este voluntariado está formado por profesionales de alto nivel. Algunos de estos profesionales estarán en Brasil para la primera reunión del board de la entidad en América Latina, que ocurre coincidentemente en el mismo período del Aberje Trends, que se realiza en los días 3 y 4 de abril.

A lo largo de los años, la Global Alliance ha difundido a los profesionales de RRPP y comunicación principios éticos que pueden ser considerados globales. Y no sólo eso: para la entidad, cada uno de sus integrantes debe sentirse como un guardián de esos principios. Entre sus objetivos también está ayudar a las asociaciones desde el punto de vista de la gestión y crear modelos que sirvan para promover y apoyar a esas asociaciones en su desarrollo.

La sesión de la Global Alliance en el Trends, en la cual participo, será a la mañana del día 4 de abril y contará con la presencia del presidente de la entidad, José Manuel Velasco (España), quien conversará sobre el tema “Cómo generar valor por medio de la Comunicación”. Otros miembros del board participan hablando de “tendencias globales”. Ellos son: Fionna Rose Cassidy (Nueva Zelanda), Marisol “Candy” Hernandez (Indonesia), Jane W. Gitau (Kenia), Justin Green (Irlanda) e Alastair McCapra (Reino Unido). McCapra, por otra parte, aportará un interesante enfoque sobre estrategia, medición e intangibilidad de la comunicación.

La presencia de la Global Alliance en el evento y el encuentro de sus integrantes en América Latina proporcionará una reflexión sobre el asociativismo. Hasta hace poco existía la creencia de que el modelo migraría al entorno virtual. Lo que vemos hoy, sin embargo, es el crecimiento y fortalecimiento de entidades “físicas”, como la Global Alliance, Aberje, en Brasil, y la Page Society, la más grande asociación de PR de Estados Unidos que está en pleno proceso de expansión global. Es decir, el asociativismo con presencia física sigue siendo sólido. ¿Por qué? Mi opinión es que estas asociaciones entregan activos que las tecnologías digitales y las redes sociales no alcanzan: un networking estructurado, un espacio de intercambio de saberes y experiencias profesionales entre los asociados, una curaduría especializada de conocimientos. Más que nada, esas asociaciones entregan la defensa incansable de la importancia de la comunicación en todos sus frentes de actuación.

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros, para recopilar información con la finalidad de mejorar nuestros servicios, para mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias, así como analizar sus hábitos de navegación. Si continua navegando, supone la aceptación de la instalación de las mismas. El usuario tiene la posibilidad de configurar su navegador pudiendo si así lo de sea, impedir que sean instaladas en su disco duro, aunque deberá tener en cuenta que dicha acción podrá ocasionar dificultades de navegación de la página web.

ACEPTAR
Aviso de cookies