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NOTICIA5-OPINION

Millennials: la nueva fuerza de la Comunicación en el agronegocio

Claudia David

Directora de Comunicación

Bayer América Latina

Claudia David es Directora de Comunicación de la división Crop Science de Bayer para América Latina. Posee más de 20 años de experiencia en Comunicación Corporativa, Gestión de Crisis y Relaciones Públicas, habiendo trabajado anteriormente en otras grandes empresas multinacionales.

Hace trece años, fue invitada a implementar el área de Comunicación en la División Crop Science de Bayer en Brasil. A un año de su contratación, su área se amplió a toda América Latina y así Claudia David creó una comunidad latinoamericana para el direccionamiento, alineamiento y soporte a las Comunicaciones locales (Brasil, Cono Sur, Andina, Centroamérica y México) de la unidad agrícola en la región.

Actualmente, es responsable del trabajo de comunicación regional con foco en la reputación de la división agrícola en América Latina, además de actuar directamente con importantes proyectos globales de comunicación. También es representante de América Latina en las discusiones y decisiones estratégicas y actividades de comunicación a nivel global, siendo la responsable de compartir y alinear informaciones globales y mensajes clave en América Latina.

Formada en Letras, post graduada en Administración y Marketing en la Universidad Mackenzie y con especialización internacional en Comunicación Empresarial en la Aberje Syracuse University, Claudia David trabajó en empresas de servicios, en el segmento bancario y, por nueve años, en una de las principales multinacionales químicas.

Plataformas digitales conectan jóvenes a la agricultura.

Nacidos entre 1980 y mediados de 1990, los millennials, o también conocidos como generación Y, tienen características bastante marcadas. Son ávidos consumidores de tecnología e innovación, están siempre conectados, tienen perfil cuestionador, quieren contribuir activamente a la sustentabilidad del planeta y priorizan acumular experiencias.

Este tipo de comportamiento refleja la actual era de la Transformación Digital, en la que vemos las plataformas tecnológicas invadiendo el día a día de las personas, ampliando exponencialmente el alcance y la velocidad de nuestras acciones y transformando las formas de interacción y convivencia en la vida contemporánea. Esto ha sido posible gracias a la popularización de acceso a la banda ancha. Según un informe (ver: relatório)  de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), un órgano de la ONU, cerca del 95% de la población mundial vive en un área cubierta por una red móvil básica 2G, que colabora para la construcción de una sociedad conectada y que consume cada vez más servicios online.

Si para aquellos que nacieron antes de la década de los 80, el conocimiento estaba presente en las antiguas enciclopedias, para los millennials Internet es su mayor fuente de información; una gigantesca biblioteca online que presenta contenidos en variados formatos tales como texto, imagen, vídeo, foto, sonido, gráfico, revelando su nueva forma de aprender. Para estos jóvenes, mapas en papel son objeto de curiosidad, ya que tienen al alcance de los dedos las aplicaciones más modernas de navegación para su movilidad.

Es la generación con ese perfil que hasta 2020 conformará el 35% de la fuerza de trabajo en América Latina, según una encuesta realizada por la Comisión ManpowerGroup. Y es en esa dirección que camina el agronegocio, ya que estos jóvenes están trayendo la innovación necesaria para los campos, revolucionando los tradicionales métodos de producción y aplicando tecnología de punta como drones, aplicaciones, sistemas colaborativos e imágenes de satélite para mejorar la productividad, preservar los recursos naturales y generar alimentos a la población global. Además, están permanentemente conectados para compartir e intercambiar experiencias con agricultores de Brasil y de cualquier otra parte del mundo en pocos clics.

Más que aplicar la innovación tecnológica en la agricultura, los millennials se consideran los portavoces del futuro sustentable, trayendo la conciencia ambiental y social hacia las prácticas agrícolas. Y, para promover ese mensaje, el 85% de ellos están activos diariamente en las redes sociales vía smartphones, siendo Facebook, YouTube e Instagram los canales preferidos según estudio de la encuesta Smartme Analytics.

Vistos como los líderes del futuro, empresas e instituciones vinculadas al sector agrícola han estimulado la participación y el compromiso de los millennials en los desafíos relacionados con la producción mundial de alimentos y la sustentabilidad. La UNESCO, por ejemplo, promovió en América Latina y el Caribe un seminario orientado a la educación para el desarrollo sustentable, en el que jóvenes líderes de 13 países se reunieron para discutir cuestiones relacionadas con los Objetivos de Desarrollo Sustentable (ODS).

El Youth Ag-Summit, una iniciativa global para inspirar y conectar la nueva generación a la agricultura está creando posibilidades para que los millennials piensen en soluciones a los desafíos crecientes del sector. En la edición de 2017, la conferencia mundial promovida cada dos años por Bayer reunió a 16 jóvenes de América Latina que ya están transformando las realidades en sus países sobre la base de los insights vivenciados. La edición 2019, que se realizará en Brasil, ya está en fase de preparación y, para saber más sobre el evento, basta con seguir las redes sociales del Youth Ag-Summit: https://www.facebook.com/YouthAgSummit y/o https://www.instagram.com/youthagsummit/.

Interesados en coproducir para construir un futuro mejor, los millennials ya forman parte de la nueva generación del agronegocio. Promover experiencias y utilizar las plataformas digitales para conectarlos y comprometerlos con las problemáticas del sector es, sin duda, un camino de éxito para dar voz y poder de acción a ese joven liderazgo.

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