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Stephan Fuetterer

Stephan Fuetterer, director de CIBECOM’2019: “Esta cumbre es un manual para entender cómo funciona el mundo fuera de la zona de confort.”

Stephan Fuetterer

Director

CIBECOM'2019

Stephan Fuetterer es experto en liderazgo comunicativo y coaching. Tiene 25 años de experiencia en comunicación corporativa y digital, formación y coaching con clientes multinacionales de múltiples sectores. Dirigió durante 18 años su propia agencia de comunicación y estrategia digital, Best Relations. Ha sido vocal de DIRCOM y es tesorero de Internet Society (ISOC-ES), autor de libros sobre economía digital y gestión del talento y profesor asociado en destacadas escuelas de negocio y universidades iberoamericanas. Participa como conferenciante en múltiples foros nacionales e internacionales y ha sido miembro del jurado en diferentes premios de comunicación y periodismo.

Actualmente dirige CIBECOM’2019, la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica.

P: Qué aportará la II Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica al mundo de la estrategia y de la comunicación?

R: Esta cumbre es un manual para entender cómo funciona el mundo fuera de la zona de confort. Es un evento diseñado para que los asistentes tengan la posibilidad de adquirir las herramientas necesarias para dar respuesta, desde el punto de vista de la comunicación corporativa e institucional, a la pregunta “¿Qué condicionará el futuro de las organizaciones en un mundo cada vez más volátil, complejo, ambiguo e incierto?”

Cada día la incertidumbre se vuelve mayor dada la aceleración de los procesos de innovación. Ya no entendemos el mundo de la misma manera que hace unos años y eso es un gran handicap. Para evitar la inseguridad que puede conllevar ese efecto, traeremos a CIBECOM’2019 a expertos en construir y gestionar el futuro en las diferentes áreas que resultan relevantes para los comunicadores iberoamericanos.

P: ¿Por qué los temas centrales de CIBECOM’2019 serán Tecnología, Emoción y Adaptación?

R: Son los tres ejes que sustentan la sociedad.

La tecnología siempre ha provocado los principales saltos evolutivos, productivos y sociales, ya sea cuando se inventaron las puntas de flechas y lanzas de sílex, cuando surgió la máquina de vapor o cuando internet llegó al dominio público. Ahora nos encontramos en plena revolución digital y los comunicadores no tenemos más remedio que formar parte del grupo de cabeza de quienes exprimen las posibilidades que ofrecen estas herramientas tecnológicas.

La emoción es inherente al ser humano. Tomamos la inmensa mayoría de nuestras decisiones basándonos principalmente en nuestras emociones y sensaciones. Las emociones y la sensibilidad humana cotiza al alza y las compañías que no sepan comunicar en esta clave tendrán serias complicaciones en el futuro, por lo que conviene estar al tanto de las tendencias actuales.

Las organizaciones deben saber cómo poner la propiedad emocional de sus marcas en manos de los ciudadanos.

La adaptación es una constante para la supervivencia, la evolución y el crecimiento. Pero cuando los cambios se producen al vertiginoso ritmo de hoy en día, se convierte en una obligación ineludible. Cada vez se dan más casos de empresas que desaparecen apenas cinco años después de haber sido líderes a nivel mundial. La sociedad demanda a las organizaciones estar al tanto de sus necesidades y las empresas e instituciones deben asumir esa responsabilidad, saliendo de su zona de confort.

P: ¿A qué perfil está dirigida esta cumbre?

R: A todos los directivos y empresarios que consideran que la comunicación es un pilar fundamental que contribuye a sustentar y hacer crecer el valor de la organización, empezando por el CEO, pasando por los directivos y directivas de comunicación, marketing, ventas, desarrollo de negocio y cualquier otro ejecutivo y ejecutiva que considere que la comunicación contribuye a alcanzar objetivos de forma más eficiente.

P: ¿Por qué es imprescindible asistir a esta cita?

R: Porque una cita de este tipo solo se da cada dos años. Será una cumbre eminentemente práctica en la que los conferenciantes compartirán su experiencia práctica acerca de cómo han implantado las iniciativas más innovadoras del mundo en su sector. Acudirán conferenciantes que supieron visionar el futuro de forma acertada, alcanzando grandes éxitos y también los que actualmente están previendo lo que ocurrirá en el futuro y que están construyendo organizaciones de forma coherente con esa visión.

P: ¿Cuándo y dónde?

R: En Madrid, España, los días 8, 9 y 10 de mayo de 2019.

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