«Ingenuity for Life»

Siemens, SA
Portugal

CATEGORÍA

Industrias (sectores primario y secundario)

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Em 2017 a Siemens lançou uma campanha de publicidade que deu corpo ao novo posicionamento da marca com a qual a empresa pretendeu comunicar melhor o impacto que a sua tecnologia tem na sociedade e eliminar de vez a imagem de empresa fabricante de telemóveis e eletrodomésticos.

Acompanhada da nova assinatura da marca ‘Ingenuity for Life’ que incorpora as definições de inovação, engenharia e engenho, a assinatura tem também implícita a afirmação, “For life” eferindo-se ao papel da empresa na sociedade. “Ingenuity for life” e representa o constante empenho da Siemens e o valor da empresa para os clientes, os colaboradores e para a sociedade.

Esta campanha pôs também em prática a abordagem outside-in : a empresa coloca os clientes no centro da história – os seus desafios diários e o impacto que os seus projetos têm na sociedade- para depois mostrar de que forma a parceria com Siemens e a utilização da tecnologia contribuiu para os ultrapassar.

Desenvolvida pela Ogilvy & Mather, a campanha foi criada para mostrar como a capacidade de inovação e tecnologia da Siemens tocam diariamente a vida de milhões de pessoas. Em Portugal foram três as áreas-foco– o futuro da indústria, energia sustentável e infraestruturas inteligentes/ mobilidade.

A campanha de publicidade incluiu imprensa, relações públicas, publicidade online, outdoors e Social Media. Chegou a mais de 27 mil pessoas através da imprensa, e a mais de 700 mil pessoas nos canais digitais (Youtube, facebook e Instagram).