«Sacyr y el Canal de Panamá»

Sacyr
España

CATEGORÍA

Estrategia Global de Comunicación Corporativa

Resumen del proyecto

Con motivo de la inauguración de la ampliación del Canal de Panamá el 26 de junio, Sacyr diseñó un programa con un conjunto de actuaciones dirigidas a la plantilla y a los stakeholders con un marcado carácter digital y didáctico para dar mayor difusión y poner en valor el éxito de Sacyr en el diseño y construcción de la mayor obra de ingeniería del mundo.

El programa de acciones incluía: una fiesta en Madrid Río para celebrar en España la inauguración (evento abierto a todo el mundo con el que queríamos involucrar, hacer partícipes y celebrar el éxito de Sacyr con los empleados y sus familias), un website que incluía entrevistas a trabajadores de la obra, un videográfico de 60 segundos con los aspectos más destacados del proyecto, un viral research con datos destacados de la obra, un video 360º que recorre el Canal a vista de pájaro, visitas con diversos grupos de interés para conocer la obra terminada y su funcionamiento, reedición del libro El Nuevo Canal de Panamá, realización de exposiciones itinerantes con material fotográfico del libro y conferencias.

Entrevista al equipo de trabajo

¿Qué destacarías del proyecto que has presentado y ha resultado ganador en la I edición de los Premios Fundacom?

El proyecto Sacyr y el Canal de Panamá  destaca por varios motivos: el gran impacto mediático que ha tenido y el largo recorrido que se le ha dado a la campaña, nos ha aportado un elevado retorno. Además es un proyecto muy completo y original porque abarca diferentes acciones dirigidas a todos los grupos de interés (plantilla, medios de comunicación, clientes, proveedores, comunidad científica y educativa…). No obstante, una campaña de estas características cobra sentido porque se construye en torno a un proyecto que es colosal: una obra de ingeniería que bate records, que se ha convertido en el nuevo icono de la ingeniería moderna y mejora ostensiblemente el comercio mundial, en términos económicos y medioambientales.

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¿Cuál crees que es la principal aportación de este proyecto al mundo de la comunicación y/o de las relaciones públicas?

La aportación que consideramos que puede ofrecer la campaña de Sacyr y el Canal de Panamá la podemos definir en dos elementos: el primero es aportar calidez humana a las grandes cifras que se manejaban en este proyecto de ingeniería, teníamos que poder contar algo más que lo hiciera comprensible a un público más general y para ello pusimos cara y nombre a las personas que están detrás de esta gran obra, dando voz a las pequeñas historias personales que se han ido hilando alrededor de la construcción. En segundo lugar, pero más importante para el mundo de la comunicación, este proyecto aporta la perfecta integración, a una campaña de relaciones públicas tradicional, de las últimas tendencias de comunicación tanto en soportes digitales, como infografías animadas, comsites, etcétera como a las últimas innovaciones audiovisuales: el holograma que se proyectó sobre una cortina de agua en Madrid Río o la experiencia envolvente del vuelo sobre el Canal de Panamá gracias a la tecnología OCULUS. Todo esto fue perfectamente coordinado con otras acciones de relaciones públicas al uso que en conjunto han obtenido una gran aceptación en  los públicos a los que queríamos llegar, pero sobre todo ha acrecentado el orgullo de pertenencia en el grupo a nivel global.

 

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