«Screen Pollution»

MULTIÓPTICAS + LLYC
España

CATEGORÍA

CAMPAÑA EXTERNA - INDUSTRIAS (SECTORES PRIMARIO Y SECUNDARIO)

Objetivo
Multiópticas, la compañía líder en el sector óptico con mayor cuota de mercado en España, nos pidió reforzar su posicionamiento estratégico en el territorio de salud ocular. El principal objetivo fue conseguir que la contaminación de las pantallas resultara atractiva para la sociedad y lograr conectarlo con la conversación social actual.

Estrategia
La estrategia buscaba crear una idea capaz de generar una conversación social alrededor de la marca. Partimos de una reflexión sencilla, pero reveladora: hemos oído los efectos de la contaminación del aire, lumínica y sonora. Y si ¿estuviéramos ante otro tipo de contaminación? Hoy en día, el uso abusivo de pantallas trae graves consecuencias en nuestra salud ocular, afectando a largo plazo en nuestra vista, y convirtiéndolo en un problema de salud pública de vital importancia.

Por ello, Multiópticas presentaba un concepto nuevo, que sirvió como eje conductor de la campaña: Screen Pollution by Multiópticas.

Implementación
Para las bases de nuestra campaña, primeramente, demostramos mediante un estudio que esta realidad podría considerarse “contaminación” y encontramos datos reales que nos sirviera para concienciar sobre esta problemática. El Informe mostró datos alarmantes sobre el uso abusivo e inconsciente que los españoles hacia las pantallas. Esto se traducía en casi 11 horas diarias delante de ellas.

Teniendo la información que nos respaldara, se presentó esta idea mediante una campaña que incluyó diferentes medios para transmitir el mensaje mediante diversos formatos. Para iniciar, Multiópticas lanzó una campaña compuesta por un spot, gráfica y digital, que destacaba la gran cantidad de horas que destinamos al uso de pantallas. A posteriori, se lanzaron talleres en colegios de toda España, denominados Free Screen Sessions, que tenían como objetivo principal concienciar a los niños sobre el uso responsable de las pantallas.

Asimismo, para continuar con la conversación acerca de la problemática en época Navideña, la compañía realizó otro estudio para ver la correlación que había entre los regalos navideños de los más pequeños y las pantallas, mostrando datos reveladores como que 3 de cada 10 niños españoles tuvieron su primer regalo navideño relacionado con las pantallas a los 4 años o que un 50% de los niños españoles pedían dispositivos con pantallas como regalo navideño.

Resultados
Tras su presentación, Screen Pollution acumulaba más de 260 impactos en medios de comunicación españoles, incluyendo todos los informativos de televisión nacionales y también la mayoría de cabeceras locales y regionales del país, que era uno de los objetivos principales para el cliente, consiguiendo 2 millones de € en VPE, más de 50 millones de impresiones, una audiencia total impactada de 65 millones y más de 4 millones visualizaciones de la campaña en medios digitales. Además, la prensa especializada en publicidad y marketing ha celebrado la campaña de Multiópticas como una de las grandes campañas recientes y, como recoge El publicista (que la ha elegido campaña del mes), un ejemplo de “cómo una marca puede dar un paso más en la relación con sus consumidores”. Además, en 2019, Multiópticas incrementó las ventas de los filtros azules un 78%.

El impacto de la campaña no se ha quedado sólo en medios de comunicación, sino que también se ha extendido a la conversación espontánea de los consumidores, quienes a través de redes sociales han felicitado a la marca tanto por el enfoque, como por la idea o su materialización en las piezas.

Este caso demuestra cómo tras una correcta estrategia de comunicación que integre varios canales y formatos, temas de tal relevancia trasciende a la sociedad convirtiéndose en un debate necesario para la búsqueda de soluciones.