Asodircom promove conferência virtual “Da comunicação à conexão”

Santo Domingo, República Dominicana. A Associação de Diretores de Comunicação da República Dominicana (ASODIRCOM) promoveu a conferência virtual ‘Da comunicação à conexão’, que esteve sob responsabilidade do consultor de comunicação Sergio Roitberg, fundador e CEO da empresa Newlink.

Em sua exposição, Roitberg destacou que na nova realidade que vivemos, caracterizada pela velocidade, transparência, colaboração e consciência social, não basta somente a comunicação para chegar ao público, mas que é necessário conectar com ele por meio de um propósito compartilhado.

“O propósito compartilhado é um ponto médio entre nosso interesse particular e o de nosso entorno. E se conectar com ele é fundamental. Por isso hoje, em matéria de comunicações, ironicamente, ‘conectar’ se tornou muito mais importante do que ‘comunicar’. Já não falamos de um ato em que um emissor ativo atua sobre um receptor passivo. Hoje ambas partes são iguais e para comunicar temos que conectar primeiro”, explicou Roitberg.

Acrescentou que é imprescindível estabelecer esta conexão a partir do que ele denominou “Pensamento Orbital”, no qual se entende o mundo como um campo em que todos nos movemos, de forma alternada, em alguma órbita, conectados por algum propósito compartilhado com diferentes atores.

“Se o propósito é suficientemente poderoso, tais atores se convertem quase em nossas almas gêmeas, com quem compartilhamos interesses, desejos e vontades”, pontuou.

Indicou que, pela hiper conectividade e o poder que o público adquiriu por meio das redes sociais, o propósito compartilhado não é opcional, sendo na verdade fundamental para dar às organizações a autenticidade, coerência e legitimidade que exigem pessoas e comunidades cada vez mais informadas e conscientes de seus direitos.

 

Mais sobre Sergio Roitberg:
Sergio Roitberg é consultor, fundador e CEO de Newlink. Começou sua vida profissional como jornalista na Argentina e logo se mudou para os Estados Unidos, onde teve uma longa carreira em diversos meios de comunicação.

Foi apresentador de telejornais, correspondente e produtor de canais internacionais de televisão. Além disso, foi agraciado com dois prêmios Emmy, para o qual foi indicado 5 vezes.

Em 1998, fundou Newlink e, em menos de 20 anos, a converteu em uma das principais consultorias de comunicação da América Latina, com escritórios na região, Estados Unidos e Europa.

Durante as últimas décadas, deu palestras sobre temas como a inovação nos negócios, a disrupção da tecnologia e quais estratégias que as empresas podem adotar para se adaptar às mudanças.

É autor do livro Expuestos, las reglas del nuevo mundo transparente, que é uma ponte imaginária que te leva a conhecer como participar neste novo mundo no qual as pessoas vivem, compram, se divertem, conversam e habitam de maneira diferente.