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Congresso APCE 2018

‘Comunicação Hoje: Digital. Inovação. Reputação’ foi o tema agregador da edição de 2018 do Congresso APCE, que decorreu a 23 de maio, reunindo 31 oradores, e uma plateia composta por mais de uma centena de participantes portugueses, espanhóis e de países latino-americanos.

Comunicar a Marca País: Adolfo Mesquita Nunes relatou a sua experiência enquanto Secretário de Estado do Turismo, aquando da mudança estratégica da comunicação da marca Portugal, exemplificando como a mesma foi desenhada (com foco na humanização e storytelling) e fortemente implementada nos meios digitais.

Paulo Neves, Presidente do Instituto para a Promoção da América Latina e Caraíbas, moderou o painel Comunicar a Marca País: Inovação e Reputação onde, juntamente com Adolfo Mesquita Nunes e Jorge Vinha da Silva, se falou da importância da comunicação como cartão de visita da inovação e reputação de cada país. Portugal é hoje visto, não só como destino de lazer, mas sobretudo como destino de eventos premium e corporate.

Boas Práticas nas Redes Sociais: Os projetos finalistas dos Prémios Fundacom 2018, na categoria Campanha de Redes Sociais, foram apresentados por Ivo Miguel Jorge (CTT), Marlene Gaspar e Julio Caballero (Llorente & Cuenca) com dois projetos distintos, e Lorena Barroso (Pernod Ricard España). Filipe Carrera (IPAM) moderou o debate.

O impacto do digital: RGPD e Reputação: Gabriel Coimbra, Teresa Carvalho, Tiago Vidal e o moderador António Rapoula tiveram a oportunidade de explorar as implicações do novo Regulamento Geral de Proteção de Dados para as organizações e as possíveis consequências para a reputação das mesmas.

O que pensam organizações que nos representam?: Alejandra Brandolini (CPRP, Argentina), António Rapoula (FEIEA), Hamilton dos Santos (ABERJE, Brasil), José Manuel Velasco (Global Alliance), Montserrat Tarrés (Dircom, Espanha) e o moderador Sebastián Cebrián (Fundacom) falaram da relevância das suas organizações (que no total aqui representavam cerca de 120.000 profissionais) para o panorama da Comunicação e Relações Públicas nos seus países e dos desafios que a profissão enfrenta atualmente.

Irão os robôs ter a ética de quem os programou? A discussão neste painel permitiu clarificar os vários conceitos em torno da robótica (IA, robôs e machine learning), desmitificando-se algumas ideias comuns sobre o tema e debatendo-se de que forma se pode garantir a exigência ética que a programação de um robô impõe e o que é possível fazer nos programas que lidam com robôs.

Boas Práticas em Estratégia de Comunicação Corporativa: Pedro Torres Pinto (Fibria Celulose), Isabel Perancho (Planner Media), Ana Karina Zenklusen (Pan American Energy), Susana Medeiros (Cofidis), e Maria Armanda Duarte (Ageas), moderados por Conceição Zagalo (APCE), apresentaram os projetos finalistas da categoria Estratégia Global de Comunicação Corporativa na edição de 2018 dos Prémios Fundacom.

A digitalização dos líderes: no último painel do dia, abordou-se a importância dos social media no panorama atual, como estes podem humanizar a figura do CEO e a sua organização, mas também as dificuldades que, claramente, se encontra na gestão desta tipologia de perfis.

O Congresso APCE contou com o precioso apoio de BPI-Fundação “la Caixa”, Ageas, EDP e Llorente & Cuenca.

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