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A magia de Madri receberá a Cimeira Mundial de Comunicação Política

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em A magia de Madri receberá a Cimeira Mundial de Comunicação Política | Actualidad |

(Madri – 2 de outubro) Cada vez falta menos para que Madri, com toda a sua história, cheia de parques, de museus mágicos e de bulevares eternos, receba a XIV Cimeira Mundial de Comunicação Política, que, pela primeira, chega à Europa para discutir, em 19, 20 e 21 de fevereiro, as melhores práticas em torno da comunicação política na Ibero-América.

Centenas de especialistas e milhares de participantes darão vida durante esses três dias a uma cimeira muito especial, não apenas por causa do cenário político convulsivo da Espanha e de toda a comunidade europeia, mas também por causa da sistemática reconfiguração de vários países latino-americanos.

Neste contexto, a Cimeira da Espanha representará um cenário ideal para a participação de atores políticos, funcionários públicos e candidatos de todos os níveis, além de comunicadores, representantes acadêmicos, pesquisadores, jornalistas, consultores e estrategistas. Em suma, para profissionais de diferentes ramos ligados ao mundo da política, para o estabelecimento de uma conversa que reflita as últimas tendências e os diferentes casos de estratégias eleitorais vencedoras e perdedoras.

Mais de 250 especialistas de todo o mundo irão apresentar, em múltiplas conferências, workshops, debates, mesas-redondas e apresentações abertas, os eixos já tradicionais de análise da Cimeira: “Política e Novas Tecnologias”, “Comunicação de Governo”, “Comunicação de Crise”, “Mídia e Opinião Pública”, “Neuromarketing”, “Storytelling”, “Campanhas Digitais”, “Mulher e Política”, “Equipes” e “Jovens e Política”.

O evento será organizado pela CumbreCP e pela Universidade Camilo José Cela, em um encontro que promete ser único. A Espanha já está esperando por uma nova edição da Cimeira que mais uma vez mobilizará todas as áreas da comunicação política em nível global. As inscrições já estão disponíveis e podem ser feitas através do site www.cumbrecp.com.

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O Centro Colombiano de Relações Públicas e Comunicação Organizacional celebrou 55 anos e entregou os premios CECORP 2018

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em O Centro Colombiano de Relações Públicas e Comunicação Organizacional celebrou 55 anos e entregou os premios CECORP 2018 | Actualidad |

No marco do Dia Interamericano de Relações Públicas, o CECORP comemorou 55 anos de vida institucional e entregou os Prêmios CECORP 2018, no Teatro da Universidade CES, na cidade de Medellín, às 17h30.

O objetivo desses prêmios, que já conquistaram renome nacional, é destacar a contribuição da comunicação e das relações públicas para o desenvolvimento social e empresarial, e reconhecer o desempenho profissional do Comunicador Organizacional e do Relações Públicas.

Os PRÊMIOS CECORP são concedidos por indicação feita por um grêmio a nível nacional; ou seja, a convocatória é aberta e eles são entregues em diversas categorias. Os vencedores deste ano foram:

Caso de sucesso: Festival Hatoviejo. Festival com reconhecimento e renome nacional no gênero da música Andina e Llanera, que permitiu destacar a música colombiana, formar públicos e circular os novos repertórios desses gêneros, contribuindo para o fortalecimento do patrimônio musical e a construção da identidade.

Empreendedorismo: Comunicação Ativa, empresa de comunicação social que utiliza modelos de diálogos baseados no reconhecimento do outro e do seu contexto, implementando estratégias de comunicação sustentáveis, baseadas na aprendizagem contínua de cada interação com os grupos de interesse, com as quais desenvolveu capacidades para abarcar a construção de relações de confiança em todo o território, com leituras sociopolíticas das realidades territoriais. Estão na vereda, no distrito, na cidade e na estrada.

Inovação: Museu de Arte Moderna de Medellín, por ser um espaço que questiona as tradições e tem uma atitude propositiva frente às questões determinantes da sociedade contemporânea; disponibiliza ao público diversas formas de ver e interpretar o mundo, proporcionando experiências significativas em torno da arte.

Melhor profissional: Martha Lucía Montoya Angulo. Profissional dedicada a relações públicas e comunicação organizacional desde 1979, quando terminou seus estudos na Universidade de Antioquia. Depois de vários anos de experiência de trabalho bem sucedida em Grulla, a Cooperativa de Impressores de Antioquia, Manuelita, Riopaila e o grêmio cafeeiro no Valle del Cauca, tornou-se empreendedora com a empresa “Comunicación Institucional de Occidente COMUNICO”, de onde continuou a atender empresas de muito prestígio, bem como instituições que reconhecem a contribuição inestimável de seus serviços. Também foi professora nas Universidades Autónoma de Occidente e Santiago de Cali. Atualmente é Diretora Acadêmica de Projetos de Graduação do Programa de Comunicação Social da Universidade Autónoma e consultora.

Melhor Unidade ou Área de Comunicações: Grupo Empresarial Las Américas, porque o trabalho da área de comunicações enfatiza a questão da reputação, gestão de marca e projeção internacional, que inclui a exportação de serviços de saúde. A maior conquista é garantir que a empresa esteja tão bem valorizada que tenha, neste momento, investidores internacionais procurando chegar à Colômbia com a ajuda de “Las Américas”. Todos esses méritos são promovidos a partir da área de comunicações.

Hoje, são os primeiros exportadores de serviços de saúde na Colômbia e essa questão é gerenciada a partir do escritório internacional liderado por Clara Inés Gómez, com uma orientação de comunicação de marca e comunicação para o marketing.

Responsabilidade Social Corporativa: Corporación Parque Arví. Pela conservação, manutenção e promoção do território de influência, realizando atividades voltadas ao funcionamento das adequações físicas e imóveis onde se desenvolve o Parque, com a finalidade de cumprir sua vocação ambiental, cultural, turística e educacional. Além disso, o Parque Arví promove e orienta o turismo organizado para se fortalecer como um destino de natureza sustentável, preservando a riqueza ambiental, cultural e arqueológica, potencializando as capacidades da comunidade e impactando positivamente seu desenvolvimento.

Melhor projeto universitário em Comunicação Organizacional e Relações Públicas: Plano Digital Itagüí da Universidade EAFIT por ser um projeto socioeducativo que acompanha os estabelecimentos oficiais de ensino do município de Itagüí (Antioquia), no desenvolvimento de capacidades para a integração das TIC, a gestão de mudança e a inovação nos processos institucionais. Este projeto é realizado em acordo com a Prefeitura de Itagüí. O Plano Digital Itagüí é gerenciado pela Línea de Informática Educativa, interligando pesquisadores de diferentes grupos de investigação da Universidade EAFIT.

A toda uma vida: Martha Lucía Gómez de Arango, comunicadora social-jornalista. Graduada pela Universidade de Antioquia, com estudos na Universidade do Kansas, Estados Unidos, em cinema e televisão. Especialista em Jornalismo Eletrônico pela Universidade Pontifícia Bolivariana de Medellín. Experiência em jornalismo, mídia, comunicação organizacional e gestão. Professora e palestrante de destaque em importantes universidades. Martha Lucia foi a primeira gerente da Teleantioquia, onde deixou sua marca profunda; foi gerente de comunicações da Fenalco e também liderou importantes empreendimentos sociais, como a Fundação La Visitación, com grande sucesso. Hoje dedica-se ao trabalho voluntário em vários aspectos.

Sobre o CECORP:

O Centro Colombiano de Relações Públicas e Comunicação Organizacional CECORP, é a única associação colombiana que reúne, ao longo do último meio século, profissionais que exercem a comunicação organizacional e as relações públicas, a fim de propiciar o espírito de solidariedade, unidade e cooperação, promover reconhecimento social, acadêmico e laboral; representar seus interesses e prestar serviços que os beneficiem, interagindo com os níveis educacionais, empresariais, sociais e do Estado.

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Aberje participa da Conferência Anual da Arthur W. Page Society

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em Aberje participa da Conferência Anual da Arthur W. Page Society | Actualidad | ,

A Conferência Anual da Arthur W. Page Society, maior associação de comunicação corporativa dos Estados Unidos, ocorreu entre os dias 23 e 25 de setembro, em Washington D.C. O evento teve a presença de Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje, e Hamilton dos Santos, diretor-geral da Aberje, representando a associação. O tema escolhido para a 36ª edição da conferência “Propósito, política e ativismo: o papel da organização em questões sociais” reflete a pressão que as empresas vêm sofrendo para se posicionarem socialmente frente aos mais variados assuntos.

O painel “Se, Quando e Como se posicionar” deu início à programação da conferência e abordou o desafio de lidar com questões políticas e sociais sem causar maiores problemas para a própria empresa. Camille Hymes, CCO da Starbucks, Linda Rutherford, CCO da Southwest Airlines, e Gemma Allman, CCO da ExxonMobil, falaram sobre quando e como as empresas devem se posicionar em relação a temas como mudança climática, controle de armas, imigração, entre outros, e citaram algumas das ações realizadas em suas respectivas empresas.

No segundo dia, Carlos Brito, CEO da AB InBev, foi o destaque do evento. O brasileiro, que é um dos CEOs mais admirados do mundo, foi entrevistado por William Lewis, da DowJones and Co, e falou sobre a jornada da empresa na busca por propósito e as razões pelas quais foram definidas metas tão altas em sustentabilidade. Brito disse que o “negócio da InBev é a sustentabilidade simplesmente porque sem água não tem cerveja”, e, defendeu ainda que não é possível para uma empresa atingir o sucesso se ela negligenciar a Comunicação visto que ela é a base da reputação corporativa.

O último dia de conferência contou com a participação de Ellen Kullman, membro do conselho da Goldman Sachs, da United Technologies, da Amgen e da Dell, falando sobre o baixo número de mulheres em cargos de liderança. O público presente também teve a oportunidade de participar de um painel que abordou a crescente tendência de investidores que exigem ações de responsabilidade socioambiental e governança corporativa nas empresas que investem.

A Conferência Anual da Arthur W. Page Society reuniu mais de 300 participantes e 50 líderes executivos de empresas globais e keynotes internacionais como palestrantes.

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III Programa de Transformação Digital: as chaves para o futuro da profissão

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em III Programa de Transformação Digital: as chaves para o futuro da profissão | Actualidad |

Cultura e liderança digital, métricas e investigação, gestão dos públicos de interesse 2.0 ou data science & monitoramento, entre outros temas, foram os pontos-chave durante o desenvolvimento do III Programa de Transformação Digital que a Dircom ministrou em dois dias na Fundação Pons, com a colaboração da Good Rebels e o patrocínio da Wiztopic.

Os participantes da nova edição do Programa de Transformação Digital puderam aprender, com especialistas e líderes de comunicação, quais são e serão as novas tendências para entender os hábitos digitais do novo consumidor. 20 palestrantes – líderes das principais empresas de tecnologia, comunicação, cosmética ou bancária – deram aulas teóricas, case studies e palestras magistrais durante os dois dias, compartilhando suas experiências e histórias de sucesso com os alunos.

Sebastián Cebrián, diretor geral da Dircom, inaugurou a terceira edição ressaltando que entender o novo consumidor e como a digitalização proporciona às empresas novas áreas de inovação é a chave para que o dircom contribua com sua liderança e visão transversal. “A integração digital, com seu treinamento correspondente, é vital para os dircoms”, concluiu.

Carmen Queipo de Llano, consultora e especialista em comunicação e membro do conselho de Inovação da Dircom, juntamente com José Luis Zimmerman, diretor geral da Adigital, discutiram as tendências da transformação digital e como ela afeta a cultura, os negócios e o cliente. “As empresas não são o que costumavam ser. Elas passam a se tornar plataformas de conteúdo que diversificam produtos e serviços para manter a competitividade e se adaptar às novas necessidades e formas de se relacionar com seus clientes”, destacou Zimmermman.

Juan Luis Polo, diretor geral da Good Rebels, aprofundou-se na cultura corporativa, apontando os três eixos sobre os quais se veicula a atração de talentos nas organizações do século XXI: visão, autonomia e desenvolvimento. “Não somos recursos, somos pessoas. As diretorias de ‘Recursos Humanos’ são do século passado. Hoje deveríamos falar de um departamento de ‘cultura e talento’, que acompanhe a trajetória de seus colaboradores”.

Sobre o trabalho do futuro e seu impacto no engagement do funcionário, aprofundou-se José Luis Rodríguez, Digital Transformation and Organizational Culture da Accenture, que afirmou que “a liderança tem como peça-chave a comunicação”. Rodríguez ressaltou que o novo perfil empresarial vai desde o possuir um departamento de Recursos Humanos até investir em Equipes de experiência dos funcionários, para estimular o comprometimento com a marca.

Durante a primeira mesa-redonda do dia, houve um debate sobre a revolução da cultura empresarial. “A Transformação Digital é mais humanista do que nunca, e, na verdade, a tecnologia coloca no centro o indivíduo, que tem mais capacidade de poder e influência do que nunca”, destacou Rodrigo de Salas, diretor de Comunicação e RSC da Leroy Merlin.

No mesmo debate, participou Isaac Hernández, Country Manager do Google Cloud, que expôs sua experiência pessoal: “Uma pessoa entra no Google porque é reconhecido como uma empresa inovadora, mas o que faz você ficar no Google são os colegas, as pessoas com quem trabalhamos, aqueles que lhe dão uma mão e cuidam de você. A gratidão faz parte da cultura organizacional e o Google coloca o colaborador no centro de tudo. ”

Luisa Alli, diretora de Comunicação da IKEA, comentou que parte do sucesso com os trabalhadores e o público interno “está em perder o controle. É um sistema de comunicação bidirecional e multidirecional. Apoiamos a parte da mensagem, temos uma estratégia, mas outras coisas surgem de outra forma, como apoiando a formação de alguns líderes internos”.

O impacto do Big Data foi o centro de outra mesa da programação, na qual participaram Macarena Estévez, CEO da Conento, e José Carlos Martínez, Manager de Inteligência de Comunicação e Análise de Reputação da Iberdrola. “As métricas dos intangíveis exigem um projeto de pesquisa antes de se criar um modelo para as empresas”, afirmou Estévez.

Por sua vez, Carlos Relloso, diretor corporativo de Comunicação Digital e Redes Sociais do Banco Santander, aprofundou a questão da gestão digital de stakeholders, ressaltando que “as marcas têm cada vez menos impacto, dando espaço aos opinion makers ou influencers, que geram atenção e credibilidade”.

Em relação às chaves e desafios do marketing de influência, Rosa Ramos, diretora de Comunicação e Mídias Sociais da L’Oreal Productos Profesionales, afirmou que “o ambiente da propaganda mudou. O público não está mais esperando que interrompamos suas vidas com nossas mensagens: eles usam bloqueadores de publicidade e as redes sociais são cada vez mais relevantes”.

A respeito das práticas de transição para a marca digital, Pablo Alarcón, diretor de Comunicação Externa da Sanitas, expôs o caso prático da Sanitas sobre a implementação da tecnologia digital em sua organização através de uma transformação inclusiva: um aplicativo, escuta ativa, disrupção no setor sanitário, etc.

Javier Regueira, doutor em Branded Content e VP de treinamento da Asociación Española de Branded Content (BCMA), falou durante a apresentação de “Branded content y storytelling transmedia: como seduzir o público”, lembrando que “até 885 marcas estão apostando em Branded Content na Espanha, mas ainda há um handicap: exige dedicação de recursos especiais e uma mudança de chip. O Branded deve conquistar seu próprio público”.

A segunda mesa-redonda da programação tratou sobre o mesmo assunto. José Romero, diretor de Comunicação da Vodafone Espanha, destacou que as chaves das narrativas que envolvem devem ser “relevância, emotividade e singularidade”.

Vigina Lavin, diretora do El País Retina, afirmou que “o Branded Content significa uma mudança na disposição do papel da marca. Já não é mais o centro da história, é o público. Temos que criar um conteúdo que seja interessante, de qualidade. É uma estratégia de reputação de longo prazo e é construída pouco a pouco”.

Na mesma linha, María Luisa Jiménez Molero, Business Manager Spain na PlayGround, destacou que “os millennials não são antibrands por natureza, nem contra publicidade. Eles são antibullshit, eles têm um faro aguçado quando uma marca trata do discurso deles, sem que tenham sido consultados para isso. O Branded Content tem que se situar no meio de dois círculos. Em um, o que a marca quer dizer, e o outro, o que o consumidor quer ouvir “.

Daniel Díez e Raúl de Cuadro, diretor e estrategista da Good Rebels, respectivamente, realizaram um workshop sobre o customer journey com os participantes, que puderam colocar em prática os conteúdos da programação.

Para finalizar este curso, Laura de la Fuente, CEO da Snippet, e Amaia Arteta, diretora de Comunicação de Destinia, abordaram os labs de inovação. “No futuro, os chatbots serão uma ferramenta de suporte para o atendimento ao cliente e, talvez, para gerenciamentos internos ou gerenciamentos para que o cliente possa fornecer um valor agregado”.

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Focco se reúne com o Presidente da Sociedade de Fomento Fabril

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em Focco se reúne com o Presidente da Sociedade de Fomento Fabril | Actualidad | ,

Nos encontramos com Bernardo Larraín, presidente da Sociedade de Fomento Fabril, SOFOFA, para conversar sobre Reputação e confiança.

Larraín é Engenheiro Comercial e empresário, diretor da companhia de eletricidade Colbún e compartilhou conosco como administrar a dimensão das boas práticas.

Ele nos contou sobre a história da Sofofa, que foi fundada com a finalidade de industrializar o país. Hoje, participam mais de 170 empresas diretas de toda a economia e 70 grêmios de todo o Chile, e por isso têm uma alta representatividade.

Suas principais funções são estimular as empresas parceiras a compartilhar boas práticas de negócios e buscar soluções privadas para desafios públicos. Buscam fazer isso coletivamente para unir forças e, assim, validar a empresa como um ator responsável, passando da ação reativa para a ação proativa.

Também comentou sobre a evolução empresarial e a reputação das confianças, onde destacou que o gerenciamento de reputação é um ativo tão relevante quanto os outros e afeta o modelo de negócios. A principal dificuldade é que não é mensurável como outras variáveis, no entanto, há mais consciência sobre isso.

 

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Paulo Nassar fala sobre liberdade de imprensa em artigo na Folha de S. Paulo

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em Paulo Nassar fala sobre liberdade de imprensa em artigo na Folha de S. Paulo | Actualidad |

“Liberdade de imprensa é essencial para a própria liberdade, como afirmaram Thomas Jefferson e John Adams, pais fundadores da América. Sem imprensa livre, não há democracia”. Assim responde Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, ao questionamento se a imprensa é ou não inimiga do povo, em artigo publicado na Folha de S. Paulo na edição do dia 14 de setembro de 2018.

No texto “A liberdade de imprensa em perigo”, Paulo Nassar destaca a importância dos jornais e revistas no cenário atual. “Na verdadeira instituição jornalística zelam-se os processos de produção, dos pontos de vista da ética, da técnica e da estética. Persiste no cotidiano das redações o hábito de partilhar com os colegas o que deve ou não ser publicado (…)Também há o comportamento ritual, igualmente fundamental, de checar a veracidade das informações. E por fim, existe o culto aos fatos, o que, por si só, é um poderoso antídoto contra as fake news”.

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A Universidade de Navarra, Fundacom e Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinam acordo para formação de diretores de comunicação ibero-americanos

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em A Universidade de Navarra, Fundacom e Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinam acordo para formação de diretores de comunicação ibero-americanos | Actualidad | , , ,

Madri, 22 de outubro de 2018. A Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra, a Fundacom e o Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinaram um acordo para lançar o primeiro Programa Acadêmico para Diretores de Comunicação da Ibero-América (PRADI).

 

O acordo foi assinado no novo campus da Universidade em Madrid por Charo Sádaba, decana da Faculdade de Comunicação; Ángel Alloza, diretor da Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership; e Sebastián Cebrián, diretor da Fundacom.

 

O diretor de comunicação do século XXI se depara com grandes desafios para profissionalizar sua função: sua integração aos órgãos corporativos de governança, o alinhamento com a estratégia global da organização, o domínio das novas ferramentas comunicativas, e a capacidade de compreender adequadamente o contexto social no qual opera a organização. Para responder a esse desafio, o PRADI propõe um programa de formação de três dias sobre governança e liderança, reputação e intangíveis e inteligência social.

 

Através deste acordo, as instituições signatárias se propuseram a melhorar a formação profissional dos diretores de comunicação para lhes ajudar a alcançar um triplo objetivo: que sejam capazes de ler o entorno e antecipar os riscos e oportunidades para a organização, que tenham o conhecimento necessário para liderar a mudança na que estão imersas as organizações, e que se constituam estrategicamente como guardião e defensor da reputação corporativa de suas organizações.

 

A Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra é a pioneira na Espanha em oferta de estudos de Comunicação a nível universitário. Atualmente oferece graduação em Jornalismo, Comunicação audiovisual e Marketing; e cursos de pós-graduação em Reputação, Gestão de empresas de comunicação e Comunicação política e corporativa. De acordo com o ranking QS by Subject, a Faculdade de Comunicação está no top 50 das principais faculdades e escolas de comunicação do mundo e, especificamente, é a quinta entre as que têm um tamanho médio em número de alunos.

 

A Fundacom une as associações de diretores de comunicação que têm o espanhol ou o português como seus idiomas de trabalho. O objetivo da fundação é promover e valorizar o papel da comunicação estratégica em espanhol e português em todo o mundo. Através das associações que compõem a Fundacom, mais de 8.000 diretores e profissionais de comunicação estão representados. As associações que impulsionam essa plataforma são: Aberje (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguai), CICOM e PRORP (México), CECORP (Colômbia), CPRP e Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) e Dircom (Espanha).

 

 

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership é um laboratório de ideias sem fins lucrativos, criado por grandes empresas para promover a profissionalização e gestão de intangíveis-chave, tais como a reputação, a marca, a comunicação, a sustentabilidade, a RSC, a boa governança, os assuntos públicos, o talento corporativo e as métricas de intangíveis. Nasce da fusão do Foro de Reputación Corporativa e do Instituto de Análisis de los Intangibles e tem mais de uma década de experiência na gestão de intangíveis.

 

[Na foto, da esquerda para a direita: Sebastián Cebrián, diretor geral da Fundacom; Charo Sádaba, decana da Facultade de Comunicação; e Ángel Alloza, diretor da Corporate Excellence.]

 

Fotografia: Manuel Castells

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6ª Conferência Internacional de Relações Públicas: 20 ideias para a comunicação antifrágil

22 Agosto 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em 6ª Conferência Internacional de Relações Públicas: 20 ideias para a comunicação antifrágil | Actualidad | ,

Esta nova edição da CIRP reunirá as mais importantes referências de comunicação nacionais e internacionais. Durante o evento serão discutidos temas relacionados à inovação, novo papel da mídia, igualdade de gênero na profissão e comunicação disruptiva. Também se apresentarão os CEOs de mídia em um painel de discussão.

Buenos Aires, agosto de 2018 – O Conselho Profissional de Relações Públicas da República Argentina realizará a sexta edição da Conferência mais relevante sobre a agenda do setor, na quinta-feira, 6 de setembro, das 9h30 às 17h, na Usina del Arte (Agustín Caffarena 1. La Boca).

Trata-se do evento bienal mais importante de divulgação científica e prática profissional na área de Relações Públicas e Comunicação da Argentina, voltado para profissionais de Relações Públicas, RRII, management, jornalistas e meios de comunicação, que se desenvolvem profissionalmente no âmbito corporativo, acadêmico, de consultoria e de governo no contexto internacional; e tem como objetivo oferecer um espaço de conhecimento e atualização em função do futuro da profissão e da contribuição e impacto que podem ser feitos na sociedade.

20 ideias para a comunicação antifrágil é o tema central do dia em que se debaterá acerca da reputação que se beneficia de uma crise, prospera e cresce quando exposta à instabilidade; a conferência abordará quatro blocos temáticos: “Comunicar na era da volatilidade”, “A construção da agenda pública. Como ser relevante, construir vínculos e impacto?”, “Cidadãos e comunicadores. O que navega a superfície e o profundo do que nos faz humanos “e” A visão global das comunicações”.

Durante todo o dia haverá entrevistas e apresentações com palestrantes de destaque no campo da comunicação; entre os expoentes, Juan della Torre, CEO e fundador de La Machi Comunicación para Buenas Causas, consultor do Vaticano, que explicará como são pensadas as redes do maior “influenciador” espiritual e como uma instituição de séculos se aproxima de sua comunidade de fiéis, gerando um novo ponto de encontro; Adolfo Corujo, Sócio e Diretor Geral Corporativo da Talento, Organización e Innovación de Llorente & Cuenca, que vai falar sobre a Inteligência artificial, biotecnologia, inclusão digital da população analfabeta e debaterá como é possível se conectar os pontos de transformação para pensar que talento teremos que desenvolver na comunicação do futuro. Por sua vez, José Manuel Velasco, presidente da Global Alliance for Public Relations and Communication Management, participará da conversa sobre o pensamento global das comunicações e a articulação local em função das mudanças que se apresentam. Rosario Altgelt, Gerente Geral da LATAM Airlines Argentina, entre outros.

Da mesma forma, será realizada uma mesa de discussão na qual participarão os CEOs dos principais meios de comunicação da Argentina, que darão sua opinião sobre a reinvenção dos mass media. Entre eles, Fernando Fronza, CEO do Clarín e Guillermo Rivaben de La Nación.

A CIRP se junta aos eventos de destaques previstos para este ano na Argentina; como a Cimeira de Líderes do G20 e seus respectivos grupos de afinidade que fazem contribuições de acordo com o setor de pertencimento: B20 formado por associações empresariais, T20 especialistas de alto nível de todo o mundo com o objetivo de fornecer profundidade analítica, W20 organizações de mulheres da sociedade civil e empreendedoras, Y20 jovens líderes, etc.

As entradas podem ser adquiridas acessando https://goo.gl/rLD4RG; e os parceiros interessados podem consultar seu desconto correspondente em cirp@rrpp.org.ar

Sobre o Conselho Profissional de Relações Públicas

O Conselho Profissional de Relações Públicas da República Argentina é uma organização sem fins lucrativos que há 60 anos reúne os profissionais da atividade. É o referencial das Relações Públicas no país e o ambiente natural de representação e inter-relação para esses profissionais.

O objetivo é oferecer um espaço de troca e conhecimento, que se traduza em capital intangível para o crescimento da profissão. Oferece a seus associados cursos, seminários e atividades relacionadas à profissão, material bibliográfico, benefícios exclusivos em locais para eventos, descontos em serviços, e proporciona um local de encontro para profissionais de todo o país.

Reúne mais de 600 profissionais, 30 das mais prestigiadas consultorias em Comunicação e Relações Públicas, e as 17 universidades que ditam a profissão em todo o país. O Conselho Profissional de Relações Públicas da República Argentina é, em essência, uma instituição que estimula o diálogo, o entendimento e a compreensão na sociedade.

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Contato de Imprensa:

Full PR l Grupo de Comunicación – Tel. +5411 4311-0901

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Ayelén Novaresio: ayelen@fullpr.com.ar

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Dircom apresenta as 5 tendências que irão marcar o futuro da comunicação

22 Agosto 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em Dircom apresenta as 5 tendências que irão marcar o futuro da comunicação | Actualidad | , ,

A 22ª edição do Anuário da Comunicação destaca a importância da Inteligência Artificial, Pós-verdade, Comunicação Visual, Management e Marketing-Comunicação.

A Associação de Diretores de Comunicação, Dircom, apresentou em Madri o Anuário da Comunicação 2018. Nesta 22ª edição foram identificadas cinco tendências que irão marcar o futuro do setor: Inteligência Artificial, Pós-Verdade, Comunicação Visual, Management e Marketing-Comunicação.

A abertura da conferência esteve a cargo de Montserrat Tarrés, presidenta da Dircom, que ressaltou que “em uma época de contínua e acelerada mudança, o Anuário traz as tendências-chave para ajudar a interpretar as mudanças pelas quais o setor está passando”.

Em seguida, Sebastián Cebrián, CEO da Dircom, apresentou o ‘Estado da Comunicação na Espanha’, o estudo que a Associação realiza periodicamente para refletir a evolução da profissão nesse país.

“O perfil médio do dircom na Espanha hoje em dia é o seguinte: mulher, com idade entre 30 e 45 anos, que estudou jornalismo e realizou um mestrado em comunicação, com mais de 10 anos de experiência e um salário médio entre 40 e 60 mil euros”, ressalta Cebrián.

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INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Para a grande maioria das empresas, a adoção da Inteligência Artificial ainda é incipiente. O estudo da SAS, consultoria especializada em soluções de análise e gestão de dados, feito em mais de 100 grandes empresas europeias, destaca que a Inteligência Artificial será positiva para o desenvolvimento dos negócios.

Embora estejam se tornando mais frequentes e existam muitas plataformas que já estão gerando suas notícias de forma automatizada com social bots, na Europa apenas 15% das organizações usam ou planejam usar em 2018 social bots, que são vistos como um ameaça para os debates públicos e para a reputação das organizações.

O evento contou com a presença de Isabel Fernández, Managing Director and Lead of Advanced Analytics Iberia de Accenture, que observou que “a Inteligência Artificial já está em nossas vidas e contribuir para a personalização de conteúdos é uma de suas principais capacidades”.

PÓS-VERDADE

As fake news ou notícias falsas são uma preocupação real; 77% dos espanhóis estão preocupados com as notícias falsas e como elas afetam a opinião pública. Espanha, Argentina, Indonésia e México são os países mais preocupados do mundo com essa questão, de acordo com o relatório da Edelman. Diante dessa situação, buscam-se fontes críveis e nas quais se possa confiar. Os diretores, os CEOs e os órgãos oficiais melhoram sua credibilidade, ainda que permaneçam sendo os menos críveis.

Nessa tendência, Carolina Pina, corresponsável da área de Telecomunicações e Mídia da Garrigues, destacou que “combater a pós-verdade é verificar as fontes e quais são seus interesses. Para não prejudicar nossa reputação, é essencial adotar medidas preventivas contra as fake news“.

COMUNICAÇÃO VISUAL

A Comunicação Visual é outra das tendências que também está se impondo; 33% da população veem diariamente mais de 30 minutos de vídeos on-line. E aumentou em 90% em relação a 2016 o número de assinantes de canais de internet para assistir séries, filmes ou canais de TV por assinatura.

Essa nova realidade está fazendo com que cada vez mais o marketing de conteúdos seja expresso através de formatos visuais como vídeo, e espera-se que, em 2019, os vídeos representem 80% do conteúdo gerado na internet.

Para complementar esses dados, contou-se com a participação de Raúl Berdonés, CEO do grupo Secuoya, que revelou que “quando o usuário encontra conteúdo interessante, ele se envolve com a marca que está por trás. É uma oportunidade de ouro para compartilhar nossos valores”.

MANAGEMENT

Diversos estudos, relatórios e a realidade do dia a dia apontam que os responsáveis pela Comunicação devem cada vez mais dominar os aspectos de gestão da empresa. A gestão econômica está relacionada a quatro das dez principais habilidades que deverá ter o dircom de 2020. Da mesma forma, entre os 5 temas mais importantes, estão também a construção e manutenção da reputação da empresa.

Para complementar essa tendência de management, José Manuel Velasco, presidente da Global Alliance for Public Relations and Communications Management, determinou que “não há liderança sem comunicação”, e que um líder deve estar sempre a serviço de sua equipe, ser visto, manter relacionamentos e uma história significativa e estar preparado para a ação.

MARKETING-COMUNICAÇÃO

A última tendência deste Anuário nos indica que o binômio de comunicação/marketing evoluiu com as necessidades das empresas. Globalmente, de acordo com o Global Communication Report, um em cada 4 dircoms está integrado à gestão de Marketing. E 87% dos entrevistados acreditam que nos próximos anos essa integração será maior.

No entanto, na Espanha não ocorre a mesma situação que em nível global, já que apenas 5% dos dircoms são integrados ao departamento de Marketing. Neste estudo, afirma-se que, apesar de ser necessária uma boa colaboração entre comunicação e marketing, é essencial que a direção de Comunicação tenha suas próprias funções bem definidas para atingir o bom funcionamento das organizações e alcançar os objetivos planejados.

Nesta questão, Patricia Leiva, diretora de Relações Institucionais, Comunicação Corporativa e Sustentabilidade de Mahou San Miguel, sublinhou que “com mensagens coerentes e consistentes entre as estratégias de ambas direções e um mesmo propósito, conseguiremos o sucesso das empresas”.

O evento teve como mestre de cerimônias Álvaro Rodriguez, diretor de Comunicação da Dircom, que teve uma simpática conversa com um ‘protótipo’ virtual e hipotético de Inteligência Artificial virtual, Diri, interpretada por Gabriela Pomi, responsável pelo Design Gráfico da Associação.

NOTICIA9-2-ACTUALIDAD

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Aberje Editorial lança o seu primeiro título em inglês

22 Agosto 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em Aberje Editorial lança o seu primeiro título em inglês | Actualidad | , , , ,

Aberje Editorial, braço de publicações da Aberje, lançou no fim de junho o seu primeiro título em inglês: “Megaphones Out, Smatphones In — Practices, challenges, and dillemas of communication with employees”, uma adaptação da obra “Sem Megafone, com Smartphone: práticas, desafios e dilemas da comunicação com empregados”, de Paulo Henrique Leal Soares e Rozália Del Gáudio, lançado no final de 2017.

NOTICIA10-2-ACTUALIDADO livro, que faz parte do projeto de internacionalização da Aberje, propõe um novo olhar para os processos de comunicação e relacionamento das organizações com seus funcionários, apresentando um modelo de gestão construído a partir na experiência prática de mais de 20 anos dos autores. A obra conta ainda com depoimentos de 85 profissionais de várias partes do mundo, que contribuem para traçar um panorama das particularidades desse processo em diferentes culturas.

“Os empregados desempenham um papel crucial na gestão da reputação das organizações, assim, compreender seus anseios e incorporá-los efetivamente na construção de uma comunicação genuína é imperativo para as empresas que querem alcançar seus objetivos e garantir sua perenidade”, afirma Rozália. “Entre todos os públicos que se relacionam com uma organização, os empregados são o que apresenta maior nível de complexidade para os comunicadores, pois são os únicos a transitar por dois universos que se completam, o interior e o exterior das organizações.”

Os autores pesquisam e escrevem sobre o tema desde 2011 e nos últimos anos têm participado de congressos no Brasil, Estados Unidos, Canadá, Itália, Portugal, Espanha e Japão. A publicação em inglês vem justamente para atender à demanda do público internacional, cada vez mais interessada pelo tema. O livro em formato e-book já está à venda na Amazon.

Fuente: Aberje

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