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CEMENTOS PROGRESO GANHA O PRÊMIO FUNDACOM 2019 DE MELHOR ESTRATÉGIA GLOBAL DE COMUNICAÇÃO

10 Maio 2019 |by Fundacom | Comentários fechados em CEMENTOS PROGRESO GANHA O PRÊMIO FUNDACOM 2019 DE MELHOR ESTRATÉGIA GLOBAL DE COMUNICAÇÃO | Actualidad, Noticias

Mais de 180 organizações participaram desta terceira edição dos Prêmios Fundacom

Madri, 8 de maio de 2019.- Fundacom, a fundação para a promoção da comunicação em espanhol e português no mundo, concedeu hoje, no Palácio de Viñuelas, em Madri (Espanha), o prêmio de Melhor Estratégia Global de Comunicação Corporativa à empresa guatemalteca Cementos Progreso por seu projeto “Voces Progreso”.

Durante o evento, Miguel López-Quesada, presidente da fundação, entregou dois prêmios de reconhecimento por “uma vida dedicada à comunicação”: a Paulo Nassar, presidente da Aberje, e a Joan Costa, presidente do Joan Costa Institute.

Mais de 180 organizações de diferentes países da Ibero-América participaram desta III edição dos Prêmios Fundacom, em que competiram mais de 235 projetos em diferentes categorias.

Nas categorias correspondentes à melhor campanha, as empresas ALURRALDE JASPER + ASOC. + MCDONALD’S ARGENTINA, ONTIER e BBDO ESPAÑA / TIEMPO BBDO + FUNDACIÓN VICENTE FERRER receberam o prêmio de “Melhor campanha externa” de acordo com o setor a que pertencem. Logo após, a CEPSA + BBDO ESPAÑA / CONTRAPUNTO BBDO e a NOVARTIS foram as vencedoras de “Melhor Campanha Interna”, no âmbito transnacional e nacional, respectivamente. Em relação às campanhas integradas, a EDESUR DOMINICANA foi vencedora na categoria “Campanha de Mudança Organizacional”, PROYECTO LIBERA + SEO BIRD LIFE / ECOEMBES em “Campanha em Redes Sociais” e LLYC ESPAÑA + COCA-COLA ESPAÑA na premiação de melhor “Campanha de Inovação em Comunicação”.

Em Gestão Responsável, os vencedores foram a MOVISTAR e o GRUPO RENAULT.

Além dos já mencionados, na área de eventos, o GRUPO RENAULT e a GALP ENERGIA + DESAFIO GLOBAL foram os ganhadores nas categorias de “Evento Interno” de até 500 trabalhadores e para mais de 500 trabalhadores, respectivamente; por sua vez, EGF – EMPRESA GERAL DE FOMENTO e EDELMAN MÉXICO + BOOKING.COM foram os vencedores nas duas categorias de “Evento Externo“.

Por fim, no que diz respeito às publicações, as empresas CAP, PRODIGIOSO VOLCÁN + IESE BUSINESS SCHOOL e WEADDYOU + CHOVÍ foram as ganhadoras; além disso, EDP – ENERGIAS DE PORTUGAL, CTT – CORREIOS DE PORTUGAL, SUPERVIA TRENS URBANOS e GRUPO RENAULT obtiveram o primeiro lugar nas 4 categorias de “ Multimídia & Digital“.

Miguel López Quesada, presidente da Fundacom, e António Rapoula, coordenador dos Prêmios, agradeceram a todos os participantes e expressaram a importância de as organizações de língua espanhola e portuguesa criarem espaços para partilhar boas práticas e trabalharem a favor da relevância da comunicação para o desenvolvimento das organizações, dos países e das sociedades.


Conheça os vencedores dos Prêmios Fundacom 2019

 

Sobre a Fundacom

A Fundacom é uma entidade sem fins lucrativos formada pelas doze principais associações de comunicadores da Ibero-América, representando mais de 7.000 diretores e profissionais de comunicação. Seu objetivo é promover o trabalho desses profissionais como executivos-chaves na gestão empresarial do século 21 nos países de língua espanhola e portuguesa. As associações integrantes da Fundacom são: Aberje (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguai), CICOM e PRORP (México), CECORP (Colômbia), CPRP e Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) Dircom (Espanha) e Dircom Guatemala (Guatemala).

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Un 40 % de organizaciones en Latinoamérica han sido atacadas al menos una vez por ‘fake news’

10 Maio 2019 |by Fundacom | Comentários fechados em Un 40 % de organizaciones en Latinoamérica han sido atacadas al menos una vez por ‘fake news’ | Actualidad, Noticias
  • El 37,8 % de las noticias falsas proceden de los medios de comunicación
  • Los temas estratégicos con mayor importancia son la transformación digital, el uso de big data y la transparencia
  • El estrés laboral afecta a cuatro de cada diez profesionales de la comunicación en Latinoamérica
  • La brecha salarial queda probada significativamente para los niveles más altos en comunicación

 

Madrid, 8 de mayo de 2019. La amplia mayoría de los gestores de comunicación latinoamericanos afirman prestar atención al problema de las fake news (62,5%) y están convencidos de su influencia en la esfera pública de su país (62,7%). Las principales fuentes de origen de fake news son las redes sociales (83,8%) y los medios de comunicación periodísticos (37,8%).

Estas son algunas de las principales conclusiones que arroja el estudio Latin American Communication Monitor (LCM 2018-2019), que se ha presentado durante el transcurso de CIBECOM 2019, la II Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica. El estudio está organizado por la European Public Relation Education and Research Association (EUPRERA) junto con la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom; Fundacom, la fundación para el impulso de la comunicación en español y portugués en el mundo; y con el apoyo de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Oregón. 

En su tercera edición, el LCM se impone como el principal estudio sobre la gestión de la comunicación en Latinoamérica y refleja en la profesión complejos procesos políticos y económicos en la región, como la situación política de Venezuela, el plebiscito por la paz en Colombia, la crisis financiera en Argentina o los comicios en México, Brasil, República Dominicana, etc.

Aunque las organizaciones gubernamentales son las más afectadas, el problema también alcanza a las empresas y organizaciones sin ánimo de lucro. Más de un cuarto de las organizaciones ya han implementado directrices y rutinas formales para identificar las noticias falsas, aunque sólo un 7 % ha instalado tecnologías y sistemas específicos. En concreto sólo un 9,7 % de las organizaciones latinoamericanas se pueden considerar avanzadas en la protección frente a las fake news.

 

 

Gráfico 1. Las organizaciones gubernamentales son las más afectadas por las fake news en los países de Latinoamérica
Gráfico empresas afectadas por fake news

 

La investigación, realizada con una base de 2.575 respuestas de profesionales de 19 países, presenta una panorámica de la función de la comunicación en empresas cotizadas y no cotizadas, organizaciones gubernamentales y políticas, organizaciones no gubernamentales, agencias y consultoras. El 60 % de los encuestados ocupan cargos directivos de comunicación. La mayoría cuentan

con más de 10 años de experiencia y reportan a la dirección, aunque sólo un tercio participa en los consejos de las organizaciones. Con un fuerte predominio de las mujeres, en torno a un 60 % de profesionales tienen estudios de máster y doctorado.

 

La gestión de comunicación es una de las profesiones con mayor estrés

Los retos más importantes para la profesión en los próximos años están ligados a la transformación digital de la función de comunicación. Un análisis longitudinal con las ediciones previas del estudio muestra que el primer tema estratégico para 2021 será enfrentarse con la evolución digital y la web social.

En relación con estos retos, cuatro de cada diez comunicadores latinoamericanos sienten estrés durante su jornada laboral y uno de cada cuatro consideran que no tienen los recursos necesarios para hacerle frente. La gestión de comunicación o relaciones públicas es una de las profesiones con mayores niveles de estrés en todo el mundo. Uruguay México y Costa Rica manejan los niveles más altos de estrés en la región.

Gráfico 2. Clúster de estrés laboral en Latinoamérica: Uruguay, México y Costa Rica son los países con un mayor número de profesionales con serios problemas de estrés
Gráfico nivel estrés por países

Los factores que producen más estrés laboral en Latinoamérica están relacionados con la excesiva carga de trabajo, la necesidad de estar constantemente disponibles fuera del horario de trabajo a través de los dispositivos móviles, y las largas jornadas laborales.

A pesar de ello, tres de cada cuatro comunicadores latinoamericanos se sienten satisfechos con su trabajo. Un análisis longitudinal revela que están más satisfechos hoy que hace cinco años. Al comparar entre países, el rango de satisfacción va desde el más bajo de los uruguayos hasta el más alto de los mexicanos.

Una gran mayoría de los CEOs valora el papel de la Comunicación

Los resultados del análisis también nos muestran que un 70,6 % de los CEOs en Latinoamérica ya comprenden el valor de la comunicación. Proporcionar información a quienes toman las decisiones es una práctica habitual y cada vez más importante en todos los países de América Latina. Un 83 % de las agencias y los departamentos de comunicación ya proporcionan información a los altos ejecutivos y a los clientes.

Sin embargo, todavía la mayor parte de esa información es la que tiene que ver con las noticias de los medios de comunicación (75,1 %) y con las métricas de redes sociales (74,3 %). Otro tipo de información más procesada y estratégica como la obtenida a través de informes de antecedentes de temas, informes de antecedentes de stakeholders, resultados de encuestas, informes de reputación o marca o informes de auditorías, son mucho menos frecuentes.

 

Gráfico 3: Los informes diarios se restringen mayoritariamente al contenido de los medios escritos; es menos habitual el monitoreo de televisión y de redes sociales
Gráfico información toma de decisiones

 

La brecha salarial también sigue presente en los países latinoamericanos, y queda reflejado de una forma bastante evidente en la alta dirección – más de 125.000 dólares al año-, dónde los hombres (8,3 %) superan ampliamente el porcentaje de mujeres (3 %). Esta diferencia es aún más acusada en el tramo entre 60.000 a 125.000 dólares al año, en el que los hombres (26 %) duplican el porcentaje de mujeres (10,5 %).

El estudio presenta también en esta edición el índice del liderazgo del Plan Center for Leadership (EE.UU.) y muestra que, en los departamentos excelentes de comunicación, los líderes de comunicación participan más en la toma de decisiones, son más éticos, tienen más conocimiento de comunicación, desarrollan coaliciones productivas, lideran a los equipos de trabajo y proporcionan una visión convincente del valor de la comunicación.

Los directores del estudio, Dra. Ángeles Moreno y Dr. Juan Carlos Molleda han comentado que “se da la paradoja de que nunca antes las organizaciones habían invertido tanto en comunicación y, sin embargo, está se está produciendo un drástico descenso de la confianza hacia los gobiernos, las empresas y otras instituciones”.

El LCM integra la investigación académica y la práctica profesional. Forma parte de la serie Global Communicaiton Monitor, el mayor estudio sobre la comunicación estratégica en el mundo. Es un proyecto organizado por la European Public Relations and Research Association (EUPRERA) y cubre más de 80 países en Europa, Norteamérica Latinoamérica y Asia-Pacífico. En Latinoamérica el estudio se lleva a cabo por un conjunto de investigadores de 14 universidades, bajo la dirección de la Dra. Ángeles Moreno, Presidenta Electa de EUPRERA e investigadora del Grupo de Estudios Avanzados de la Universidad Rey Juan Carlos (España), el Dr. Juan Carlos Molleda, Decano de la Universidad de Oregón (EEUU) y el Dr. Alejandro Álvarez-Nobel, Universidad Nacional de Córdoba (Argentina).

Tras esta primera presentación en exclusiva para Cibecom 2019, el Latin American Communication Monitor 2018-2019 se presentará en los próximos meses en São Paulo, Buenos Aires, Montevideo, México DF, Santiago de Chile, Caracas, Santo Domingo, Medellín, y otras ciudades latinoamericanas y españolas.

El estudio completo puede consultarse gratuitamente en:

http://latincommunicationmonitor.com

Sobre EUPRERA. La European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) es una organización académica de referencia en Europa interesada en el desarrollo de la investigación y el conocimiento científico en comunicación estratégica. Es una entidad autónoma con unos 500 miembros de 40 países. A través de las universidades afiliadas se realizan diversos proyectos de investigación y educativos transnacionales y comparativos.

Para poder difundir nuevas metodologías y resultados de investigación, cada otoño EUPRERA organiza un congreso anual muy reconocido en colaboración con una universidad seleccionada dentro de Europa.www.euprera.org

Más información: Ángeles Moreno. Presidenta Electa  mariaangeles.moreno@urjc.es

 

Sobre Dircom. Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras. Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

 

Sobre Fundacom. Fundacom es una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 7.000 directivos y profesionales de la comunicación. Su objetivo es impulsar la labor de dichos profesionales como ejecutivos clave en la gestión empresarial del siglo XXI en los países de habla hispana y lusa. Las asociaciones integrantes de Fundacom son: Aberje y Dircom Guatemala (Guatemala), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) y Dircom (España).

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La transparencia como modelo de gestión en el contexto actual

17 Abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , ,

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La generación de confianza y compromiso a través de la comunicación y la importancia de la transparencia se analiza en Cibecom

Miami, 7 de abril de 2017.- La transparencia como modelo de actuación en el contexto actual, en el que las organizaciones están más expuestas que nunca, ha sido el eje temático en el tercer día de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, que se ha celebrado durante los días 5 al 7 de abril. El lema de este evento fue “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI“.

La filtración periodística que dio origen a los Papeles de Panamá ha sido expuesta por Marcos García Rey, miembro del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación.

Igualmente, los medios de comunicación han estado representados por Cynthia Hudson, vicepresidente senior de CNN en Español, Mario San Román, vicepresidente de Consejo de TV Azteca, Alberto Avendaño, director del Washington Bureau y corresponsal ante la Casa Blanca de la Asociación Nacional de Prensa Hispana, y Elvira Salazar, periodista de MegaTv, quienes han tratado el nuevo modelo de negocio de la prensa en el escenario de la transformación digital y la competencia con plataformas y redes sociales donde la transparencia es clave. Ian McCluskey, managing director de Thinking Heads Americas, ha moderado este panel.

Hudson destacó que “el fake news es un factor importante en todo lo que significa la propaganda… es muy difícil para la persona average diferir cual es el fake news y el news de verdad”.

Por su parte Avendaño señaló “Faltan expertos hispanos que hablen inglés. La realidad es que una cosa que es la inmigración y otra cosa es el hispanounidense”. También que “tecnológicamente estamos yendo más rápido de lo que emocional y humanamente somos capaces de adaptarnos”.

El rol cada vez más importante de las empresas e instituciones en la generación de contenidos ha sido abordado por Ignacio Jiménez Soler, director de Comunicación Corporativa de BBVA, Paulo Speller, secretario general de la Organización de Estados Iberoamericanos (OEI),  Juan Zegarra, gerente de Comunicación Corporativa de Telefónica de Perú y Juan Manuel Mora, vicerrector de comunicación de la Universidad de Navarra.

El ejemplo de transparencia en las empresas ha sido ampliado a través de los casos prácticos que presentaron Paulo Marihno, superintendente de Comunicación Corporativa de Itaú Unibanco y Juan Iramain, director ejecutivo de Asuntos públicos y Gubernamentales de CITI Latam.

Por último, las conclusiones de CIBECOM’2017 han sido expuestas por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence quien ha precedido la clausura que ha realizado, Teresa Mañueco, patrono de Fundacom.

Sobre Fundacom

Fundacom es una entidad sin ánimo de lucro integrada por las doce principales asociaciones de comunicadores de Iberoamérica, que representan a más de 8.000 directivos y profesionales de la comunicación. Su objetivo es impulsar la labor de dichos profesionales como ejecutivos clave en la gestión empresarial del siglo XXI en los países de habla hispana y lusa. Las asociaciones integrantes de Fundacom son: Aberje y Conferp (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguay), CICOM y PRORP (México), CECORP (Colombia), el CPRP y el Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) y Dircom (España).

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La sostenibilidad como modelo de gestión ante la demanda social en Cibecom’2017

7 Abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias

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El papel de la comunicación en la relación con los grupos de interés es determinante para la gestión responsable.

La sostenibilidad como modelo de gestión de las organizaciones para responder a una demanda social creciente ha sido uno de los temas tratados en la segunda jornada de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica que se está celebrando hasta el 7 de abril, bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI

Durante el pilar de sostenibilidad, se ha abordado esta temática desde el punto de vista de las empresas y las instituciones, y se ha enfatizado también en la importancia de la relación con los grupos de interés a través de la comunicación para contribuir a la gestión responsable de las organizaciones; el papel de los profesionales de comunicación en este ámbito ha sido uno de los ejes fundamentales de las ponencias.

Martha Patricia Herrera, directora corporativa de Responsabilidad Social de CEMEX, ha iniciado el programa, explicando cual es el modelo de gestión responsable que aplican en la multinacional cementera. Igualmente, Marcos González de Corresponsables ha presentado las conclusiones del monográfico iberoamericano de Comunicación Responsable y ha resaltado la importancia que tiene la responsabilidad social.

Herrera Gonzalez destacó que “Tenemos que crear modelos de negocios que sean sostenibles, pero también innovadores (…) Necesitamos reconocer que requerimos de un cambio radical si realmente queremos transformarnos para transcender.

Por su parte Marcos González señaló que “Nunca se llega a ser cien por ciento responsable porque todos tenemos virtudes y todos tenemos defectos (…) No se puede comunicar el mismo mensaje a todo el público.

Daniel Tisch, expresidente de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, Anthony Gooch, director de Asuntos Públicos y Comunicación de la OCDE, Amalia Navarro, directora de comunicación de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) y Raúl de Mora Jiménez, Communications Specialist de Sustainable Developement Goals Fund, participaron en la mesa “Modelos de Sostenibilidad Práctica de las instituciones y Fundaciones“ y enfatizaron cómo estos modelos pueden apoyar el logro de los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

Tisch apuntó que “Somos todos compañeros de viaje en nuestras empresas (…) En el tema de sostenibilidad tenemos 3 problemas grandes: aunque queremos ser más sostenible cada año somos menos. Segundo, negocios son motivados por la imagen y relaciones públicas y no por ser un criterio central en su estrategia. Tercero, la confianza en el gobierno y las empresas ha empeorado

Por su parte Gooch señalo que “Debe existir una sintonía entre nuestros aportes y las necesidades (…) El interés aquí es qué nos están contando nuestros ciudadanos” Navarro subrayó “Es importante trabajar y acompañar la innovación que los ciudadanos producen para generar soluciones a los retos que se encuentran en la vida cotidiana (…) La sostenibilidad va ser un camino largo.”

La importancia de la fortaleza de la relación con los grupos de interés se ha abordado a través de las ponencias de Paulo Henrique Soares, director de Comunicación del Instituto Brasileño de Minería, Juan Maria Hernández Puértolas, director de Comunicación de Abertis, y Sybelle D’Marco, head of Influencer Relations & Earnings Customer References de SAP Latam. La moderación ha estado a cargo de Jorge Villalobos, presidente ejecutivo del Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).

Durante la sesión, se han tratado también los casos prácticos de diferentes multinacionales a través de sus representantes como Juan Cierco, director de Comunicación y RRII de Iberia, Alejandro Zapata, director ejecutivo de Portafolio Verde, y Leonardo Báez, director de Comunicaciones de TECHO Internacional.

Los tres ejecutivos han destacado casos de éxito es los campos de sostenibilidad corporativa desde experiencias en la gestión empresarial de sus respectivas compañías.

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La contribución de la comunicación a la reputación, uno de los temas tratados en Cibecom’2017

7 Abril 2017 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias

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Se ha realizado un recorrido sobre su impacto en países, sectores y empresas, y como puede ser la palanca del crecimiento

La importancia de la reputación para las organizaciones y países y cómo contribuye la función de la comunicación a esta gestión, ha sido uno de los ejes temáticos del segundo día de la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, que se está celebrando hasta el 7 de abril, en el hotel Hilton Miami Downtown, Estados Unidos, bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”.

En la jornada dedicada al pilar de la Reputación, Jaume Giró, director general de Fundación Bancaria “la Caixa” ha abierto el programa con una ponencia sobre el contexto complejo de la posverdad en el que se desenvuelven las organizaciones en la actualidad.

Giró ha destacado “El lenguaje es impreciso y confunde y nuestra comprensión está condicionada por cosas que no controlamos (…) La reputación no nos pertenece, la queremos porque nos la dan, pero no es nuestra”.

Posteriormente, se ha presentado el Informe sobre Reputación en Países de Iberoamérica y EEUU, a cargo de Fernando Prado, managing partner de Reputation Institute, quien ha expuesto este estudio que mide la reputación de los 55 países con mayor producto interior bruto (PIB) a partir de la evaluación de 17 atributos agrupados en tres dimensiones: calidad institucional, nivel de desarrollo y calidad de vida.

Prado ha señalado en su ponencia que “Invertir o trabajar en la reputación de un país puede llevar a más exportaciones, inversiones y turismo.

Este tema ha sido también abordado por el presidente de Guatemala (1986- 1991) Vinicio Cerezo y por Luis Alberto Lacalle, presidente de Uruguay (1990-1995). Los exmandatarios han evaluado la importancia de la reputación para el desarrollo económico por su peso para la generación de confianza y la atracción de inversores. La mesa ha sido moderada por Amalia Navarro, directora de Comunicación de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB).

El presidente Cerezo ha señalado que “Tenemos que comunicarnos entre todos y definir una estrategia en conjunto para mejorar nuestro prestigio y darnos la apertura del mundo y el reconocimiento internacional.” También el presidente Lacalle destacó “Estamos solos en la multitud, estamos en un autismo de información. Lo que estamos perdiendo de relación personal, de cara a cara, de oír voz, de tomar la mano, de compartir una mesa o un vino es la verdadera relación.

La reputación de las empresas ha sido el tema sobre el que ha girado el panel compuesto por Sergio Aranda Moreno, director general de Latinoamérica de Gas Natural Fenosa; José Raúl González, CEO de Cementos Progreso; César Cernuda, presidente de Microsoft Latinoamérica, y António Martins da Costa, director ejecutivo de EDP-Energías de Portugal, que ha sido moderado por José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLORENTE & CUENCA

Por su parte Cernuda destacó “Hoy no solamente tienes que tener mejores productos y servicios, sino tienes que ser capaz de generar confianza”. Por su parte Aranda Moreno subrayó “Necesitamos anticiparnos, ver dónde están los riesgos, y que se puede hacer para reducirlos.”

Javier Rosado, asesor estratégico y Edwin Cabrera, director de Radio Panamá, han expuesto el caso de estudio Canal de Panamá, en el que la reputación de un sector y un país tuvieron un impacto determinante en la evolución de las obras de ampliación de esta obra pública. “El canal de Panamá es el canal de Panamá y está en el ADN de todo panameño.” Subrayó
Rosado durante su intervención.

Finalmente, ha tenido lugar la presentación del Latin American Communication Monitor (LCM) a cargo de Ángeles Moreno, directora ejecutiva de Euprera, y Juan Carlos Molleda, decano de la Universidad de Oregón y miembro de la junta de regentes del Institute for Public Relations
(IPR). Este estudio realiza una panorámica sobre los retos más importantes para los profesionales latinoamericanos y acerca de su perfil competencial.

Moreno destacó “La noción de influencia ha vuelto a cobrar importancia recientemente en los estudios de comunidad estratégica y esto es debido al social media.

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EL ALCALDE DE MIAMI PRESENTA LA CUMBRE CIBECOM

4 Abril 2017 |by Fundacom | Comentários fechados em EL ALCALDE DE MIAMI PRESENTA LA CUMBRE CIBECOM | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , , , ,

Este foro reunirá a más de 200 congresistas de más de 20 nacionalidades para debatir sobre los retos de la comunicación del siglo XXI.

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Mais de 40 empresas iberoamericanas são finalistas dos Prémios Fundacom

4 Abril 2017 |by Fundacom | Comentários fechados em Mais de 40 empresas iberoamericanas são finalistas dos Prémios Fundacom | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias |

A entrega destes galardões terá lugar durante a Cimeira CIBECOM.

Um total de 42 empresas de diferentes países iberoamericanos foram nomeados para a fase final da primeira edição dos Prémios Fundacom, que distinguem a excelência e as boas práticas em relações públicas e comunicação nas organizações, premiando os melhores projetos realizados em espanhol e português por todo o mundo.

Inscreveram-se 114 projetos nas 25 categorias destes prémios, cujos vencedores serão anunciados no dia 5 de abril, durante a cerimónia de entrega dos Premios Fundacom, que terá lugar em Miami, no hotel Hilton Downtown.

Os jurados, 75 especialistas de 8 países, foram responsáveis pela avaliação de todos os projetos em duas fases, uma nacional e outra internacional. O júri destes prémios, proveniente dos países das associações fundadoras da Fundacom, é composto por profissionais de prestígio no sector da comunicação, e avaliou a criatividade, a inovação, a gestão e os recursos utilizados.

Neste certame candidataram-se empresas, profissionais e agências de comunicação que criaram projetos de comunicação em espanhol e/ou português de um total de 10 países.

Os Prémios Fundacom são um prelúdio para a Primeira Cimeira Iberoamericana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017. Um evento que, sob o lema Reputação, Sustentabilidade e Transparência: pilares do século XXI terá lugar nos dias 5, 6 e 7 de abril, em Miami.

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Fundacom e CEIB assinam convênio de colaboração para impulsionar a comunicação na Ibero-América

4 Abril 2017 |by Fundacom | Comentários fechados em Fundacom e CEIB assinam convênio de colaboração para impulsionar a comunicação na Ibero-América | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | ,

Fundacom e o Consejo de Empresarios Iberoamericanos (CEIB) assinaram um convênio de colaboração, com os objetivos de fomentar a cooperação com as organizações empresariais ibero-americanas na formação de estratégias de comunicação no âmbito das Conferências Ibero-Americanas e de apoiar os eventos sobre comunicação estratégica que realizem a fundação para o fomento da comunicação em espanhol e português.

A assinatura deste acordo, realizada por Joan Rosell, representando ao CEIB, e Sebastián Cebrián, diretor da Fundacom, é parte dos acordos institucionais que está realizando a fundação com organizações de âmbito ibero-americano.

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Fundacom e OEI assinam convênio de colaboração para o desenvolvimento da comunicação na Ibero-América

15 Março 2017 |by Fundacom | Comentários fechados em Fundacom e OEI assinam convênio de colaboração para o desenvolvimento da comunicação na Ibero-América | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | , ,

Em 1º de março, Fundacom, fundação para o fortalecimento da comunicação em espanhol e português no mundo, e a OEI, a Organização de Estados Ibero-Americanos para a Educação, a Ciência e a Cultura, assinaram um convênio de colaboração com o objetivo de fomentar a comunicação estratégica na Ibero-América.

Com este convênio, ambas as organizações buscam facilitar a influência, o conhecimento, o networking e a formação de todos os profissionais implicados na matéria.

No ato de assinatura, estiveram presentes Teresa Mañueco, patrono de Fundacom; Carlos Abicalil, diretor geral de Programas Educativos e Culturais da OEI; Sebastián Cebrián, Diretor de Fundacom; e Carmen Rodríguez, técnico de Educação da OEI.

Durante o ato, destacou-se a importância que tem a comunicação como elemento fundamental e transversal para o êxito das organizações e o desenvolvimento dos países.

Fundacom é um organismo que está sendo impulsionado por 12 organizações de comunicação na Ibero-América. Esta fundação trabalha com base em seis linhas estratégicas, sendo uma delas a I Cimeira Ibero-Americana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2017. Um evento que, sob o tema “Reputação, Sustentabilidade e Transparência: pilares do século XXI”, acontecerá em Miami, nos dias 5, 6 e 7 de abril.

FIRMA-CONVENIO-FUNDACOM-OEI-2

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Recuperar a confiança

8 Março 2017 |by Fundacom | Comentários fechados em Recuperar a confiança | Actualidad, Actualidad CIBECOM, Noticias | ,

Os resultados do Edelman Trust Barometer de 2017 trazem resultados preocupantes. Há uma crise de confiança, não só no México, como em todo o mundo. Os 28 países aonde Edelman conduziu esta pesquisa registram o maior colapso na confiança do público nas instituições (governos, meios, empresas e organizações da sociedade civil) desde 2000, data que a Edelman começou a implementar a pesquisa para medir a confiança ao redor do mundo.

No México, a confiança geral nas instituições caiu 11 pontos em relação ao ano passado, na opinião do público mais informado, enquanto na população em geral a queda é de 7 pontos. A sensação é de que o sistema está falhando: 67% dos mexicanos sentem que o sistema é injusto e decepcionante, sendo que somente 8% acredita que ele funciona. O resurgimento do nacionalismo, os medos e a oposição ao estrangeiro (leia-se refugiados e imigrantes), assim como os chamados isolacionistas e o abandono do livre comércio estão freando esse caminho que alguns davam como certe em direção a uma sociedade mais livre, aberta, democrática e transparente. Temos nos deparado, pelo contrário, com muros e proibições, portas fechadas e ouvidos surdos.

Mariana Sanz Lapiedra, Directora General de Edelman México

Mariana Sanz Lapiedra, Directora General de Edelman México

A desconfiança é sintoma ou causa desta situação? O Trust Barometer mostra que é um ciclo que se alimenta ele mesmo. Sentir que o sistema está falhando aumenta nossos medos e inseguranças, o que acentua a erosão da confiança nas instituições que deveriam ajudar a resolver os desafios atuais.

Por isso mesmo, o assombro não pode ser substituído pela inação. Assim como vemos o ressurgimento de inimigos que acreditávamos ter vencido, temos que regressar aos elementos básicos onde inicialmente se constrói a confiança na sociedade: nas famílias, em nosso bairro, na escola, no trabalho, com nossos amigos.  Isto é, em nossas comunidades.

A desconfiança generalizada nas instituições é um sinal de que não nos sentimos representados adequadamente, que tanto o governo como o setor privado, os meios e inclusive as ONGs não estão escutando as pessoas. Queremos um lugar à mesa? Participar nas tomadas de decisão? Então devemos passar à ação. Como lembrou Barack Obama, em seu discurso de despedida, a democracia depende de nossa participação; que o sistema funcione é nossa responsabilidade.

Desde nossa trincheira, as agências de comunicação e relações públicas têm muito trabalho para fazer para ajudar os clientes a navegar por essa complicada conjuntura. Paralelamente, há uma responsabilidade compartilhada por parte de nossos clientes na luta contra a desconfiança. Na Edelman, trabalhamos para evoluir, promover e proteger as organizações e marcas com as quais colaboramos. Esses três eixos não significariam muito se não impulsionássemos nossos clientes a estabelecer um diálogo transparente com suas audiências. Isso é mais necessário do que nunca.

A desconfiança nos meios (no México contam com 47% de desconfiança) é um chamado para que as empresas façam um trabalho profundo em proporcionar informação clara aos consumidores. Os meios são chave e necessários e podemos ajudar a fortalecer seu papel ao trabalhar com eles para chegar aos públicos. A desconfiança no setor privado é um chamado para que as empresas se voltem mais para suas comunidades, para assumir a responsabilidade social como um elemento chave de seu negócio. As agências podemos e devemos trabalhar para estabelecer e fortalecer esta relação.

Sem dúvida, o Edelman Trust Barometer 2017 aponta para um cenário difícil. Mas também nos oferece dados que explicam as causas que nos levaram ao ponto que estamos vivendo, e por isso, nos dá pistas sobre o caminho a seguir para reverter essa situação. Depende de nós que a mudança seja positiva.

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