Conhecimento

20 Dez 2018

Conocimiento

É hora de aprofundar:
Uma nova abordagem para a sustentabilidade corporativa

Tanto se você teve a sorte de estudar em uma escola de negócios como se não teve, você provavelmente tem em mente a premissa de que o objetivo de uma empresa é ganhar dinheiro. Pelo menos, essa foi uma ideia central em minha própria formação em negócios. Mesmo sendo consultora […]

20 Dez 2018

Conocimiento

A confiança como um facilitador para formar embaixadores da marca nas organizações. Caso Voces Progreso

Um dos grandes desafios para aqueles de nós que gerenciam a comunicação é integrar, de forma inteligente e alinhada, a comunicação interna e externa. Outra questão não menos importante é calibrar o tom da abordagem para as diferentes audiências e públicos de interesse. As conclusões do relatório Simplicity & Intelligence, […]

20 Dez 2018

Conocimiento

Comunicação Financeira
Transparência e confiança: dois lados da mesma moeda

No início de 2018, tudo indicava que a Espanha e a Europa estavam atravessando um período de clara reativação econômica, que importantes analistas e bancos de investimento previam que continuaria ao longo de todo o ano. Soavam fortemente os nomes de várias empresas como novos inquilinos das Bolsas de Valores. […]

20 Dez 2018

Conocimiento

Os 10 fatores em comum para a gestão bem-sucedida de crises

Um dos temas que mais me apaixona na prática das Relações Públicas é a gestão de crises e, em particular, a identificação de quais são os fatores em comum que as empresas e marcas, que passaram por processos de crise e conseguiram recuperar sua reputação sem quase nenhum dano, seguiram. […]

20 Dez 2018

Conocimiento

O impacto da empatia nos indicadores da Comunicação Interna

Quanto mais me envolvo em projetos de comunicação e cultura, mais percebo o quanto precisamos evoluir no exercício da empatia. Experimentar outras perspectivas a fim de enxergar além de nós mesmos e da nossa visão de mundo. Em tempos turbulentos como os que vivemos, a prática da empatia é tão […]

20 Dez 2018

Conocimiento

Os desafios da comunicação nas organizações do Terceiro Setor na América Latina

Na edição 2016-2017 do Latin American Communication Monitor (LCM), o maior estudo sobre a profissão e a gestão em comunicação estratégica e relações públicas da região, organizado pela EUPRERA, com o apoio da Dircom na Fundacom; são esclarecidas as poucas dúvidas remanescentes sobre a necessidade enfrentada pelas organizações não-governamentais de […]

22 Out 2018

Conocimiento

O papel da comunicação em eventos internacionais: A XXVI Conferência Ibero-Americana de Educação

O que permanece após a realização de uma Conferência Ibero-Americana de Educação? O que resta quando os ministros deixam o recinto, os técnicos de som recolhem os cabos e as luzes do salão de atos se apagam? Grande parte do legado deixado por atos internacionais deste calibre se deve ao que […]

22 Out 2018

Conocimiento

A gestão por resultados em Comunicação Interna

Um dos temas que mais preocupa a nós que gerenciamos comunicação interna é sobre como tornamos visíveis nossas contribuições para a organização. Nos últimos tempos, os congressos e eventos que fazem parte da nossa atividade foram inundados de tópicos sobre como medir a comunicação interna. Embora haja muitas alternativas presentes, […]

22 Out 2018

Conocimiento

Clientes, ovos e galinhas

O cliente é o mais importante. Isso foi dito por Henry Ford no início do século XX (“o cliente é quem paga os salários”) e assim vem sendo constantemente repetido desde então. Nos últimos anos, este conceito da importância superior do cliente se tornou ainda mais visível, dado o crescente […]

22 Out 2018

Conocimiento

Diante do medo da transformação digital, liderança, comunicação e transparência

O medo da mudança é o principal motivo por trás do boicote à transformação digital. A combinação de incorporar competências digitais e automatizar processos leva as empresas a alcançar a evolução da cultura corporativa digital, fazendo com que as empresas cresçam e se tornem mais eficientes. Por isso, a gestão […]

22 Out 2018

Conocimiento

Procuram-se especialistas em HX

Muito se fala de UX (user experience), mas e o “HX”, human experience? O LinkedIn resolveu, aparentemente, dar uma ajudinha a nós, humanos. Quando alguém é promovido, por exemplo, a plataforma tornou disponível não só um “Parabéns!”, mas também um “Nossa!”, “Que legal!”, “Fico muito feliz por você!”, “Impressionante!”. É […]

16 Out 2018

Conocimiento

A Ciência da Influência

Vamos começar definindo o que é um influencer, embora a palavra ainda não tenha aparecido no dicionário da RAE (Real Academia Española), o termo tem sido usado para indicar pessoas que têm um certo nível de credibilidade em um tema concreto, e a relevância que elas geram dentro de um […]

22 Ago 2018

Conocimiento

Tudo Comunica, a todos, o tempo todo

Tudo o que fazemos, ou deixamos de fazer, transmite uma mensagem poderosa àqueles que nos rodeiam; por isso, toda organização está constantemente transmitindo e comunicando mensagens derivadas de suas ações diárias, alimentando formal e informalmente os diversos canais e meios de interação com seus grupos de interesse, sejam internos ou […]

22 Ago 2018

Conocimiento

Três tendências de Comunicação Interna

Para que as pessoas sintam-se parte das organizações e comprometam-se com os comportamentos necessários, é preciso conectá-las e envolvê-las nas narrativas. Você sabia que, em um minuto, enquanto você inicia a leitura deste texto, 156 milhões de e-mails estão sendo enviados, 16 milhões de mensagens estão sendo trocadas pelo Whatsapp […]

22 Ago 2018

Conocimiento

Millennials: a nova força da Comunicação no agronegócio

Plataformas digitais conectam os jovens à agricultura. Nascidos entre 1980 e meados de 1990, os millennials, ou também conhecidos como geração Y, possuem características bastante marcantes. São ávidos consumidores de tecnologia e inovação, estão sempre conectados, têm um perfil questionador, querem contribuir ativamente para a sustentabilidade do planeta e priorizam […]

22 Ago 2018

Conocimiento

Inbound Advocacy

Já há vários anos, a Associação para a Medição e Avaliação da Comunicação tem uma metodologia de medição focada de uma maneira muito particular: Medir o impacto de nossa comunicação quando exposta a outras pessoas através de um caminho particular – Exposição, Interação, Influência, Impacto e Advocacy. Eu sempre […]

22 Ago 2018

Conocimiento

Quatro maneiras de influenciar além de seu cargo.

O que procuramos em nossos líderes pode mudar dependendo dos ciclos econômicos. Descartamos certas características como fraquezas em um período e valorizamos essas mesmas características como forças em um próximo ciclo. É ilustrativo observar a evolução da avaliação de líderes desde um processo intuitivo e irracional para um processo muito […]

20 Jun 2018

Conocimiento

Gestão de crise através de influencers.
A arte de saber quando gerar caos e como resolver

No mundo das Relações Públicas estamos todos expostos a constantes polêmicas que podem se transformar em uma crise de marca pessoal ou comercial, se não dermos a ela a importância e a resolução adequada. Para resolver uma crise não há livro, oficina ou curso que magicamente solucione o problema. A […]

20 Jun 2018

Conocimiento

Como manter os funcionários a bordo durante mudanças

Todas as organizações passam por alterações de vez em quando. Sendo essas estruturais, de rotina, transformação de cultura ou uma combinação de todas essas, como em casos de fusão de empresas. Gerenciar isso tudo não é uma tarefa fácil e requer, além de conhecimento específico na área em questão, um […]

20 Jun 2018

Conocimiento

Na era da infobesidade, a reputação é essencial para sobreviver

Na era da superabundância de notícias, estamos experimentando uma mudança fundamental de paradigma em nossa relação com o conhecimento. A partir da “era da informação” estamos nos aproximando à “era da reputação”, na qual a informação terá valor apenas se já tiver sido filtrada, avaliada e comentada por outros. Atualmente, […]

25 Abr 2018

Conocimiento

Da ditadura dos algoritmos à revolução da transparência

Para muitos, a verdade se fundamenta na percepção individual que, distorcida pelas redes sociais, os faz acreditar que é uma “verdade coletiva”. Essa realidade desafiadora e autista é, em grande parte, obra dos algoritmos, ferramentas tecnológicas de inteligência artificial que reforçam tendências de opinião ao buscar, favorecer e lembrar apenas […]

25 Abr 2018

Conocimiento

Reputação e imagem, semelhanças e diferenças

Há vários exemplos que mostram a percepção negativa que muitos espanhóis têm sobre a reputação das empresas de eletricidade e dos bancos, mas desconhecemos que tipo de métricas são levadas em conta para essa afirmação, dado que, de acordo com a metodologia Merco, entre as dez empresas mais conceituada na […]

25 Abr 2018

Conocimiento

Além da marca pessoal: o posicionamento pessoal

“Nos concentramos em definir a imagem que queremos que os outros percebam de nós quando o importante é encontrar aquilo em que podemos contribuir com algo de valor e nos tornar insubstituíveis” Proliferam-se vendedores de Marca Pessoal tal qual os vendedores do bálsamo de Fierabrás nos dias de Don Quixote. […]

25 Abr 2018

Conocimiento

Paulo Nassar para o JOTA: “O lobby precisa superar a sua má narrativa”

Em entrevista para Guilherme Pimenta (portal JOTA), publicada na última quinta-feira (22), Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da USP, afirmou que o lobby só vai superar sua má narrativa no Brasil com “ética e transparência”. Ele comenta sobre o PL 1.202/07, que visa regulamentar a atividade de […]

20 Fev 2018

Conocimiento

Métricas para Gerenciamento de Reputação

O segredo de uma boa reputação não reside na quantidade de likes, mas no que faz as pessoas recomendarem uma marca a seus amigos. A máxima “Não se gerencia o que não se mede” continua atual como todas as verdades atemporais. E, hoje, eu quero aproveitar que estamos no começo de um […]

20 Fev 2018

Conocimiento

A boa reputação corporativa, vantagem competitiva ou imperativo para as empresas?

As vantagens competitivas tradicionais, como qualidade, preço e sistemas de distribuição eficientes já se tornaram apenas commodities. Para se distinguir em seus mercados, as empresas e as instituições devem desenvolver diferenciais para conquistar a preferência de seus interlocutores sobre sua concorrência. O elemento fundamental para isso é a gestão da […]

20 Fev 2018

Conocimiento

Comunicar de e para as instituições

O mundo da comunicação em que vivemos, que está ligado aos motivos fundadores da Fundacom, está se tornando, a cada dia que passa, um pouco mais complexo. Os terráqueos do século XXI comunicamos um volume cada vez maior de conteúdos através de um maior número de canais, e, como se […]

13 Dez 2017

Conocimiento

Comunicação a serviço das empresas: o dilema da ética

Desde o surgimento da comunicação corporativa, a discussão sobre a ética desse trabalho, ou a ausência dela, está presente. A percepção da reputação desse ramo de negócios pelas pessoas tem sido, por décadas, composto da ideia de que é algo desonesto, que prospera ajudando corporações a fazerem fortunas evitando verdades […]

13 Dez 2017

Conocimiento

Humildade comunica verdade

“O ouvido é a segunda porta da verdade e a primeira da mentira”, escreveu Baltasar Gracián em A arte da prudência, livro de sabedoria prática, também para profissionais de comunicação. O autor recordava no século XVII algo vigente no XXI: que vivemos mais do que nos contam do que do […]

11 Out 2017

Conocimiento

Cerimonial social e a arte de convidar

Nós que nos dedicamos à comunicação institucional consideramos que as organizações são redes de conversas que constroem redes de sentido tanto em direção ao interior como para exterior. Em um mundo diversificado, a vantagem competitiva está em sermos capazes de compreender as mensagens e os critérios que constituem a realidade […]

11 Out 2017

Conocimiento

Quando a Comunicação Institucional transcende seu DNA

Nós, relações-públicas, aprendemos nos bancos acadêmicos que a comunicação institucional é uma propriedade das Relações Públicas. Desenvolver comunicação institucional, só os RPs. Conheço muitos RPs que ainda defendem, até agressivamente, esta posição. Mas na saudosa AAB, escola de formação dos melhores profissionais que já conheci e benchmarking de muitas agências, […]

11 Out 2017

Conocimiento

Confiança e reputação: um guia entre o drama e o suspense

A confiança, uma das 7 tendências para direcionar a Comunicação, publicadas no Anuário de Comunicação 2017 de Dircom (Espanha). Nos últimos 5 anos, o “gap” no nível de confiança entre o público informado e o resto da população foi crescendo anualmente. É curioso como no primeiro grupo aumentou a confiança […]

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