FINALISTAS PREMIOS FUNDACOM 2018

Conhecimento

NOTICIA5
11 Out 2017

Conocimiento

Confiança e reputação: um guia entre o drama e o suspense

A confiança, uma das 7 tendências para direcionar a Comunicação, publicadas no Anuário de Comunicação 2017 de Dircom (Espanha). Nos últimos 5 anos, o “gap” no nível de confiança entre o público informado e o resto da população foi crescendo anualmente. É curioso como no primeiro grupo aumentou a confiança […]

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NOTICIA2
11 Out 2017

Conocimiento

Quando a Comunicação Institucional transcende seu DNA

Nós, relações-públicas, aprendemos nos bancos acadêmicos que a comunicação institucional é uma propriedade das Relações Públicas. Desenvolver comunicação institucional, só os RPs. Conheço muitos RPs que ainda defendem, até agressivamente, esta posição. Mas na saudosa AAB, escola de formação dos melhores profissionais que já conheci e benchmarking de muitas agências, […]

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NOTICIA3-HUMILDAD-COMUNICA-VERDAD
13 Dez 2017

Conocimiento

Humildade comunica verdade

“O ouvido é a segunda porta da verdade e a primeira da mentira”, escreveu Baltasar Gracián em A arte da prudência, livro de sabedoria prática, também para profissionais de comunicação. O autor recordava no século XVII algo vigente no XXI: que vivemos mais do que nos contam do que do […]

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NOTICIA4-COMUNICACION
13 Dez 2017

Conocimiento

Comunicação a serviço das empresas: o dilema da ética

Desde o surgimento da comunicação corporativa, a discussão sobre a ética desse trabalho, ou a ausência dela, está presente. A percepção da reputação desse ramo de negócios pelas pessoas tem sido, por décadas, composto da ideia de que é algo desonesto, que prospera ajudando corporações a fazerem fortunas evitando verdades […]

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3-LUIS-IZQUIERDO-LABELLA
20 Fev 2018

Conocimiento

Comunicar de e para as instituições

O mundo da comunicação em que vivemos, que está ligado aos motivos fundadores da Fundacom, está se tornando, a cada dia que passa, um pouco mais complexo. Os terráqueos do século XXI comunicamos um volume cada vez maior de conteúdos através de um maior número de canais, e, como se […]

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4-OPINION-PRORP
20 Fev 2018

Conocimiento

A boa reputação corporativa, vantagem competitiva ou imperativo para as empresas?

As vantagens competitivas tradicionais, como qualidade, preço e sistemas de distribuição eficientes já se tornaram apenas commodities. Para se distinguir em seus mercados, as empresas e as instituições devem desenvolver diferenciais para conquistar a preferência de seus interlocutores sobre sua concorrência. O elemento fundamental para isso é a gestão da […]

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5-METRICAS-REPUTACION
20 Fev 2018

Conocimiento

Métricas para Gerenciamento de Reputação

O segredo de uma boa reputação não reside na quantidade de likes, mas no que faz as pessoas recomendarem uma marca a seus amigos. A máxima “Não se gerencia o que não se mede” continua atual como todas as verdades atemporais. E, hoje, eu quero aproveitar que estamos no começo de um […]

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Manuel Sevillano Bueno
25 Abr 2018

Conocimiento

Reputação e imagem, semelhanças e diferenças

Há vários exemplos que mostram a percepção negativa que muitos espanhóis têm sobre a reputação das empresas de eletricidade e dos bancos, mas desconhecemos que tipo de métricas são levadas em conta para essa afirmação, dado que, de acordo com a metodologia Merco, entre as dez empresas mais conceituada na […]

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Romero-Abreu
25 Abr 2018

Conocimiento

Além da marca pessoal: o posicionamento pessoal

“Nos concentramos em definir a imagem que queremos que os outros percebam de nós quando o importante é encontrar aquilo em que podemos contribuir com algo de valor e nos tornar insubstituíveis” Proliferam-se vendedores de Marca Pessoal tal qual os vendedores do bálsamo de Fierabrás nos dias de Don Quixote. […]

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Paulo Nassar
25 Abr 2018

Conocimiento

Paulo Nassar para o JOTA: “O lobby precisa superar a sua má narrativa”

Em entrevista para Guilherme Pimenta (portal JOTA), publicada na última quinta-feira (22), Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da USP, afirmou que o lobby só vai superar sua má narrativa no Brasil com “ética e transparência”. Ele comenta sobre o PL 1.202/07, que visa regulamentar a atividade de […]

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Italo Pizzolante Negrón
25 Abr 2018

Conocimiento

Da ditadura dos algoritmos à revolução da transparência

Para muitos, a verdade se fundamenta na percepção individual que, distorcida pelas redes sociais, os faz acreditar que é uma “verdade coletiva”. Essa realidade desafiadora e autista é, em grande parte, obra dos algoritmos, ferramentas tecnológicas de inteligência artificial que reforçam tendências de opinião ao buscar, favorecer e lembrar apenas […]

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