Fernando Prado, Managing Partner do Reputation Institute e conferencista de CIBECOM’2017

Fernando Prado

Managing Partner

Reputation Institute

Fernando Prado é graduado em Ciências Empresariais Europeias por ICADE e tem MBA por IESE Business School. Trabalhou para importantes multinacionais, como o grupo WPP, onde era responsável pela coordenação mundial de Brandz, o maior estudo global sobre o valor das marcas. Também foi conselheiro delegado de Kantya e, por seu trabalho, recebeu importantes prêmios (AEA 2002 e ESADE 2005).

Desde 2007, trabalha no Reputation Institute. Junto com o Prof. Charles Fombrun, Fernando Prado soi uma das pessoas que desenvolveu a metodologia RepTrak®, um padrão verdadeiramente internacional para avaliar a comunicação corporativa. Atualmente, é Managing Partner da organização.

“A reputação da organização tem um impacto direto nos resultados do negócio das empresas”

Fernando Prado, Managing Partner do Reputation Institute, organização de referência em reputação e em cuidar do capital intangível das empresas e instituições, fala na seguinte entrevista sobra a importância da reputação. Ele também comenta como os sentimentos sobre as empresas e as organizações condicionam como os distintos grupos de interesse se comportam com a organização.

Além disso, destaca os fatores que influenciam na construção da reputação das empresas: a experiência direta dos stakeholders, o que a empresa faz e diz (sua comunicação controlada) e, por último, o que os outros dizem da companhia.

Não perca esta entrevista!