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Mensagem do Presidente e decisão do Patronato sobre a gala dos prêmios devido a o COVID-19
Queridos amigos, Estamos aprendendo a viver uma situação nunca antes vista. Na Fundacom, estamos muito conscientes do impacto global que o COVID-19 está tendo em nossas vidas, tanto no âmbito profissional como no pessoal, e que, nestes momentos, a comunicação tem um papel protagonista, não só nas organizações mas também […]
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Conocimiento
A necessária década para a ação
O ano que terminou recentemente foi muito importante para o desenvolvimento sustentável. Em 2019, as agendas de governos e empresas foram marcadas por palavras como mudança climática, gênero ou economia circular, termos protagonistas dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas. Além disso, para fechar o ano, foi celebrada […]
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Conocimiento
É fácil: você se reinventa ou desaparece
Ao longo do ano passado, me fizeram muitas vezes a mesma pergunta: o que acontecerá tecnologicamente daqui a alguns anos? Quem dera fosse fácil responder a essa pergunta. Infelizmente, a velocidade com que os eventos estão acontecendo torna quase impossível acertar tudo, mesmo nos próximos meses. É que os avanços […]
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Conocimiento
Como as organizações podem colaborar para um 2020 menos hostil
Dois mil e vinte mal despontou no horizonte e já dá para avistar o exército da intolerância e da comunicação violenta se aproximando, armado de tweets afiados e textos-granada fraudulentos em telas de smartphones. É um ano eleitoral. E as previsões apontam a cultura tóxica da internet fazendo conjunção com […]
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Conocimiento
Conheça os novos recursos do comunicado de imprensa
Muito se discutiu sobre a sobrevivência do comunicado de imprensa (press release), da forma como foi concebido, no contexto do novo ambiente digital e diante de novos formatos para divulgação de informações, especialmente quando o marketing de conteúdo invade e se faz presente desde a tela de um celular, até […]
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Conocimiento
Mentes diferentes para tempos diferentes
Na segunda metade do século XX e no recente começo da nova década, temos assistido a profundas mudanças tecnológicas, sociais e políticas. Avanços espetaculares foram produzidos em todas as disciplinas científicas e humanas, e estas mudanças introduziram novos paradigmas que se converteram em novos modelos de negócio e novas formas […]
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Actualidad
Dircom lança ‘17 + 1 tendências para orientar a comunicação’, peça central para antecipar o futuro
A Associação de Diretores de Comunicação, Dircom, reúne em formato digital as principais tendências dos Anuários da Comunicação da Dircom de 2017, 2018 e 2019 Madri, 3 de fevereiro de 2020. A Associação de Diretores de Comunicação, Dircom, publica uma edição especial e única que reúne as principais tendências dos […]
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Actualidad
O futuro da profissão, sempre em ação
Com muito entusiasmo e expectativa pelo ano que começa, a Comissão de Jovens do Conselho Profissional de Relações Públicas da República Argentina (CPRPRA) já está em andamento. Essa equipe trabalha para cultivar uma relação de benefício mútuo e troca de experiências que ajudem na evolução profissional, para contribuir para a […]
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Actualidad
Livro sobre tendências em comunicação organizacional discute narrativas rituais
O livro “Tendências em comunicação organizacional: temas emergentes no contexto das organizações”, organizada pelo Grupo de Pesquisa EstratO, da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), traz 20 temas atuais que impactam o estudo da comunicação organizacional. Paulo Nassar, professor titular da ECA-USP e diretor-presidente da Aberje, Luiz Alberto de Farias, […]
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Conocimiento
José Fernández-Álava de la Vega, novo diretor da Fundacom
Aprovado por o Patronato da Fundacom, presidido por Miguel López-Quesada, José Fernández-Álava é diretor-geral da Fundacom desde janeiro 2020 e da Dircom Espanha desde maio de 2019. Antes disso, foi diretor de Relações Institucionais e de Gabinete da Presidência da KPMG. Fernández-Álava, madrilenho de 44 anos, é formado em Ciências […]
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Entrevistas
José Raúl González, CEO da Progreso: “Temos a responsabilidade de gerar esse otimismo típico de todo empreendedor para promover o desenvolvimento econômico e social”
P: A Cementos Progreso foi reconhecida como uma das empresas mais éticas do mundo pelo Ethisphere Institute. O que acha que as organizações devem fazer para criar uma boa reputação e continuar gerando valor? R: A reputação, boa ou ruim, é consequência da percepção sobre o comportamento dos colaboradores, dentro […]
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Actualidad
Cria-se Dircom Panamá
O Conselho da entidade é formado por profissionais de agências de comunicação, consultores independentes e Dircoms dos setores público e privado. Fevereiro de 2020. O Panamá conta com sua primeira Associação de Diretores de Comunicação, Dircompa, um ponto de encontro para profissionais de comunicação no Panamá. O Dircompa foi criado […]
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Entrevistas
Sara Blázquez, Diretora de Comunicação e relacionamento com a imprensa da Coca-Cola Ibéria: “acreditamos na criação de experiências inesquecíveis para nos conectar com nossos consumidores”
P: Diante do surgimento de negócios de “inovação disruptiva”, vemos como as empresas procuram se transformar para seguir sendo relevantes para seus consumidores. Que papel a Comunicação desempenha em uma economia disruptiva? R: A Coca-Cola é uma marca com mais de 130 anos de vida e, durante esse período, conseguiu verificar […]
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Conocimiento
A atenção na era da distração
Recentemente, me perguntaram em uma entrevista sobre qual característica eu mais valorizava em um profissional atualmente. E minha resposta foi rápida: capacidade de Atenção. Estou cada vez mais convencido das palavras do professor e disseminador Gregorio Luri, que defende que “o novo coeficiente intelectual é a Atenção”. Em um mundo […]
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Conocimiento
A expressão estratégica do CEO, chave para a reputação da organização
O mundo mudou em 19 de agosto de 2019, quando a Business Roundtable emitiu um comunicado que buscava redefinir o propósito das corporações para promover uma economia que esteja a serviço de todos os americanos. 181 CEOs das maiores empresas do mundo concordaram que o maior valor não deve ficar […]
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Conocimiento
Pense rápido, fale devagar
Pense rápido, fale devagar. Um dos problemas que as pessoas que pensam rápido e agem com muita rapidez tem é… falam muito rápido. Para essas pessoas é difícil gerenciar a velocidade, pois pensam que é algo positivo, mas é a velocidade que as gerencia. Isso gera tensão e estresse no […]
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Conocimiento
A ditadura do like
Entre Facebook e Instagram, 6 bilhões de likes são concedidas por dia. A ditadura do like coloca em questão a (in)felicidade digital e o vício em todos os tipos de hiperconexões superabundantes, plataformas e telas. Se durante anos tivemos que viver com o desencanto tímido da muito new age era […]
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Conocimiento
Autenticidade e comunicação: 9 competências do líder autêntico
Qual é a tendência da comunicação que faz as pessoas e as organizações crescerem? A autenticidade é a melhor estratégia de comunicação. Em um mundo “VUCA” – cada vez mais volátil, incerto, complexo e ambíguo, os líderes empresariais, políticos e sociais constroem confiança mostrando uma liderança autêntica. A importância que […]
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Actualidad
XX Prêmio Ibero-Americano Caracol de Plata
O Centro Mexicano de Filantropia, AC (Cemefi) anuncia a convocação para o XX Prêmio Ibero-Americano Caracol de Plata, que premia mensagens publicitárias de causa social na Ibero-América Cidade do México, em 8 de novembro de 2019. A Cemefi informou a abertura da vigésima convocação ao Prêmio Ibero-Americano Caracol de Prata, […]
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Actualidad
Formado no México capítulo do GWPR
A Global Women in PR, uma Associação Civil que agrupa mulheres que ocupam cargos de alto nível em Relações Públicas, anunciou o estabelecimento do Capítulo México, que será presidido por Lorena Carreño, uma experiente publicitária e relações públicas no país. No lançamento da GWPR México, estiveram presentes Angela Oakes e […]
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Actualidad
Escalando o Futuro: Jovens funcionários do McDonald’s e universitários de SP e RJ são premiados
Chegou o fim da jornada. No último sábado (19), na sede da Aberje, em São Paulo, aconteceu a apresentação dos vinte jovens finalistas do Escalando o Futuro. Após a apresentação, a banca julgadora premiou quatro projetos que se destacaram, foram eles: Déborah Ferreira, 23 anos, aluna da Universidade Federal Fluminense […]
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Conocimiento
A crise econômica e as organizações
Em tempos de crise, administradores e economistas se debruçam sobre aspectos relativos à receita (satisfação do cliente e manutenção do mercado) e aspectos que otimizam o processo e a estratégia dos negócios: os critérios de gestão de desempenho e priorização de investimentos. Do ponto de vista sociológico, no entanto, a […]
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Actualidad
I edição dos Prêmios Eikon no Chile
Foram conhecidos os ganhadores dos Prêmios Eikon 2019, que premia a excelência em comunicação institucional, em sua primeira versão no Chile. Os prêmios Eikon são dados na Argentina há 20 anos e, em sua edição chilena, contam com o patrocínio do Foro das Comunicações Corporativas, FOCCO-Dircom Chile, A.G. Entre os […]
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Actualidad
“Os jornais não morrerão quando seus leitores atuais morrerem. Devemos levar jovens jornalistas com novas visões para as redações”
Jean Christophe Demarta, Senior VicePresident Global Advertising do The New York Times compartilhou as chaves do sucesso do centenário veículo estadunidense ‘The New York Times’ aposta em um modelo baseado em assinaturas para o futuro dos meios de comunicação “O branded content deve sempre ser criado com o leitor em […]
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Actualidad
Aberje em parceria com a Abag lançam Lab de Comunicação para o Agronegócio
O lançamento do Lab de Comunicação para o Agronegócio Aberje/Abag, patrocinado pela Bayer, realizado no último dia 2/9, em São Paulo, teve auditório lotada e foi à primeira iniciativa de debater temas em torno da comunicação no setor e estimular a troca de experiências. Hamilton dos Santos (Diretor Geral da […]
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Entrevistas
Lidya Fresnedo, PPG Comex: “As ações de comunicação são, em grande parte, os tijolos com os quais se constrói a reputação. A disciplina e a consistência nas mensagens que uma empresa comunica marcam a maneira como as empresas são percebidas”
P: Vivemos em um mundo digital. Que dificuldades isso traz no momento de desenvolver uma estratégia de comunicação externa? Que medidas um profissional de comunicação deve adotar para se adaptar a ele? R: O ambiente digital implica grandes e diferentes desafios, entre os quais gostaria de destacar três: O primeiro […]
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Conocimiento
Internet of Things, alavanca para impulsionar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU
De acordo com a visão do World Economic Forum, de dar forma a um futuro digital sustentável, inclusivo e confiável, cada vez é maior o número de empresas que se somam ao desafio de lidar com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) propostos pelas Nações Unidas para o ano de […]
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Conocimiento
Confiança e comunicação
Ano após ano, o Edelman Trust Barometer mede os níveis de confiança em quatro tipos de instituição (o governo, os meios de comunicação, as organizações não-governamentais e as empresas). Este ano, embora tenha havido uma recuperação modesta da confiança, em todo o mundo e no México[i], continuamos a ver uma […]
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Conocimiento
As Relações Públicas são Radicais
As Relações Públicas são um componente-chave de qualquer operação nestes dias de comunicação instantânea e cidadãos razoavelmente questionadores. Alvin Adams Como todos os anos, espero na segunda semana de setembro meu compromisso com as Relações Públicas, este não foi uma exceção e assim chegou a quarta-feira passada, 11 de setembro. […]
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Conocimiento
O fim do Plano “Livro” de Comunicação Estratégica
Do planejamento normativo ao planejamento prospectivo de cenários. 1. “Houston, we have a problem” Eles nos ensinaram: nós aprendemos; nos examinamos: fomos avaliados; nos oferecemos: somos contratados com a premissa de que a gestão da comunicação precisa de um PLANO “livro”… Ou seja, um planejamento que se torne tangível e […]
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Conocimiento
A publicidade do futuro? Aquela que as pessoas queiram receber
Ano de 1949: Sylvester “Pat” Weaver[1], um visionário executivo da rede de televisão NBC, contratado por esta para reverter a estagnação de seu faturamento, concebe um formato de publicidade inovador. Ele se reúne com um de seus principais clientes (Hazel Bishop, fabricante de batom) e propõe encapsular sua publicidade em […]
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Actualidad
Congresso Mundial de Inteligência de Mídia da FIBEP
Entre 5 e 7 de novembro deste ano, será realizado na cidade de Lima, Peru, o Congresso Mundial de Inteligência de Mídia da FIBEP, a Federação Internacional de Empresas de Monitoramento e Media Intelligence. Após 65 anos de crescimento e experiência, o Congresso Mundial de Inteligência de Mídia da FIBEP […]
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Actualidad
Renovação de autoridades no Conselho Profissional de Relações públicas
A entidade profissional mais representativa do setor de comunicação institucional realizou sua Assembleia anual de associados na qual foi designado o novo Conselho de Administração para os próximos dois anos. Pablo Cattoni continuará como presidente do Conselho e será acompanhado por uma equipe de trabalho diversificada e multidisciplinar que tem […]
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Actualidad
Dircom abre seu canal de vendas de publicações digitais na Amazon
As publicações mais relevantes da Dircom (Espanha) podem ser adquiridas por meio do canal de vendas digitais que a Associação abriu na Amazon, em mais uma etapa para alcançar públicos de todo o mundo e disseminar o conhecimento do setor entre todos os profissionais interessados. A primeira publicação que Dircom […]
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Conocimiento
O ciclo benéfico da proteção ambiental
Reduzir os índices de fome no mundo é a temática da FAO – divisão de Alimentação e Agricultura da Organização das Nações Unidas – para o Dia Mundial da Alimentação, em 2018, e para sustentar esta discussão são levantadas diversas bandeiras, entre elas, o uso responsável das fontes, como terra […]
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Entrevistas
Martín Karich, novo presidente da FOCCO, Chile: “…um dos pontos centrais nas situações de crise que vemos hoje é que muitas vezes se deixa de lado, quase por completo, o componente emocional da comunicação”
P: Quando falamos de comunicação em casos de crise, como convivem a ética e a gestão das emoções? R: Eu acho que um dos pontos centrais nas situações de crise que vemos hoje é que muitas vezes se deixa de lado, quase por completo, o componente emocional da comunicação. Como se […]
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Conocimiento
Participar, ser parte
As empresas e instituições investem cada vez mais em comunicação interna, em equipes, mídia, projetos. Mas a comunicação interna não pode ser entendida apenas como uma função da equipe responsável, mas sim como uma cultura, uma maneira de entender as relações com os empregados e envolvê-los no presente e no […]
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Conocimiento
Comunicação interna em velhos e novos paradigmas trabalhistas
Trecho do livro “Cultura em Ação. Comunicar para transformar organizações” de Brandolini, González Frígoli e Moirano, editado pela ABCOM, consultoria especializada em Comunicação e Cultura, e EUCASA Ediciones, Universidade Católica de Salta. Buenos Aires, 2019. Na consolidação histórica das organizações de diversos estados e finalidades, considerou-se que sua importância estava […]
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Conocimiento
Como captar clientes na era omnichannel
Fala-se muito em omnicalidade, mas, na verdade, o que é isso? É um modelo de comunicação utilizado pelas empresas para melhorar a experiência de seus clientes, permitindo-lhes estar em contato constante com a empresa através de múltiplos canais ao mesmo tempo. Este sistema inclui diferentes canais de interação com o […]
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Conocimiento
A era da comunicação baseada em dados
Tenho aprendido muito no meu convívio com diretores de relações públicas nos últimos anos. Mas tem uma coisa que ainda hoje me impressiona. As grandes questões mencionadas pelos gestores de comunicação das maiores empresas do Brasil se assemelham mais do que eu esperava com o que ouço dos empreendedores do […]
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Conocimiento
Motivar dos pés à cabeça
As mensagens publicitárias são para anúncios Permita que eu me apresente antes de qualquer outra coisa, porque a educação obriga e porque o mais provável é que você nunca ouviu falar de mim. Meu nome é Javier Hernández Aguirán e nasci em Zaragoza (Espanha) há 40 anos, sem braços e […]
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Conocimiento
Em busca de excelência em comunicação
Com a apresentação dos resultados do Terceiro Relatório do Latinamerican Communication Monitor 2018-2019, a informação e os parâmetros do modelo de excelência comunicacional apresentados na versão anterior do estudo são bastante complementados. A grande vantagem é que, com essas novas informações, os diretores, gerentes e administradores da comunicação podem ampliar […]
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Actualidad
CIFest MADRID 2019
Te convidamos para participar do CIFest, o primeiro festival de inovação em Comunicação Interna! Será no dia 19 de setembro em Madrid! Todos os seguidores da Fundacom terão um desconto extra de 10%! Lembre-se de mencioná-lo ao se inscrever! Clique aqui para descobrir o CIFest.
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Actualidad
Copa do Mundo Feminina: a virada do jogo nas empresas
Para acompanhar os jogos, companhias ofereceram espaços com telões e TVs aos funcionários, criando um espaço de debate sobre a prática do esporte por mulheres. A participação brasileira na Copa do Mundo de Futebol Feminino se encerrou nas oitavas de final, no dia 23 de junho. Mas durante toda a […]
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Actualidad
Dircom apresenta o Anuário de Comunicação 2019 com as cinco tendências que marcarão o futuro da comunicação
XXVI ASSEMBLEIA GERAL ORDINÁRIA DE DIRCOM A Ministra da Educação, Isabel Celaá, encerra a XXVI Assembleia Geral da Dircom. Isabel Celaá destacou a importância da educação, da comunicação social e dos valores para nos convertermos em uma sociedade responsável. De acordo com o Anuário de Comunicação, 64% dos consumidores irão […]
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Actualidad
Conclusões: II Cimeira Ibero-Americana de Comunicação Estratégica
A segunda edição da Cimeira Ibero-Americana de Comunicação Estratégica, CIBECOM’2019, foi realizada em Madri nos dias 8, 9 e 10 de maio de 2019 sob o tema “Tecnologia, Emoção e Adaptação, fundamentos de um novo mundo”. A cimeira, que compensou as emissões de carbono emitidas para sua celebração, contou com […]
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Conocimiento
Do papel crucial da comunicação na experiência do cliente: brand storytelling, life stories e fandom
As duas principais tendências desta era na arena empresarial são, sem dúvida, a digitalização e a experiência do cliente. Embora, a primeira esteja a serviço da segunda e, com alguma probabilidade, de logo se tornar uma commodity. Por esse motivo, a questão mais relevante continua sendo como gerar experiências autênticas […]
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Conocimiento
Os modelos de promoção turística no mundo
Ao longo dos últimos meses e desde o desaparecimento do Conselho de Promoção Turística do México, a indústria do turismo mexicana tem se perguntado muito sobre qual deveria ser o caminho a se seguir para continuar promovendo o México no exterior e aumentar o número de turistas que o país […]
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Entrevistas
Marcelo Behar, diretor de assuntos corporativos, Natura: “a nova gestão de crise é a gestão do diálogo.”
Como diretor de Assuntos Corporativos da Natura, qual é o maior desafio que já enfrentou ao tratar com grupos de interesse? O maior desafio que já enfrentei ao tratar de grupos de interesse possivelmente foi a tramitação do marco de acesso à biodiversidade. Como se sabe, a Natura é uma […]
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Conocimiento
A comunicação facilita a liderança e a liderança a comunicação
Às vezes observamos uma pessoa e vemos integridade, outras vezes percebemos liderança. Alguns apresentadores têm presença, outros, carisma. Como ocorre isso? Como o carisma é adquirido? Onde você compra? Na Amazon? Alguns mal abrem a boca e já chamam a atenção de todos, outros falam rapidamente, e são interrompidos no […]
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