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O II HR & Dircom International Forum destaca a importância do alinhamento entre Comunicação e Recursos Humanos

25 Abril 2019 |by Fundacom | Comentários fechados em O II HR & Dircom International Forum destaca a importância do alinhamento entre Comunicação e Recursos Humanos | Actualidad | , ,

Gestores de Comunicação e de Recursos Humanos da Bankia, Movistar + e Leroy Merlin discutiram a importância do impacto que essas áreas têm no sucesso das empresas.

Também falaram Helen Baron, co-convenor of the BPS Working Group on Assessment, e Carlos Rey, diretor da Cátedra de Direções para Missões e Governança Corporativa da Universidade Internacional da Catalunha.

 Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership, a Associação de Diretores de Comunicação, Dircom e DCH – Organização Internacional de Diretores de Capital Humano organizaram a segunda edição do fórum de debate entre as áreas de Recursos Humanos e Comunicação.

O HR & Dircom International Forum tornou-se um ponto de encontro essencial para diretores de RH e diretores de comunicação. Nesta nova edição, que aconteceu no Auditório Bankia, em Madri, e que reuniu quase 200 participantes, estiveram presentes profissionais de importantes empresas como Bankia, Movistar + Leroy Merlin.

A boas-vindas ficaram a cargo de Amalia Blanco, diretora geral de Comunicação e Relações Institucionais do Bankia, que destacou a importância de construir a reputação entre todos os membros da organização. Também tomou a palavra Ángel Alloza, CEO da Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, que defendeu que “a reputação de uma empresa é o que faz a diferença, e os funcionários têm um papel chave em sua construção; daí a necessidade de tecer pontes entre as áreas da comunicação e a de pessoas “.

Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente do Conselho Diretivo da DCH, defendeu a ideia de que o sucesso das organizações se baseia em vincular a função da gerência de Pessoas com as outras gerências. Por sua vez, Miguel López-Quesada, presidente da Dircom, disse que “a escuta ativa, a verdade e a credibilidade são os agentes para trazer a mudança em uma organização, e estar alinhados com outras gerências é fundamental”

Helen Baron, co-convenor of the BPS Working Group on Assessment, foi encarregada de fazer a apresentação de abertura, e centrou na importância dos processos de seleção para a organização: “Ao selecionar sua equipe, é preciso tomar decisões com os dados corretos. Aí está a chave para fazer as perguntas certas que nos deem as respostas que precisamos. “

Também participou do evento Carlos Rey, diretor da Cátedra de Direções para Missões e Governança Corporativa da Universidade Internacional da Catalunha, com um discurso focado na importância que o propósito traz para a Comunicação e para o alinhamento da Cultura Corporativa. “Empresas com maior propósito têm o dobro dos resultados, e todos os estudos corroboram esses dados”.

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Nas conversas participaram os executivos de Recursos Humanos e Comunicação da Bankia, Leroy Merlin e Movistar +, moderados por Helena Borrás, especialista em Cultura Organizacional para Transformação Contínua.

  • BANKIA

David López, diretor geral adjunto de Pessoas e Cultura do Bankia, destacou que “o futuro passa a ser pessoas e a comunicação ao quadrado. A escuta ativa deve estar presente, e devemos colocar o funcionário no centro das decisões que tomamos. ”

Na mesma linha, Amalia Blanco, dircom do Bankia, argumentou que “é tarefa compartilhada entre Comunicação e Recursos Humanos criar uma imagem atraente de nossa organização em relação à sociedade. Desta forma, conseguiremos atrair e reter talentos“.

  • LEROY MERLIN

Outra empresa protagonista dos diálogos foi a Leroy Merlin. Ana Belén Rodríguez, diretora da Atração de Talentos, defendeu que em sua empresa “as gestões de Comunicação e Pessoas sempre trabalharam lado a lado, e a responsabilidade tem evoluído em relação ao desenvolvimento dessa estratégia”.

Responsável pela Comunicação Corporativa e Negócios Responsáveis da Leroy Merlin, Susana Posada, defendeu a necessidade de se conectar com a sociedade, afirmando que “só é possível se conectar através dos valores e das nossas Pessoas. Tentamos ter empatia com o cliente e ajudá-lo criando ambientes para se viver melhor”.

  • MOVISTAR +

Para concluir esta série de diálogos, José Maria Pestaña, Chief Resources Officer de da Movistar +, contou a experiência de sua própria empresa, que colocou o funcionário em seu foco central, “fazendo dele um participante sobre como o setor audiovisual estava mudando, já que, com a colaboração de todos, o sucesso estaria garantido”.

Purificación González, diretora de Comunicação e RH da Movistar +, também tratou do mesmo assunto, detalhando que “no processo de transformação da Movistar, RH e Comunicação trabalharam para que os funcionários fossem os principais embaixadores de nossa marca. Sempre fomos uma equipe e só concebemos agir dessa maneira “.

A jornada, moderada por Fernando Vargas, diretor de Projetos da Escuela Europea de Coaching, terminou com uma interessante discussão na qual os participantes puderam debater com os palestrantes temas fundamentais, como a importância de ter transparência nas organizações, de compartilhar e motivar o funcionário ou de criar ecossistemas de transformação para a organização.

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Os organizadores

Organização Internacional de Diretores de Capital Humano – DCH

DCH – Organização Internacional de Diretores de Capital Humano é o maior ecossistema de gestores de RH da Espanha, formado por mais de 1000 associados. Seu principal objetivo é desenvolver toda a área referente ao âmbito diretivo de capital humano em organizações e associações.

Para isso, facilita a troca de experiências entre Diretores de Capital Humano de diferentes países e informa todos os seus membros sobre qualquer iniciativa ou notícia relacionada a Recursos Humanos.

 

Associação de Diretores de Comunicação – Dircom

Dircom é a associação profissional que agrupa na Espanha os gestores e profissionais da Comunicação de empresas, instituições e consultorias.

Fundada em 1992, tem como visão valorizar o papel da comunicação e do diretor de comunicação nas organizações de tal forma que essa competência e seus responsáveis sejam considerados como uma área de gestão estratégica.

Atualmente, conta com mais de 1.000 membros e 8 delegações em Aragão, Canárias, Castela e Leão, Catalunha, Galícia, Comunitat Valenciana e Región Múrcia, Norte e Andaluzia.

 

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

Fundação empresarial criada por grandes empresas para profissionalizar o gerenciamento estratégico e integrado de intangíveis chaves, como a reputação, a marca, a comunicação, o negócio responsável, a boa governança, os assuntos públicos, os talentos e as métricas. Sua missão é ser o motor que lidere e consolide a gestão profissional de intangíveis como um recurso estratégico que oriente e crie valor para empresas em todo o mundo. Conselho: BBVA, CaixaBank, Naturgy, Iberdrola, Santander e Telefónica. Empresas colaboradoras: Abertis, Bankia, Bankinter, Cepsa, Cemex, Damm, Seguros Médicos DKV, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, MAPFRE, Leroy Merlin, Quirón Salud, Suez Spain e Grupo Volkswagen.

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A Universidade de Navarra, Fundacom e Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinam acordo para formação de diretores de comunicação ibero-americanos

22 Outubro 2018 |by Fundacom | Comentários fechados em A Universidade de Navarra, Fundacom e Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinam acordo para formação de diretores de comunicação ibero-americanos | Actualidad | , , ,

Madri, 22 de outubro de 2018. A Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra, a Fundacom e o Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership assinaram um acordo para lançar o primeiro Programa Acadêmico para Diretores de Comunicação da Ibero-América (PRADI).

 

O acordo foi assinado no novo campus da Universidade em Madrid por Charo Sádaba, decana da Faculdade de Comunicação; Ángel Alloza, diretor da Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership; e Sebastián Cebrián, diretor da Fundacom.

 

O diretor de comunicação do século XXI se depara com grandes desafios para profissionalizar sua função: sua integração aos órgãos corporativos de governança, o alinhamento com a estratégia global da organização, o domínio das novas ferramentas comunicativas, e a capacidade de compreender adequadamente o contexto social no qual opera a organização. Para responder a esse desafio, o PRADI propõe um programa de formação de três dias sobre governança e liderança, reputação e intangíveis e inteligência social.

 

Através deste acordo, as instituições signatárias se propuseram a melhorar a formação profissional dos diretores de comunicação para lhes ajudar a alcançar um triplo objetivo: que sejam capazes de ler o entorno e antecipar os riscos e oportunidades para a organização, que tenham o conhecimento necessário para liderar a mudança na que estão imersas as organizações, e que se constituam estrategicamente como guardião e defensor da reputação corporativa de suas organizações.

 

A Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra é a pioneira na Espanha em oferta de estudos de Comunicação a nível universitário. Atualmente oferece graduação em Jornalismo, Comunicação audiovisual e Marketing; e cursos de pós-graduação em Reputação, Gestão de empresas de comunicação e Comunicação política e corporativa. De acordo com o ranking QS by Subject, a Faculdade de Comunicação está no top 50 das principais faculdades e escolas de comunicação do mundo e, especificamente, é a quinta entre as que têm um tamanho médio em número de alunos.

 

A Fundacom une as associações de diretores de comunicação que têm o espanhol ou o português como seus idiomas de trabalho. O objetivo da fundação é promover e valorizar o papel da comunicação estratégica em espanhol e português em todo o mundo. Através das associações que compõem a Fundacom, mais de 8.000 diretores e profissionais de comunicação estão representados. As associações que impulsionam essa plataforma são: Aberje (Brasil), APCE (Portugal), Asodircom (República Dominicana), AURP (Uruguai), CICOM e PRORP (México), CECORP (Colômbia), CPRP e Círculo Dircoms (Argentina), FOCCO (Chile) e Dircom (Espanha).

 

 

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership é um laboratório de ideias sem fins lucrativos, criado por grandes empresas para promover a profissionalização e gestão de intangíveis-chave, tais como a reputação, a marca, a comunicação, a sustentabilidade, a RSC, a boa governança, os assuntos públicos, o talento corporativo e as métricas de intangíveis. Nasce da fusão do Foro de Reputación Corporativa e do Instituto de Análisis de los Intangibles e tem mais de uma década de experiência na gestão de intangíveis.

 

[Na foto, da esquerda para a direita: Sebastián Cebrián, diretor geral da Fundacom; Charo Sádaba, decana da Facultade de Comunicação; e Ángel Alloza, diretor da Corporate Excellence.]

 

Fotografia: Manuel Castells

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