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XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata

16 diciembre 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata | Actualidad | ,

El Centro Mexicano para la Filantropía, AC (Cemefi) anuncia la convocatoria del XX Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata, que premia a los mensajes publicitarios con causa social de Iberoamérica.

Ciudad de México a 8 de noviembre de 2019.  El Cemefi  informó la apertura de la vigésima  convocatoria al Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata, que premia los mejores mensajes publicitarios de beneficio social producidos por empresas, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil.

Las campañas de comunicación -que son distinguidas anualmente- se caracterizan por generar conciencia respecto a desafíos sociales y ambientales, al tiempo que educan e invitan a participar en su solución. Las categorías de participación son seis: Audiovisuales / Gráfica / Medios Alternativos / Medios Digitales / Radio / Campañas Integradas

Elena Rivera, responsable del programa, comentó: “Resulta muy gratificante ver este gran logro del programa Caracol de Plata, promoviendo los mensajes de beneficio social en toda la región de Iberoamérica, que han estado dirigidas a cambios positivos de comportamientos. En estas dos décadas hemos constatado que a través de estas campañas se mejora la calidad de vida de una sociedad.  Más de 7,500 mensajes han participado, provenientes de 21 países de Iberoamérica y casi 800 empresas han adoptado en sus estrategias de comunicación las campañas con causa social.

Es un gran ejemplo ver que empresas con el Distintivo ESR®, como Coca Cola, Grupo Modelo, Nestlé, Biopappel, Cinépolis, GNP, Unilever, BBVA, entre muchas más, han ampliado sus acciones estratégicas de responsabilidad social al área de comunicación y mercadotecnia y que, ahora, también han sido reconocidas como ganadoras del Caracol de Plata”.

CASOS DE ÉXITO

“Aprende a decir no”

Un mensaje contundente de Fundación Televisa, que tiene más de 17 años promoviendo valores por medio de la campaña “Tienes el Valor o Te Vale” desarrollado por la agencia Beker.  Este programa ha impulsado y educado a la población mexicana acerca de los valores más esenciales de convivencia. Ver mensaje: https://bit.ly/2YDQ2aj

The Good accident

BudLight y su agencia Anónimo, proponen en un spot destruir un auto antes que la vida de quien o quienes viajen en él bajo la influencia del alcohol.  Haciendo uso de las redes sociales, se puede ver la salida de un antro y jóvenes pidiendo su coche al valet parking. Cuando detectan un conductor bajo los efectos del alcohol que se niega a pedir un taxi y va a manejar, dejan caer una enorme bola para destruir el auto.  Ver caso:  https://bit.ly/30wwG8Z

Therapy Book

Otro claro ejemplo fue el experimento social que, para conmemorar el día del maestro, Scribe y Archer Troy lanzaron “Therapy Book” que buscaba resolver el gran problema de comunicación entre padres e hijos, en el que una libreta es el puente para completar la tarea pendiente de responder a las preguntas que sus hijos nunca habían hecho. Con resultados como estos, los mensajes de beneficio social reafirman el compromiso de las empresas, para generar relaciones más significativas entre las marcas y sus consumidores. Ver caso: https://bit.ly/2Hwo22Q

Las inscripciones al Caracol de Plata se pueden realizar en línea hasta el día 16 de diciembre de 2019, la información está disponible en www.caracoldeplata.org y www.cemefi.org/esr donde también se puede conocer las bases y requisitos del concurso.

Acerca de Caracol de Plata

Caracol de Plata es un programa del Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi), que promueve la comunicación con causa social desde 1999,  impulsando la adopción del mensaje publicitario de beneficio social, como herramienta de responsabilidad social.

Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata

Concurso de mensajes y campañas de beneficio social, realizados por profesionales, que tiene como propósito motivar a las empresas de anunciantes, empresas de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil, a crear más y mejores mensajes de ese tipo.

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Entorno de la Responsabilidad Social Empresarial en México

25 abril 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Entorno de la Responsabilidad Social Empresarial en México | Actualidad | ,

Es difícil determinar el momento en que nace la responsabilidad social empresarial (RSE), ya que se basa en conceptos como filantropía, altruismo y caridad, que siempre han sido parte de la convivencia humana. Sin embargo, es fácil encontrar hitos en la historia reciente que la detonan, mostrando que la RSE es un constructor en movimiento que irrumpe en nuestro entorno, desde hace algunas décadas, en la búsqueda por atender problemas sociales de manera más estratégica.

La RSE, que inicia en las empresas proveyendo recursos a instituciones de asistencia, hoy figura como una estrategia de gestión clave de las empresas en la que alinea sus causas sociales al negocio. Dicha estrategia es una pieza fundamental de competitividad y crea valor compartido, además de permitirla a la compañía obtener su licencia social para operar, como resultado de las interacciones positivas que tiene con sus diferentes grupos de interés.

Esta forma de gestión empresarial parte de estar atento a los cambios del entorno y entender la importancia que tienen esos grupos de interés en las operaciones que se llevan a cabo, ya que, al tratarse de relaciones sistémicas, la actuación de cualquiera de ellos tiene impacto en los demás procesos.

Sin duda, uno de los hitos que mencionamos antes fue la creación del Distintivo ESR, el reconocimiento mediante el cual el Centro Mexicano para la Filantropía, A. C. (Cemefi) distingue a las empresas líderes por su aportación de valor social, más allá de sus operaciones, ante sus públicos de interés. Son empresas que, voluntaria y públicamente, manifiestan su compromiso de implementar una gestión socialmente responsable como parte de su cultura y sus estrategias de negocios; y se comprometen también con la mejora continua de esa gestión.

Además, el Cemefi otorga el reconocimiento de Entidad u Organismo Promotor de la RSE a dependencias y entidades de gobierno, empresas con participación gubernamental, cámaras empresariales y profesionales, asociaciones u organismos similares, y organizaciones de la sociedad civil que realizan actividades de fomento o promoción de la responsabilidad social entre sus miembros o agremiados, en su cadena de valor o con empresas relacionadas.

Del 14 al 16 de mayo próximo, en la Ciudad de México, se celebrará en Encuentro Latinoamericano de ESR, en su duodécima edición. En ese evento se entregará el Distintivo ESR 2019 a las empresas grandes que lo hayan obtenido luego de aprobar el proceso correspondiente, mientras que las empresas micro, pequeñas y medianas lo recibirán en la segunda mitad del año.

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