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Copa del Mundo femenina: el cambio de juego en los negocios

8 agosto 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Copa del Mundo femenina: el cambio de juego en los negocios | Actualidad |

Para seguir los partidos, las empresas ofrecieron espacios con pantallas gigantes y televisores a los empleados, creando un espacio para el debate sobre la práctica de deportes por parte de las mujeres.

La participación de Brasil en el Mundial de Fútbol Femenino se ha encerrado en las octavas de finales, en 23 de junio. A lo largo la copa, algunas compañías tomaron medidas para que sus empleados pudieran ver los principales acontecimientos de los partidos.

En general, las compañías que se involucraron, tomaron las mismas acciones internas de la Copa masculina de 2018. Es un cambio clave. Si hasta hace poco la mayoría de las personas ni siquiera sabía que había una Copa Mundial femenina, la octava edición resultó ser diferente. Una de las razones fue la transmisión sin precedentes de los juegos en TV Globo, debido al potencial de visibilidad de la emisora más grande del país. Se estima que el domingo 23, más de 30 millones de espectadores vieron al equipo brasileño ser derrotado por las anfitrionas francesas.

Tal cambio tiene que ver con las transformaciones de la sociedad. El debate sobre los derechos de las mujeres y las desigualdades de género, incluso en el deporte, nunca ha sido tan grande. Las empresas están conscientes de este movimiento y han comenzado a comprender la importancia de incluir a las mujeres en los deportes. Por lo tanto, durante la Copa Mundial Femenina, además de desarrollar acciones de compromiso con sus empleados en los juegos del equipo nacional, las empresas tuvieron la oportunidad de discutir temas relacionados con la equidad de género.

En Bayer, por ejemplo, las salas y los auditorios de las unidades de la compañía en todo Brasil estaban reservados para que los juegos pudieran mostrarse a sus empleados, que tenían comida y bebidas disponibles. Antes de los partidos, hubo reuniones para hablar sobre la visibilidad en el deporte para mujeres, con la participación de las jugadoras del equipo de fútbol de la compañía. Esta fue una iniciativa del equipo de Recursos Humanos, de las jugadoras del equipo de fútbol de Bayer y de All In, un grupo responsable de las acciones de equidad de género y parte del Comité de Diversidad de la compañía.

La directora de Farmacovigilancia de Bayer, Cibele Rudge, líder de All In, dice que este fue un paso muy importante hacia la diversidad en la empresa: “Siempre que tengamos la oportunidad de cambiar un comportamiento en pos de la equidad de género, discutiremos y vamos  traer a la realidad a Bayer. Queremos estimular el cuestionamiento social y poner en práctica algunas acciones que puedan hacer la diferencia en el cambio de los comportamientos culturales “.

Además de transmitir los juegos de la Selección Nacional de Brasil, algunas compañías también han invertido en acciones de comunicación para involucrar a todos los empleados en la competencia. Este fue el caso de SAP, que creó una campaña con correos electrónicos, invitaciones en calendarios y calcomanías de TV internas para alentar la participación de los profesionales de la compañía en los juegos de las brasileñas.

Luciana Coen, directora de Comunicaciones Integradas y Responsabilidad Social en SAP Brasil, dice que “la acción es exactamente la misma que la que se realizó en los juegos de Brasil, que tuvieron lugar en días de semana, en la Copa Mundial del año pasado”. Por los juegos, la oficina de la compañía en Sao Paulo recibió una decoración especial y todos los empleados pudieron llevar accesorios y banderas. Al igual que en Bayer, también se sirvieron alimentos y bebidas a todos los que asistieron a los juegos.

Avon, que siempre está involucrado con el movimiento global de empoderamiento de las mujeres, además de ofrecer televisores con juegos que se transmiten en puntos estratégicos de la empresa, también ha liberado los profesionales que quisieron verlos en casa. Como resultado, la compañía recibió comentarios muy positivos de los empleados, que participaron en la acción y comenzaron a decorar los espacios de trabajo y a vestirse de verde y amarillo en los días de partido. “Esta es la primera vez que destacamos así tanto la Copa Mundial Femenina, pero Avon ha patrocinado equipos de fútbol femenino en Brasil e Inglaterra, porque entendemos que el deporte es uno de los espacios donde debemos salir al campo junto con las mujeres”, dice Daniela Grelin, directora ejecutiva del Instituto Avon.

Ya el Grupo Boticário creó la campaña #ComVocêEuJogoMelhor, un movimiento que reunió a 150 empresas para hablar sobre diversidad, utilizando como gancho el fútbol femenino. Esta fue una manera de dar más visibilidad a las jugadoras brasileñas, a través de iniciativas que alentaron al público a seguir los juegos. La idea era crear una plataforma en línea para actuar como un entorno de aprendizaje para las más de 140,000 personas involucradas, así como atraer más apoyo de patrocinadores para el equipo. Compañías como Unilever, Roche, Merck y Sicredi, y agencias como CDI Comunicação, Ação Integrada y Supera Comunicação, todas socias de Aberje, se unieron a la campaña.

Otras empresas también desarrollaron acciones durante los juegos de la Copa Mundial de Fútbol Femenino de Brasil, como Unisys, Souza Cruz, Netlife, Votorantim Cimentos, Henkel, Suzano, BRK Ambiental, Textual, BR Distribuidora, Enel, Sodexo y White Martins.

unisys
Comunicado interno enviado aos funcionários da Unisys.
 

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Post da Votorantim Cimentos nas redes sociais.

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