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Dircom presenta el Anuario de la Comunicación 2019 con las cinco tendencias que marcarán el futuro de la comunicación

8 agosto 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Dircom presenta el Anuario de la Comunicación 2019 con las cinco tendencias que marcarán el futuro de la comunicación | Actualidad | ,

XXVI ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE DIRCOM

  • La ministra de Educación, Isabel Celaá, clausura la XXVI Asamblea General de Dircom
  • Isabel Celaá ha resaltado la importancia de la educación, de la comunicación social y de los valores para convertirnos en una sociedad responsable.
  • Según el Anuario de la Comunicación, el 64 % de los consumidores escogerán, cambiarán, evitarán o boicotearán una marca en función de asuntos políticos o sociales.
  • Más de 350 profesionales han acudido al acto de presentación del Anuario de la Comunicación, y se ha retransmitido a través de Facebook Live.

Madrid, 3 de julio de 2019. La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha celebrado este miércoles 3 de julio, en CaixaForum Madrid, ante más de 350 asistentes, su XXVI Asamblea General, en el marco de la cual se ha presentado el Anuario de la Comunicación 2019.

Anuario_Dircom_2019_Auditorio

Isabel Celaá, ministra de Educación y formación profesional y portavoz del Gobierno, ha intervenido durante la Asamblea de Dircom indicando que “toda nuestra cultura es comunicación, desde Altamira hasta los tatuajes de las tribus urbanas, pero la comunicación más importante es la guiada por la educación”.

Celaá, a su vez, también se ha referido a la educación como la herramienta clave de la igualdad de oportunidades y como “el petróleo de nuestros días, un factor económico de primer orden”.

La inauguración de la jornada ha estado a cargo de Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, quién ha recordado que “los dircoms tenemos en nuestras manos la reputación y la coherencia de los valores de nuestras organizaciones”, haciendo hincapié en el reto que supone alinear la estrategia de negocio para asegurar el éxito.

López-Quesada, junto al Director General de la Fundación Bancaria ‘la Caixa’, Jaume Giró, han mantenido una interesante conversación sobre la transformación de la sociedad y el futuro de la profesión del comunicador.

Giró ha asegurado que “la educación es la piedra fundamental de la estructura de un país y el nuevo paradigma pasa por preparar a los jóvenes en cuatro competencias clave: pensamiento crítico, creatividad, comunicación y trabajo en equipo”.

Asimismo, el director de la Fundación Bancaria ‘la Caixa’ ha señalado la gran labor de los medios de comunicación ya que “los dircoms los necesitamos para buscar juntos la veracidad y la objetividad. Debemos apostar por la transparencia y la nobleza en el juego, nunca debe morir el periodismo”.

Por su parte, López-Quesada ha adelantado que “el dircom es una profesión que se está rejuveneciendo, y los profesionales que se incorporan ahora deberán aprender mucho más rápido de los que llevamos más tiempo”.

La jornada ha transcurrido, además, con la intervención de dos ponencias clave. Mario Páez, CFO de Campofrío Food Group, ha detallado cómo su compañía se ha convertido en un referente de una marca con propósito: “Nuestro propósito es generar valor en las personas, no solo entregar un producto, sino también un valor añadido, como una emoción o compartir momentos interesantes”.

Sobre la importancia de las personas ha tratado la intervención de Luis Pardo, CEO de SAGE Iberia, quien ha determinado que “son las personas con su conocimiento, liderazgo y capacidad de toma de decisiones quiénes tienen el verdadero poder para transformar digitalmente la cultura corporativa”.

Por su parte, José Fernández-Álava de la Vega, director general de Dircom, ha presentado las cinco tendencias que se recogen en la 23ª edición de la publicación de referencia para los comunicadores.

Los temas que marcarán el futuro de la comunicación son Ética y Verdad, Blockchain y Comunicación, Comunicación y Personas, Marcas con Propósito y Medición. Además, el Anuario de la Comunicación incluye una tendencia marco que señala las once capacidades globales que debe tener un dircom.

El evento, que ha tenido un alto nivel de representación institucional, como CEOs, autoridades políticas y empresariales, ha sido conducido por la periodista Ana Samboal, y ha contado con la traducción simultánea a lengua de signos por parte de Ilunion. Asimismo, se ha entregado un ejemplar del Anuario de la Comunicación 2019 de Dircom, patrocinado por Kantar y Mediaset, a todos los asistentes.

Miguel L¢pez-Quesada, Isabel Cela†, Jaume Gir¢ y Eduardo BartolomÇ

Videonoticia: https://www.youtube.com/watch?v=09gOBnInV9U&list=PLy2iNviDlJVB-3eS5O4hwTg3E2do0pf7O&index=1

Entrevista a Mario Páez: https://www.youtube.com/watch?v=K7sXBuJh4Ug&list=PLy2iNviDlJVB-3eS5O4hwTg3E2do0pf7O&index=2

Entrevista a Luis Pardo: https://www.youtube.com/watch?v=ek2VQ60IcRM&list=PLy2iNviDlJVB-3eS5O4hwTg3E2do0pf7O&index=3

Totales ministra: https://www.youtube.com/watch?v=7sRarKGl4cQ&list=PLy2iNviDlJVB-3eS5O4hwTg3E2do0pf7O&index=4

Qué es Dircom

Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras.

Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

 

Para ampliar la información puedes contactar con:

Departamento de comunicación de Dircom.

Tfno.: 917021377 ext.4 | comunicacion@dircom.org

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La comunicación multiplataforma y sus profesionales, clave del éxito de los partidos políticos

21 junio 2019 |by Fundacom | 0 Comments | Actualidad |
  • La lucha contra las ‘fake news’ pone de acuerdo a los partidos
  • La comunicación política en tiempos de elecciones: estrategias y claves

Responsables de Comunicación de los principales partidos políticos de España se han reunido para debatir las estrategias de comunicación de las campañas electorales, en una jornada organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, en el auditorio de Abertis, en Madrid.

En la mesa se han tratado temas como la influencia de los medios tradicionales para movilizar el voto, el papel de las redes sociales en las campañas electorales o los efectos de las ‘fake news’ en los resultados electorales.

Maritcha Ruiz, directora de Comunicación del Partido Socialista Obrero Español, ha abierto el debate señalando que “la campaña del Partido Socialista ha sido más dialogante y convulsa, y había un relato detrás, que eran los diez meses de gobierno de Pedro Sánchez”.

Por su parte, Margalida Prohens, secretaria de comunicación interna del Partido Popular, ha indicado, sobre los próximos comicios autonómicos y locales del 26 de mayo, que “son unas elecciones con mayor libertad, ya que se marca un perfil más propio, con especial importancia a los medios regionales y locales. Los electores otorgan una mayor credibilidad e influencia a la cercanía”.

Sobre el papel de redes sociales en la comunicación política, Juanma del Olmo, director de Comunicación de Podemos, ha señalado que “no es un medio de comunicación tradicional, pero hay que empezar a ubicarlo y categorizarlo. Dar una respuesta inmediata es clave en estos momentos”.

“Si Vox existe es gracias a las redes sociales”, ha indicado Manuel Mariscal. vicesecretario de Comunicación de Vox. “Las redes han sido nuestro principal altavoz, y nos han permitido introducir debates y temas que los medios de comunicación habían dejado de lado, democratizando así la comunicación”.

Sobre este tema también ha mostrado su opinión Marc Berruezo, responsable de Comunicación de Ciudadanos, quién ha apuntado que “las redes han sido un elemento fundacional, y han permitido la medición y la segmentación de audiencias, lo que son varios puntos a favor”. También ha apuntado que “hay que estar alerta y mitigar las fake news que se divulgan en ellas”.

Del Olmo (PODEMOS) ha sido crítico con la forma de “hacer digerible” la política por parte de los medios de comunicación, ya que “se transforma en un producto de televisión y en un reality show. Tenemos encuestas cada dos días porque convierten la política en un concurso, y le dan un elemento de entretenimiento”.

Por su parte, Mariscal (VOX) ha mencionado que “para Vox los medios son como un partido más de la oposición, y no son un referente de la información objetiva y veraz”. También ha hecho alusión a la grave crisis de credibilidad por la que están pasando, “algo negativo porque cumplen un papel fundamental en la población. Deben de hacer autocrítica”.

Sobre la crisis de confianza en la información también ha participado Prohens (PP), quién ha destacado que “también hay un debate de la credibilidad en las redes sociales, y nos dirigimos, cada vez más, a un público más crítico”. La diputada popular ha reivindicado la política “más allá de los 140 caracteres y del reality” ya que se debe apostar por una política “sosegada y de debate, con un análisis más profundo, aunque sea menos llamativo y llene menos espacios”.

La jornada, moderada por Carlota del Almo, directora de Comunicación de Penguin Random House y tesorera de Dircom, y por Alberto Estévez, director de Comunicación de la CNMV y vocal de la Junta Directiva de Dircom, ha concluido con una mesa de debate con periodistas, en la que han intervenido José Manuel Huesa, director general de Servimedia, Gabriel Sanz, corresponsal político de Vozpópuli, y Mariluz Peinado, responsable de Verne.

Sobre Dircom

Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras.

Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

Enlaces entrevistas de los ponentes:

  • Manuel Mariscal (VOX): https://www.youtube.com/watch?v=SCf7nng2zsA
  • Maritcha Ruiz (PSOE): https://www.youtube.com/watch?v=N2B406_OW-8
  • Margalida Prohens (PP): https://www.youtube.com/watch?v=-tqwPAZNszQ
  • Mesa resumen: https://www.youtube.com/watch?v=XTLZnKhuoDI
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El II HR & Dircom International Forum pone de manifiesto la importancia de la alineación entre Comunicación y Recursos Humanos

25 abril 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en El II HR & Dircom International Forum pone de manifiesto la importancia de la alineación entre Comunicación y Recursos Humanos | Actualidad | , ,

Directivos de Comunicación y de Recursos Humanos de Bankia, Movistar + y Leroy Merlin han debatido sobre la importancia del impacto que tienen estas áreas sobre el éxito de las empresas.

También han intervenido Helen Baron, co-convenor of the BPS Working Group on Assessment, y Carlos Rey, director de la Cátedra de Direcciones por Misiones y Gobierno Corporativo de la Universidad Internacional de Cataluña.

Corporate Excellence Centre for Reputation Leadeship, la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, y DCH-Organización Internacional de Directivos de Capital Humano, han organizado la segunda edición del foro de debate entre las áreas de Recursos Humanos y Comunicación.

El HR & Dircom International Forum se ha convertido en un punto de encuentro imprescindible para los directores de RR. HH. y directores de Comunicación. En esta nueva edición, que ha tenido lugar en el Auditorio Bankia, en Madrid, y que ha reunido a casi 200 asistentes, han participado profesionales de empresas tan relevantes como Bankia, Movistar + Leroy Merlin.

La bienvenida ha estado a cargo de Amalia Blanco, directora general de Comunicación y Relaciones Institucionales de Bankia, quién ha resaltado la importancia de construir la reputación entre todos los miembros de la organización. También ha tomado la palabra Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, quién ha defendido que “la reputación de una empresa es la que marca la diferencia, y en la construcción de la misma los empleados tienen un rol clave; de ahí la necesidad de tejer puentes entre las áreas de comunicación y las de personas”.

Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente del Consejo Rector de DCH, ha defendido la idea de que el éxito de las organizaciones se basa en vincular la función de la dirección de Personas con las otras direcciones. Por su parte, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, ha manifestado que “la escucha activa, la verdad y la credibilidad son los agentes para generar el cambio en una organización, y estar alineados con otras direcciones es fundamental”.

Helen Baron, co-convenor of the BPS Working Group on Assessment, ha sido la encargada de hacer la ponencia inaugural, centrada en la importancia de los procesos de selección para la organización: “A la hora de seleccionar a tu equipo, han de tomarse decisiones con los datos correctos. Ahí está la clave para hacer las preguntas acertadas que nos den las respuestas que necesitamos”.

También ha participado en el evento Carlos Rey, director de la Cátedra de Direcciones por Misiones y Gobierno Corporativo de la Universidad Internacional de Cataluña, con un discurso centrado en la importancia que el propósito supone para la Comunicación y alineamiento de la Cultura Corporativa. “Las empresas con mayor propósito tienen el doble de resultados, y todos los estudios corroboran estos datos”.

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En los diálogos han participado los directivos de Recursos Humanos y Comunicación de Bankia, Leroy Merlín y Movistar +, moderados por Helena Borrás, experta en Cultura organizacional para la Transformación Continua.

  • BANKIA

David López, director general adjunto de Personas y Cultura de Bankia, ha destacado que “el futuro pasa por ser personas y comunicación al cuadrado. La escucha activa tiene que estar presente, y debemos poner al empleado en el centro de las decisiones que tomemos”.

En esa misma línea ha argumentado Amalia Blanco, dircom de Bankia, quién ha señalado que “es labor compartida entre Comunicación y Recursos Humanos crear una imagen atractiva de nuestra organización hacia la sociedad. De esta manera, conseguiremos atraer y retener al talento“.

  • LEROY MERLIN

Otra empresa protagonista de los diálogos ha sido Leroy Merlín. Ana Belén Rodríguez, directora de Atracción de Talento, ha defendido que en su compañía “las direcciones de Comunicación y Personas siempre han trabajado de la mano, y la responsabilidad ha ido evolucionando respecto al desarrollo de la estrategia”.

La responsable de Comunicación Corporativa y Negocio Responsable de Leroy Merlin, Susana Posada, ha defendido la necesidad de conectar con la sociedad, manifestando que “solo se conecta a través de los valores y de nuestras Personas. Tratamos de empatizar con el cliente y ayudarle creando entornos para vivir mejor”.

  • MOVISTAR +

Para concluir esta serie de diálogos, Jose María Pestaña, Chief Resources Officer de Movistar +, ha explicado la experiencia propia de su compañía, que ha colocado al empleado en el centro, “haciéndole partícipe de cómo estaba cambiando el sector audiovisual, ya que, colaborando entre todos, el éxito estaba asegurado”.

Purificación González, directora de Comunicación y RR. EE. de Movistar +, ha coincidido con su compañero, detallando que “en el proceso de transformación de Movistar, RR.HH. y Comunicación hemos trabajado para que los empleados fueran los principales embajadores de nuestra marca. Siempre hemos sido un equipo y solo lo concebimos así”.

La jornada, moderada por Fernando Vargas, director de Proyectos de la Escuela Europea de Coaching, ha finalizado con un interesante coloquio en el que los asistentes han podido debatir con los ponentes temas de primer nivel como la importancia de la transparencia en las organizaciones, la de compartir y motivar al empleado, o la de crear ecosistemas de transformación para la organización. 

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Los organizadores

Organización Internacional de Directivos de Capital Humano – DCH

DCH – Organización Internacional de Directivos de Capital Humano es el mayor ecosistema de directivos de RR. HH de España, formado por más de 1000 asociados. Tiene como principal objetivo desarrollar toda el área concerniente al ámbito directivo de capital humano en organizaciones y asociaciones.

Para ello, facilita el intercambio de experiencias entre Directivos de Capital Humano de diferentes países e informa, a todos sus miembros, sobre cualquier iniciativa o noticia relacionada con los Recursos Humanos.

Asociación de Directivos de Comunicación – Dircom

Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras.

Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión estratégica e integrada de los intangibles clave como la reputación, la marca, la comunicación, el negocio responsable, el buen gobierno, los asuntos públicos, el talento y las métricas. Su misión es la de ser el motor que lidere y consolide la gestión profesional de los intangibles como recurso estratégico que guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Patronato: BBVA, CaixaBank, Naturgy, Iberdrola, Santander y Telefónica. Empresas colaboradoras: Abertis, Bankia, Bankinter, Cepsa, Cemex, Damm, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, MAPFRE, Leroy Merlin, Quirón Salud, Suez Spain y Grupo Volkswagen.

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Informe Gendercom: Brechas y oportunidades de género en la profesión de gestión de la comunicación en España

26 febrero 2019 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Informe Gendercom: Brechas y oportunidades de género en la profesión de gestión de la comunicación en España | Actualidad | ,

El escenario que nos proporciona el Informe Gendercom se caracteriza por realizar una fiel investigación de la situación laboral de las mujeres en el mercado de trabajo de la gestión de la comunicación.

De acuerdo con los datos del informe, hoy en día siguen existiendo desigualdades por género en las organizaciones y en los departamentos de Comunicación. Y es responsabilidad de la empresa socialmente comprometida con su sociedad adoptar medidas para seguir avanzando en la igualdad de géneros.

Fiel a este compromiso, la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, como agente promotor de la inclusión en nuestras organizaciones en todos sus aspectos, en general, y en la diversidad de género, en particular, ha publicado este informe con el apoyo del Ministerio de Trabajo, Migraciones y Seguridad Social y la colaboración de Euprera.

La investigación corrobora por primera vez con datos científicos las desigualdades de género existentes en el sector de la Comunicación, persistiendo problemas como el techo de cristal, la brecha salarial y las desigualdades de género en cuanto a las responsabilidades familiares:

  • En el sector de la Comunicación hay un acceso mayoritario de mujeres (56,1 %), por lo que puede sufrir los riegos de una profesión feminizada (bajada de salarios, techo de cristal, pérdida de influencia, etc.).
  • Perdura el techo de cristal, ya que, pese a que las mujeres superan en número a los hombres, su presencia disminuye en los puestos más altos. El 71,3 % de los hombres ocupan puestos de dirección vs el 56,1 % de las mujeres.
  • La brecha salarial se mantiene en todos los puestos, siendo más reseñable en los cargos directivos. Un 11,7 % de las mujeres cobran más de 100.000 euros frente al 27% de los hombres en los mismos puestos de dirección.
  • La brecha salarial se muestra como un importante factor de insatisfacción laboral para las mujeres. Un 95,8 % de las mujeres poco satisfechas con su trabajo consideran que su salario es inadecuado.
  • El conflicto trabajo-vida personal afecta principalmente a las mujeres profesionales con familiares dependientes a su cargo. Las mujeres menos estresadas son las que tienen más tiempo de ocio y no tienen hijos o dependientes a su cargo. Por el contrario, un 85,7% de mujeres que cuentan con muy poco tiempo de ocio son las que tienen personas dependientes o hijos a su cargo.
  • Las mujeres profesionales con familiares dependientes muestran mayores niveles de insatisfacción laboral. La mayoría de los hombres con familiares dependientes están satisfechos con su trabajo (64 %). En cambio, la mayoría de las mujeres con responsabilidades familiares están insatisfechas con su trabajo (69,2 %).
  • Las mujeres que tienen mayores niveles de estrés son mayoritariamente las que tienen responsabilidades familiares a su cargo (59,1 %). El 75 % de las profesionales con dependientes a su cargo dedican entre dos y seis horas semanales a trabajo no remunerado en el hogar. En el caso de los hombres, no se muestra una correlación entre estrés, familiares dependientes y horas de trabajo no remunerado en el hogar.

 

Descárgate aquí el Informe completo.

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Dircom nombra a su nueva Junta Directiva

20 diciembre 2018 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Dircom nombra a su nueva Junta Directiva | Actualidad |

Miguel López-Quesada, director corporativo de Comunicación y Relaciones Institucionales de Gestamp, ha sido nombrado nuevo presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) durante su Asamblea General Extraordinaria Electoral celebrada en el edificio Torre Espacio de Madrid.

López-Quesada, quién estará al frente de la Junta Directiva durante el periodo 2018-2022, ha destacado durante su nombramiento el compromiso que tiene con Dircom, “la casa común que tenemos los comunicadores y que realiza una tarea impresionante para definir nuestra profesión y así poder avanzar en su reconocimiento y dotarla de herramientas de formación e intercambio de experiencias, todo ello con el objetivo de situarla en el primer nivel directivo.”

Además, ha enfatizado que “las organizaciones han acentuado los procesos de especialización y enfoque geográfico y funcional, lo que ha producido que el dircom se convierta en uno de los escasos directivos que mantienen una visión global y, al tiempo, transversal”. López-Quesada ha indicado que las labores del directivo de Comunicación son cada vez más valoradas y se aplican con frecuencia a proyectos que trascienden el ámbito de la Comunicación.

Respecto a los retos para los próximos años planteados por el nuevo presidente de Dircom resaltan en su programa electoral cuatro grandes áreas: Visibilidad y reconocimiento de la Asociación; formación y desarrollo de capacidades del director de Comunicación; la diversidad e inclusión; y la defensa de la verdad y colaboración con los medios de comunicación.

Por otro lado, durante la Asamblea General Extraordinaria se ha nombrado socia emérita de Dircom a la anterior presidenta de la Asociación, Montserrat Tarrés. Desde 2014 ha demostrado su compromiso con los socios, destacando el impulso de proyectos vitales como el desarrollo del Modelo Pares, el lanzamiento de los Premios Dircom Ramón del Corral, la creación de Fundacom y de la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica, CIBECOM, o el establecimiento de un Plan de Buen Gobierno Corporativo para la Asociación.

LA NUEVA JUNTA DIRECTIVA

A Miguel López-Quesada le acompañan en la nueva Junta Directiva de Dircom 17 expertos profesionales del sector de la Comunicación:

Comité Ejecutivo:

  • Presidente: Miguel López-Quesada Gil, director corporativo de Comunicación y Relaciones Institucionales de Gestamp.
  • Vicepresidente primero: Jaume Giró Ribas, presidente de Corporate Excellence y director general de la Fundación Bancaria “la Caixa”.
  • Vicepresidenta segunda: Luisa García Navarrete, socia y co-directora general de Llorente & Cuenca.
  • Vicepresidente tercero: Eduardo Bartolomé Fernández, director de Comunicación y RRII de Siemens.
  • Secretario General: Antonio Belmonte Atienza, director de Comunicación, Marca y desarrollo del negocio de Deloitte.
  • Tesorera: Carlota del Amo Cabezas, directora de Comunicación Corporativa de Penguin Random House Grupo.

Vocales:

  • Jorge Álvarez-Naveiro Sánchez, director de Comunicación y RRII de Grupo Antolín.
  • Luisa Alli Turrillas, directora de Comunicación de Ikea Ibérica.
  • Carmen Basagoiti Pastor, Managing Partner de Kreab.
  • Doris Casares, Communication, Corporate Social Responsibility and AZ Foundation Director en AstraZeneca.
  • Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios, vicepresidente de Santander España.
  • Julián Alberto Estévez Lucas, director de Comunicación de la Comisión Nacional del Mercado de Valores, CNMV.
  • Elena Gutiérrez García, profesora investigadora de la Universidad de Navarra.
  • Ricardo Hernández Muñoz, director de Comunicación y asuntos públicos, Europa Occidental de Mondelez International.
  • Juan LLobell, director global de Comunicación de Iberdrola.
  • Juan Emilio Maillo Belda, director de Comunicación nacional de Telefónica.
  • Ana Ortas Pau, Corporate Communications director de BBVA.
  • Isabel Perancho Hevia, directora general de Planner Media.

Junto a ellos, forman también parte de la Junta Directiva Antonio López, como presidente de Honor de la Asociación, y los presidentes de las Delegaciones Territoriales:

  • María Luisa Martínez, presidenta de Dircom Catalunya
  • Luisa Alcalde, presidenta de Dircom Castilla y León
  • Amalia Baltar, presidenta de Dircom Galicia
  • Ricardo Pereda,presidente de Dircom Aragón
  • Eugenio Martín, presidente de Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia
  • Carlos Salazar,presidente de Dircom Canarias
  • Asier Ibarrondo,presidente de Dircom Norte
  • Vanessa Moreno, presidenta de Dircom Andalucía

Qué es Dircom

Dircom es la asociación profesional que agrupa en España a los directivos y a los profesionales de la Comunicación de empresas, instituciones y consultoras.

Fundada en 1992, tiene como visión poner en valor la función de la comunicación y del director de comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégicos.

En la actualidad, cuenta con más de 1.000 socios y 8 delegaciones en Aragón, Canarias, Castilla y León, Catalunya, Galicia, Comunitat Valenciana y Región Murcia, zona Norte y Andalucía.

Si estás interesado/a en entrevistar a Miguel López-Quesada, o a algún miembro de su Junta Directiva, o simplemente necesitas ampliar información, puedes contactar con:

Fernando Romero Valderrama, responsable de Comunicación Externa y Publicaciones de Dircom.

Tfno.: 917021377 ext.4 | fernando.romero@dircom.org

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Los 16 principios éticos para liderar la comunicación a nivel global

22 octubre 2018 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Los 16 principios éticos para liderar la comunicación a nivel global | Actualidad | , ,

A principios de febrero de 2018 la Global Alliance for Public Relations and Communication Management reunió en la sede de Dircom de Madrid a los perfiles más relevantes en comunicación y relaciones públicas para impulsar un estándar ético global en la profesión.

Como resultado de esta cumbre, la confederación liderada por José Manuel Velasco, junto a la Internacional Association of Business Communicators (IABC) han desarrollado una guía que incluye los principios que deben guiar a los comunicadores en la práctica profesional. A este listado también se han adherido la International Communications Consultancy Organization (ICCO) y la Public Relations and Communications Association (PRCA) United Kingdom and Middle East North Africa.

Los 16 principios éticos se han dividido en dos grupos, nueve principios rectores y otros siete principios orientados a la práctica profesional.

Principios rectores

  1. Trabajar por el público de interés.
  2. Cumplir con las leyes y respetar la diversidad y costumbres locales.
  3. Libertad de expresión.
  4. Libertad de reunión.
  5. Libertad de medios.
  6. Honestidad, veracidad y comunicación basada en hechos.
  7. Integridad.
  8. Transparencia y revelación.
  9. Privacidad.

Principios orientados a la práctica profesional

  1. Compromiso con el aprendizaje continuo y la capacitación.
  2. Evitar conflictos de intereses.
  3. Abogar por la profesión.
  4. Respeto y equidad con los públicos.
  5. Experiencia sin garantía de resultados más allá de la capacidad.
  6. Comportamientos que mejoran la profesión.
  7. Conducta profesional

NOTICIA14-2-ACTUALIDAD

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Dircom presenta las 5 tendencias que marcarán el futuro de la comunicación

22 agosto 2018 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Dircom presenta las 5 tendencias que marcarán el futuro de la comunicación | Actualidad | , ,

La 22ª edición del Anuario de la Comunicación resalta la importancia de la Inteligencia Artificial, Posverdad, Comunicación visual, Management y Marketing-Comunicación.

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado en Madrid el Anuario de la Comunicación 2018. En esta 22ª edición se han identificado cinco tendencias que marcarán el futuro del sector: Inteligencia Artificial, Posverdad, Comunicación Visual, Management y Marketing-Comunicación.

La inauguración de la jornada ha estado a cargo de Montserrat Tarrés, presidenta de Dircom, quién ha planteado que “en una época de continuo y acelerado cambio, el Anuario trae las tendencias clave para ayudar a interpretar los cambios que el sector está experimentando”.

A continuación, Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha presentado el ‘Estado de la Comunicación en España’, el estudio que la Asociación realiza periódicamente para plasmar la evolución de la profesión en nuestro país.

“El perfil medio del dircom en España a día de hoy es el siguiente: mujer, de entre 30 y 45 años, que ha estudiado periodismo y ha realizado un máster en comunicación, con más de 10 años de experiencia y un salario medio de entre 40 y 60 mil euros”, ha señalado Cebrián.

NOTICIA9-3-ACTUALIDAD

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Para la gran mayoría de las empresas la adopción de la Inteligencia Artificial aun es incipiente. El estudio de SAS, consultora especializada en soluciones de análisis y gestión de datos, hecho a más de 100 grandes empresas europeas, destaca que la Inteligencia Artificial será positiva para el desarrollo de los negocios.

Pese a que son cada vez más frecuentes y son muchas las plataformas que están ya generando sus noticias de forma automatizada con social bots, en Europa sólo un 15 % de las organizaciones utilizan o tienen previsto utilizar social bots en 2018, que son vistos como una amenaza para los debates públicos y la reputación de las organizaciones.

Durante el evento se contó con la participación de Isabel Fernández, Managing Director and Lead of Advanced Analitics Iberia de Accenture, que apuntó que “la Inteligencia Artificial está ya en nuestra vida y contribuir a la personalización de contenidos es una de sus principales capacidades”.

POSVERDAD

Las fake news o noticias falsas suponen una preocupación real. El 77 % de los españoles están preocupados por las noticias falsas y cómo estas afectan a la opinión pública. España, Argentina, Indonesia y México son los países más preocupados del mundo por este tema, según el informe de Edelman. Ante esta situación se buscan fuentes creíbles y en las que confiar. Los directivos, los CEOs y los organismos oficiales mejoran su credibilidad, aunque siguen siendo los menos creíbles.

En esta tendencia, Carolina Pina, corresponsable del área de Telecomunicaciones and Media de Garrigues, destacó que “luchar contra la posverdad es verificar las fuentes y cuáles son sus intereses. Para no ver dañada nuestra reputación, es clave adoptar medidas preventivas a las fake news”.

COMUNICACIÓN VISUAL

La Comunicación Visual es otra de las tendencias que más se está imponiendo. Un 33 % de la población ve diariamente más de 30 minutos de vídeos online. Y ha aumentado un 90 % con respecto a 2016 el número de abonados a canales de internet para ver series, películas o canales de TV de pago.

Esta nueva realidad está haciendo que cada vez más el marketing de contenidos se exprese a través de formatos visuales como el vídeo y se prevé que en 2019 los vídeos representen el 80 % del contenido generado en internet.

Para complementar estos datos, se contó con la participación de Raúl Berdonés, CEO del grupo Secuoya, quién reveló que “cuando el usuario encuentra contenido interesante, se involucra con la marca que está detrás. Es una oportunidad de oro para compartir nuestros valores”.

MANAGEMENT

Diversos estudios, informes y la realidad del día a día señalan que los responsables de Comunicación deben dominar cada vez más los aspectos de gestión de la empresa. La gestión económica está relacionada con cuatro de las diez principales habilidades que deberá tener el dircom de 2020. Asimismo, entre los 5 temas más importantes están también la construcción y mantenimiento de la reputación de la compañía.

Para complementar esta tendencia sobre management, José Manuel Velasco, presidente de la Global Alliance for Public Relations and Communications Management, determinó que “no hay liderazgo sin comunicación”, y que un líder siempre debe estar al servicio de su equipo, dejarse ver, mantener relaciones y un relato con sentido y estar preparado para la acción.

MARKETING-COMUNICACIÓN

La última tendencia de este Anuario nos indica que el binomio comunicación/marketing ha ido evolucionando con las necesidades de las empresas. A nivel global, según el Global Communication Report, uno de cada 4 dircoms está integrado con la dirección de Marketing. Y un 87 % de los encuestados cree que en los próximos años esta integración será mayor.

Sin embargo, en España no se da la misma situación que a nivel global ya que sólo un 5 % de los dircoms se integran en el departamento de Marketing. En este estudio se plantea que, si bien es necesaria una buena colaboración entre comunicación y marketing, es fundamental que la dirección de Comunicación cuente con sus propias funciones bien definidas para lograr el buen funcionamiento de las organizaciones y el alcanzar los objetivos planteados.

En este apartado, Patricia Leiva, directora de Relaciones Institucionales, Comunicación Corporativa y Sostenibilidad de Mahou San Miguel subrayó que “con mensajes coherentes y homogéneos entre las estrategias de ambas direcciones y un mismo propósito, conseguiremos el éxito de las compañías”.

El evento tuvo como maestro de ceremonias a Álvaro Rodríguez, director de Comunicación de Dircom, quién mantuvo una simpática charla con un ‘prototipo’ virtual e hipotético de Inteligencia Artificial, Diri, interpretado por Gabriela Pomi, responsable de Diseño Gráfico de la Asociación.

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CEOE y Dircom analizan el impacto de la reputación del CEO en las organizaciones

20 junio 2018 |by Fundacom | Comentarios desactivados en CEOE y Dircom analizan el impacto de la reputación del CEO en las organizaciones | Actualidad | , ,

El II Foro de Comunicación Empresarial celebrado en CEOE (Confederación Española de Organizaciones Empresariales) se enmarca en la colaboración histórica entre ambas instituciones.

  • Juan Rosell: “El CEO tiene una gran influencia en la generación de confianza en la empresa”.
  • Montserrat Tarrés: “Generar confianza y trabajar la reputación de nuestras organizaciones, es algo estratégico para las compañías y la CEOE siempre ha entendido que el dircom es una figura esencial”.

El presidente de CEOE, Juan Rosell y Montserrat Tarrés, presidenta de Dircom, han inaugurado el II Foro de Comunicación Empresarial que, organizado por CEOE y la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, se ha celebrado hoy en la sede de la Organización Empresarial y ha servido para analizar el impacto de la reputación del CEO en las organizaciones.

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En su intervención, Juan Rosell afirmó que, “si las empresas quieren que se hable bien de ellas, tienen que hacer las cosas bien y comunicarlas adecuadamente”. “En CEOE hemos dado un paso adelante tanto en el fondo como en la forma de comunicar, gracias a las nuevas tecnologías y a la mayor exigencia de la sociedad. Somos más abiertos y nuestro patrimonio número uno es la ética empresarial”, añadió el presidente de los empresarios.

Señaló también que la comunicación de CEOE es mejor que antes “porque tenemos más cosas que contar y hacemos muchas más. De hecho, el año pasado hicimos 800 documentos de trabajo. Además, contamos con nuevos medios como el diario digital ElEmpresario.com, que pretendemos que llegue a todas las empresas, y la revista trimestral Empresario, que explica los grandes temas sobre los que debatimos en CEOE”. Destacó también la creación de un departamento nuevo como es el de Relaciones con las Cortes.

Por su parte Montserrat Tarrés ha resaltado que “generar confianza y trabajar la reputación de nuestras organizaciones es algo estratégico para las compañías y la CEOE siempre ha entendido que el dircom es una figura esencial”. Además ha puntualizado que “El CEO es el emblema de la empresa y el buque insignia que muestra y representa la filosofía de su compañía”.

Sandra Sotillo, fundadora y directora general de TrustMaker, ha señalado que el estudio que ha realizado sobre “La gestión de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones” cuenta con la participación de más de 45 CEO y presidentes, directivos de comunicación y expertos, que aportaron su visión sobre esta cuestión, así como las tendencias de futuro.

Durante el foro, se ha celebrado un debate sobre los retos y tendencias a los que se enfrentan los CEO en relación con su reputación y los intangibles, en el que han participado Antonio Llardén, presidente de Enagás, y Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4 Banco. Fue moderado por el director de Comunicación de CEOE, Javier García de la Vega.

Juan Carlos Ureta destacó que es fundamental que la imagen del CEO esté al servicio de la compañía y no al revés y que haya correspondencia entre la imagen de ambos, CEO e institución. También pidió que las imágenes del CEO y de la compañía en cuestión estén alineadas y sean coherentes.

Para Antonio Llardén hay dos vectores en la actualidad, la inmediatez en el sentido de tiempo y en el de volumen, y el público receptor que muchas veces se convierte en juez. Destacó los tres pilares de la comunicación de una empresa: la integridad, la transparencia y la comunicación, que no consiste solo en colgar notas en la web sino en  explicarlas, y la humildad para que la comunicación no se convierta en publicidad.

Por otra parte, Paloma Cabrera, directora de Marketing y Comunicación de Accenture y Nacho Rodríguez, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de ING, con la moderación de Sandra Sotillo, han debatido sobre el papel del dircom en la gestión de la reputación del CEO. Paloma Cabrera ha destacado que “una vez que un líder empresarial es conocido y se consolida pasa a ser una referencia no sólo para hablar de la compañía, sino también para tratar temas estratégicos y de interés general y es entonces cuando se torna verdaderamente influyente”.

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Tras un animado coloquio, ha clausurado el Foro Javier Calderón, director del departamento de Empresas y Organizaciones de CEOE. Describió a CEOE como un espacio para, entre otras cosas, hacer networking, establecer contactos, asesorar y para participar en proyectos. Y concluyó comentando que “El 40% al menos del tiempo de los CEO  se dedica a gestionar la comunicación y la reputación” muestra de la importancia que esto tiene para las empresas.

Disfruta de los vídeos de la jornada aquí.

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Nacen los Premios Dircom Ramón del Corral

20 febrero 2018 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Nacen los Premios Dircom Ramón del Corral | Actualidad | ,

Los Premios Dircom Ramón del Corral premiarán cada año las mejores prácticas en Comunicación Corporativa en España.

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado en la sala de Abertis sus primeros Premios Dircom Ramón del Corral.

Estos galardones distinguen la excelencia y las buenas prácticas de las relaciones públicas y de la comunicación organizacional en todas sus vertientes -externa, interna e integrada- premiando los mejores proyectos de comunicación producidos y difundidos en España.  Estos premios se integran en la plataforma de los Premios Fundacom de tal forma que la inscripción en los Premios Dircom Ramón del Corral permite que el ganador y dos finalistas de cada una de las 23 categorías promocionen automáticamente a la fase final de los Premios Fundacom.

Los Premios Dircom Ramón del Corral reciben su nombre del primer presidente y fundador de la Asociación de Directivos de Comunicación. Ramón del Corral fue un gran profesional de la comunicación y en 1992 supo rodearse de otros colegas visionarios como él del futuro de la comunicación y dar el paso de crear Dircom. Falleció en el año 2000 y Dircom ha querido rendirle un homenaje especial dando su nombre a sus premios de Comunicación Corporativa.

Los Premios Dircom Ramón del Corral son una iniciativa de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) para reconocer las mejores prácticas y casos de éxito en el ámbito de la Comunicación Corporativa en España.
Pueden participar organizaciones de carácter privado o público, agencias de comunicación / relaciones públicas, organismos gubernamentales y profesionales.

Las candidaturas podrán presentarse entre el 15 de enero de 2018 y el 9 de marzo de 2018 a través de la plataforma de los Premios. El 2 de abril de 2018 se darán a conocer los nominados de la I Edición de los Premios Dircom Ramón del Corral. La ceremonia de entrega de la I Edición de los Premios Dircom Ramón del Corral tendrá lugar en Madrid en la semana del 9 de abril de 2018.

Los Premios Dircom Ramón del Corral tienen como fundamento la transparencia y la imparcialidad. El presidente del Jurado, Javier Fernández del Moral, es una personalidad reconocida, idónea e imparcial y será quien seleccione según su propio criterio el resto de los miembros del jurado.

Los participantes podrán postularse a cualquiera de las 23 categorías de los Premios Dircom Ramón del Corral en el marco de los Premios Fundacom, las cuales se agrupan de la siguiente forma:

Campaña Externa
1. Industrias (Sectores primario y secundario)
2. Servicios (Sector terciario)
3. Entidades gubernamentales, asociaciones y ONG

Campaña Interna
4. Campaña de ámbito transnacional
5. Campaña de ámbito nacional

Campañas Integradas
6. Campaña de Cambio Organizacional
7. Campaña de Redes Sociales
8. Campaña de Responsabilidad Social Corporativa

Evento Interno
9. Evento de hasta 500 trabajadores
10. Evento para más de 500 trabajadores

Evento Externo
11. Hasta 1.000 personas
12. Más de 1.000 personas

Publicaciones
13. Informe de Sostenibilidad
14. Publicación Externa
15. Publicación Interna
16. Newsletter y Webletter

Multimedia & Digital
17. Radio y Televisión Corporativa
18. Vídeo
19. Comunicación Móvil y Apps
20. Página Web y Blog
21. Intranet

Imagen & Diseño
22. Infografía y Presentación Visual de Datos

Categoría Extra
23. Estrategia Global de Comunicación Corporativa

 

Los vencedores de cada categoría recibirán un trofeo distintivo personalizado y los finalistas recibirán un diploma personalizado. Los vencedores y finalistas de cada categoría tendrán, igualmente, el derecho a utilizar un sello impreso o digital con un enlace a la página web de Premios Dircom Ramón del Corral, donde se certificará su premio.

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Dircom reinventa la profesión en su 8º Congreso de socios

13 diciembre 2017 |by Fundacom | Comentarios desactivados en Dircom reinventa la profesión en su 8º Congreso de socios | Asociaciones Iberoamericanas de Comunicación | ,

Coincidiendo con la conmemoración de su 25º aniversario, la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha celebrado su Congreso bienal. Un punto de encuentro dónde el foco se ha puesto en analizar los grandes desafíos a los que se enfrenta nuestra profesión. Bajo el lema “Reinventar la profesión”, se ha vertebrado todo el contenido y debates del congreso, que ha reunido a directivos y profesionales de la comunicación corporativa e institucional.

Ignacio Cuenca, director de Comunicación Corporativa de Iberdrola, y Montserrat Tarrés, presidenta de Dircom, se han encargado de dar la bienvenida y el saludo institucional al comienzo del primer día.

“Reinventar al dircom”, ha sido el título de la sesión plenaria protagonizada por Javier Ayuso, director de El País, y Alejandra de la Riva, directora de Comunicación de Primark. Miguel López-Quesada, director corporativo de Comunicación y Relaciones Institucionales de Gestamp, ha moderado la sesión.

A continuación, los socios se han repartido en 7 grupos de trabajo, dónde el foco se ha fijado en cómo reinventar la profesión según las 7 tendencias para dirigir la comunicación, publicadas en el Anuario de la Comunicación 2017. Estos han sido los 7 grupos y sus líderes:

  • Confianza, reputación y transparencia: grupo liderado y dinamizado por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence.
  • Estrategia y comunicación: grupo liderado y dinamizado por María Luisa Melo, Public Affairs & Communication director de Huawei.
  • Públicos internos: grupo liderado y dinamizado por Pablo Gonzalo, director del Área de Comunicación Interna de Estudio de Comunicación.
  • Comunicación móvil: grupo liderado y dinamizado por Mildred Laya, directora de Comunicación de Salesforce.
  • Big Data: grupo liderado y dinamizado por Francisco Porras, director general de Weber Shandwich.
  • Contenidos: grupo liderado y dinamizado por Carmen Queipo de Llano, consultora y experta en comunicación.
  • Empresa social – sostenibilidad: grupo liderado y dinamizado por Ricardo Hernández, director de Asuntos Corporativos de Mondelez España.

 

Todas las conclusiones y resultados alcanzados en el Congreso se han recogido en un documento que puedes descargar.

Fuente: Dircom

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